Search Engine Optimization

Länkbyggande och etablering av auktoritet

Din webbplats måste skapa förtroende

Du måste skapa auktoritet för din webbplats för att överträffa konkurrenterna och öka din webbplats ranking. Ett sätt att uppnå detta är att tjäna länkar från ansedda webbplatser, bygga upp ditt varumärke och odla en följarskara som hjälper till att marknadsföra ditt innehåll.

Enligt Google är länkar och kvalitetsinnehåll två av de tre mest kritiska rankningsfaktorerna för SEO.

Pålitliga webbplatser länkar till andra pålitliga webbplatser, medan spammiga webbplatser länkar till andra spammiga webbplatser. Att få länkar från pålitliga webbplatser kan därför bidra till att förbättra din webbplats auktoritet och övergripande ranking i sökmotorerna.

Domän auktoritet

Engelska Domain Authority ett kvantitativt mått som avser en webbplats auktoritet. Måttet underlättar bedömningen av en webbplats prestanda i förhållande till varandra. Det är också en bra indikator på hur företaget i fråga har arbetat med SEO. Ju högre värde mellan 0-100, desto bättre auktoritet.

Systemet med domänauktoritet skapades som ett verktyg för att kunna förutsäga hur högt en webbplats kan rankas på Google. Systemets algoritm liknar hur Google rankar en webbplats.

Domain authority och page authority är snarlika, den enda skillnaden är att page authority refererar till en specifik sida på webbplatsen.

Typer av länkar

Länkar kan delas in i olika kategorier. Här är de mest grundläggande som du bör känna till:

Interna länkar

Interna länkar är länkar som leder en användare från en sida till en annan inom samma webbplats. Denna typ av länkar, som kopplar samman sidor inom samma domän, fungerar på samma sätt för din webbplats. Om en viss sida på din webbplats har många interna länkar, signalerar detta till Google att sidan är viktig.

Inkommande länkar

Inkommande länkar, eller externa länkar är HTML-hyperlänkar som leder användare från en webbplats till en annan. Bakåtlänkar
har spelat en viktig roll i sökmotoralgoritmer sedan Google började med sökalgoritmer. Sökmotorutvecklare inser att sidan är värdefull och pålitlig om många välrenommerade resurser länkar till en viss sida.

Inga uppföljningslänkar

Placera JavaScript-filer i slutet av brödtexten eller använd ”async”-attributet för att ladda dem asynkront.

Om fler sidor länkar till dig med relevanta termer i ankar texterna kan det hjälpa dig att rankas för dessa termer i sökmotorerna. Det betyder inte att du ska försöka få nyckelordsfyllda ankar texter till varje pris.

Webbplats nivå

En bakåtlänk från en webbplats som inte har länkat till din webbplats tidigare är i allmänhet mer värdefull än en bakåtlänk från en webbplats som tidigare har länkat till dig. Att ha tio bakåtlänkar från 10 olika webbplatser är mer fördelaktigt än att ha 50 bakåtlänkar från samma webbplats.

Sidnivå

Om du har två länkar från samma sida kan den som visas först ha större värde än den andra.

Antal andra länkar

PageRank fördelas lika mellan alla länkade sidor. Därför är det en väsentlig skillnad mellan en bakåtlänk från en sida som länkar till endast tre resurser och en bakåtlänk från en sida som länkar till 30 resurser.

Placerad nära början av texten

En länk av hög kvalitet kan leda trafik till din webbplats. Detta är viktigt inte bara av de uppenbara skälen att få nya besökare utan också ur ett SEO-perspektiv.

Ju mer framträdande en bakåtlänk är, desto större betydelse har den för Google. Med enklare ord har en bakåtlänk högst upp i en artikel större vikt än den längst ner. Dessutom är en bakåtlänk längst ner i rapporten mer värdefull än en bakåtlänk i sidfoten eller sidofältet.

Relevant ankartext

Ankartext är en viktig aspekt av länkbyggande, eftersom bakåtlänkar med relevant ankartext anses vara mer värdefulla än de med generisk eller irrelevant ankartext. Det är också viktigt att ta hänsyn till den omgivande texten i länken, eftersom den kan innehålla information som är viktig i sammanhanget.

Bör du arbeta med länkbyggande?

Även om det är viktigt att skapa bra innehåll är det mer komplicerat än så att tjäna bakåtlänkar av hög kvalitet. Det kan vara svårt för nya webbplatser att få högkvalitativa backlinks utan extra ansträngning. Dessutom är det inte lätt att rankas utan några bakåtlänkar, särskilt för nya webbplatser.

Länkbyggande är därför en viktig aspekt av SEO. Lyckligtvis kan olika tekniker hjälpa till att erhålla bakåtlänkar samtidigt som de fortfarande erbjuder värde för användarna. Men om man är försiktig och undviker SEO-åtgärder med ”black hat” är viktigt.

Din länkprofil

Din webbplats länkprofil är en omfattande utvärdering av alla inkommande länkar som din webbplats har fått, inklusive deras antal, kvalitet och variation. Har en webbplats många länkar som pekar på din webbplats, eller har din webbplats en länk från många olika webbplatser? Dessutom beaktas flera andra kriterier.

Din länkprofil hjälper sökmotorer att förstå förhållandet mellan din webbplats och andra webbplatser på webben. Det finns många SEO-verktyg som kan hjälpa dig att analysera din länkprofil och få en allmän förståelse för hur den är uppbyggd.

Vad kännetecknar en sund länkprofil?

Tidigare insåg människor potentialen i länkar och började manipulera dem för att öka sin ranking i sökmotorerna. Dessa black hat-taktiker kan ge kortsiktiga fördelar men strider mot Googles användarvillkor och kan leda till att en webbplats tas bort från sökresultaten.

Det är viktigt att upprätthålla en sund länkprofil som visar sökmotorerna att du tjänar dina länkar och din auktoritet på ett etiskt sätt. För att undvika att ljuga, fuska eller stjäla bör du sträva efter en ärlig länkprofil som skapats genom hårt arbete. Olika SEO-tekniker kan hjälpa dig att få backlinks utan att använda oetiska metoder.

Länkar är förtjänade eller redaktionellt placerade

Redaktionella länkar läggs naturligt till en webbplats eller sida eftersom de vill länka till din webbplats.

För att få förtjänade länkar är det viktigt att skapa högkvalitativt innehåll som människor verkligen tycker är värdefullt och vill referera till. Genom att tillhandahålla den mest omfattande och spännande resursen på webben kommer människor naturligt att länka till den.

Naturligtvis kräver förtjänade länkar inte någon specifik åtgärd från dig förutom att skapa kvalitetsinnehåll och förmågan att öka medvetenheten om det.

Länkarna är relevanta och kommer från webbplatser som liknar varandra

Länkar från webbplatser inom samma ämnesspecifika community som din webbplats är vanligtvis mer fördelaktiga än länkar från orelaterade webbplatser. Däremot kan länkar från källor som inte är relevanta i sammanhanget förvirra sökmotorerna när det gäller sidans centrala tema.

Ankartexten är beskrivande och relevant, utan att vara spammig

Den ankartext som används i länkar kan för sökmotorer indikera vad den länkade sidan handlar om. Om en sida har många länkar med liknande ankartext är det mer sannolikt att den rankas bra för de specifika fraserna. Det är dock viktigt att vara försiktig med att använda för många identiska ankartexter, eftersom detta kan ses som ett försök att manipulera sökrankningen.

Att använda beskrivande ankartext som exakt beskriver den länkade sidans innehåll kan hjälpa sökmotorer att förstå sidans ämne. Att använda samma beskrivning upprepade gånger från olika källor kan dock ses som misstänkt. Det är bäst att fokusera på relevans och undvika potentiellt skräppost.

Länkar skickar kvalificerad trafik till din webbplats

Det primära målet med länkbyggande bör vara mer än att bara förbättra sökmotorrankingen. Istället bör fokus ligga på att skaffa länkar för att generera högkvalitativ webbplatstrafik. Därför är det viktigt att prioritera att skaffa länkar från webbplatser som är relevanta för din nisch, med en publik som sannolikt kommer att dra nytta av innehållet på din webbplats.

Link building don’ts & saker att undvika

De länkprofiler som anses vara spammiga är de som innehåller länkar som byggts med onaturliga eller lågkvalitativa metoder. Även om det är enkelt att köpa länkar eller byta länkar är det riskabelt och kan äventyra mycket av ditt SEO arbete. Det är viktigt att komma ihåg att Google straffar webbplatser med spammiga länkprofiler.

Din länkbyggnadsstrategi bör alltid följa principen att inte försöka manipulera en webbplats ranking i sökresultaten. Google föredrar att man förtjänar länkar snarare än att man bygger dem. Men att skilja mellan de två kan ta tid och kraft. Google har uttryckligen beskrivit vad som bör undvikas för att undvika påföljder för onaturliga länkar.

Köpta länkar

Googles mål är att minska effekten av betalda länkar på organiska sökresultat. Även om det är svårt för en sökmotor att skilja mellan förtjänade och betalda länkar enbart baserat på länken, kan specifika mönster indikera fult spel, vilket Google använder för att upptäcka dem. Webbplatser som ertappas med att använda sig av betalda länkar riskerar betydande påföljder, t.ex. en kraftigt försämrad sökrankning.

Länkutbyte / ömsesidig länkning

Länkutbyte innebär att man får länkar från icke relaterade webbplatser i utbyte mot att de länkar till dem. Googles kvalitetsriktlinjer varnar för överdrivet länkutbyte och andra program som enbart syftar till korslänkning. Även om småskaligt länkutbyte kanske inte leder till att spam upptäcks, rekommenderas det i allmänhet inte.

Att länka till partners, samarbetspartners eller andra närstående webbplatser och låta dem länka tillbaka till dig är däremot acceptabelt och kan vara fördelaktigt. Massutbyte av länkar med icke anslutna webbplatser kan dock leda till straffavgifter.

Kataloglänkar av låg kvalitet

Dessa kataloger var tidigare ett populärt sätt att manipulera. Många betalda webbkataloger tillgodoser nu denna marknad och försöker presentera sig som legitima, med varierande grad av framgång. Dessa webbplatser är ofta mycket lika varandra, med omfattande listor över webbplatser och deras beskrivningar.

Hur man bygger högkvalitativa backlinks

Länkbyggande kan ta sig olika uttryck och tillvägagångssätt, men det är viktigt att dina strategier för länkbyggande anpassas till dina specifika mål. Vissa allmänt använda taktiker ger dock vanligtvis positiva resultat i olika kampanjer.

Hitta länkar till kunder och partners

Det är möjligt att få länkar från dina partners eller lojala kunder som har en positiv uppfattning om ditt varumärke. Flera metoder kan användas för att tjäna dessa länkar utan ansträngning. Ni kan t.ex. distribuera partnerskapsmärken, grafiska ikoner som visar ömsesidig respekt eller produktutlåtanden. Dessa alternativ ger dem något att visa upp på sin webbplats, inklusive länkar som leder tillbaka till din webbplats.

Publicera en blogg

Att skapa innehåll och bygga länkar via bloggar rekommenderas starkt av Googles ingenjörer eftersom det anses vara värdefullt. Bloggar kan ge nytt innehåll regelbundet, ge upphov till diskussioner på webben och locka till listningar och länkar från andra bloggar.

Att undvika att engagera sig i gästinlägg av låg kvalitet är dock viktigt för att få länkar. Google har avrått från denna praxis, och dina ansträngningar är bättre riktade någon annanstans.

Skapa unika resurser

Att producera förstklassigt originalinnehåll är en utmaning, men det kan ge betydande fördelar. Högkvalitativt innehåll kan delas brett och locka till många länkar om det används på rätt sätt. Här är några egenskaper som kan få ett innehåll att sticka ut:

1. Framkallar starka känslor
2. Presenterar ett nytt perspektiv eller förmedlar information på ett innovativt sätt
3. Visuellt tilltalande
4. Adresserar ett aktuellt behov eller intresse
5. Platsspecifik

Att utveckla en sådan resurs kan vara ett utmärkt sätt att skaffa många länkar inom en sida. Alternativt kan du skapa en särskild resurs som riktar sig till ett fåtal webbplatser. Detta tillvägagångssätt kan leda till en högre framgångsgrad men kan vara mer skalbart.

När människor stöter på unikt innehåll vill de ofta dela det med andra. Bloggare och webbansvariga som är duktiga på teknik och innehållsskapande kan länka till den. Dessa redaktionellt förtjänade länkar kan i hög grad bygga förtroende, auktoritet och sökmotorrankning.

Modifiera existerande bra innehåll

Du bör vara medveten om vilket innehåll på din webbplats som ger mest trafik, konverteringar eller engagemang. För att locka besökare utanför Googles räckvidd, ta innehållet och modifiera det för andra plattformar som YouTube och Instagram, t.ex.

Dessutom kan du uppdatera och återpublicera äldre innehåll på samma plattform för att förnya dess attraktionskraft. Om du upptäcker att några ansedda webbplatser i din bransch är länkade till en websida som inte har aktuell inforation längre, kan du upplysa dem om detta och få dem att länka till dina sidor istället.

Du kan också tillämpa denna strategi på bilder. Om du upptäcker att vissa webbplatser använder dina bilder utan att nämna dig eller länka tillbaka till din webbplats, kontakta dem och be dem lägga till en länk till din webbplats.

Förmedla nyhetsvärde

Att bli uppmärksammad av bloggare, journalister och media är en beprövad och värdefull metod för att bygga länkar. Det kan vara så enkelt som att erbjuda en gratis gåva, lansera en ny och imponerande produkt eller ta ett djärvt och kontroversiellt ställningstagande. En viktig aspekt av SEO är att skapa en onlinebild av ditt varumärke som matchar den verkliga bilden av ditt varumärke.

Outreach email

Email outreach innebär att man kontaktar ägare av auktoritativa webbplatser eller influencers via e-post för att säkra bakåtlänkat, marknadsföra innehåll eller etablera partnerskap. Denna strategi riktar sig till potentiella länkbyggare och ger dem ett förslag. Även om det kan verka enkelt, kräver effektiv uppsökande verksamhet mer insikt och förberedelser än det verkar vid första anblicken.

En vanlig orsak till att många email outreach misslyckas är avsaknaden av en väldefinierad process.

Dessutom är sådan ”uppsökande initiativ” ofta missuppfattad och kan orättvist stämplas som spammig. Denna negativa uppfattning kan uppstå p.g.a. att marknadsförare skickar massmejl utan att ta hänsyn till mottagarnas intresse för innehållet.

I motsats till spam handlar korrekt email outreach om att på ett genomtänkt sätt identifiera och få kontakt med dem som kan tycka att ditt innehåll är värdefullt och uppmuntra dem att engagera sig i det.

Det är dock vanligt att denna strategi genomförs på fel sätt, vilket kan leda till stor irritation hos dem som får dessa emails. 

Syftet med ett första uppsökande e-postmeddelande är att få ett svar. Nedan är några förslag:

• Gör det personligt genom att nämna något specifikt om personen, t.ex. vad de arbetar med eller var de gick i skolan.
• Ge mervärde genom att uppmärksamma dem på en bruten länk på deras webbplats eller en sida som måste vara mobilvänlig.
• Håll det kortfattat.
• Ställ en enda, okomplicerad fråga, vanligtvis inte om en länk. Det bästa vore om du fokuserade på att utveckla en relation först.