Search Engine Optimization
#2 On-page SEO och off-page SEO
On-page SEO och off-page SEO
En strategi för SEO är viktig
Ofta förväntar sig människor att, vad de än letar efter, kommer att hitta det högst upp i sökmotorers sökresultat. Om din webbplats rankas högt på t.ex. Google blir det lättare för dig att locka nya kunder. En robust strategi för SEO är därför en av de mest fördelaktiga investeringar ett företag kan göra.
- On-page SEO avser olika SEO-faktorer och tekniker som fokuserar på att optimera aspekter av din webbplats som ligger inom din kontroll.
- Off-page SEO avser SEO-faktorer och strategier som marknadsför din webbplats eller ditt varumärke på webben.
On-page SEO innebär att man bygger upp en webbplats som är attraktiv för användarna och därmed för sökmotorerna. Off-page SEO handlar om att öka exponeringen för din webbplats och samtidigt bygga förtroende och auktoritet för dess innehåll.
On-page faktorer
On-page SEO avser alla åtgärder som vidtas för att förbättra en webbplats ranking i sökmotorresultat genom att optimera dess innehåll. Det innebär att säkerställa att webbplatsens innehåll kan genomsökas, indexeras och förstås av sökmotorer, bland annat.
Dessutom innebär On-page SEO att man använder tekniker som förbättrar användarens upplevelse när de besöker en webbplats. Sökmotorer som Google har som mål att föreslå de bästa webbplatserna för besökaren. En viktig komponent i on-page SEO är alltså att göra en webbplats användarvänlig och lätt att navigera för människor.
Core web vitals
Core Web Vitals är en av senare tids nya Google rankningsfaktorer. De består av en uppsättning verkliga mätvärden som kvantifierar en webbplats användarupplevelse och mäter en rad viktiga dimensioner.
Hastighet på sidan
Laddningstid för webbsidan är en viktig del av on-page SEO. Google tenderar att ranka snabba sidor högre än långsamma. Optimering av sidhastigheten kan också bidra till att fler av dina sidor hamnar i Googles sökindexering. Det finns många sätt att förbättra en sidas hastighet, men storlek på bilder, JavaScript-filer, cachning och komprimering är bra områden att börja med.
Mobilvänlighet
I korthet, mobilvänlighet ett mått på hur bra en webbplats fungerar när någon försöker besöka och använda webbplatsen med en mobil enhet. Mobilvänliga sidor kan förminskas så att de passar på alla enheters skärmar samtidigt som de fortfarande låter människor navigera runt på sidan för att uppnå sina sökmål.
Metabeskrivning
Metabeskrivningar är HTML-taggar som tjänar ett liknande syfte som titeltaggar genom att sammanfatta vad webbsidan handlar om. Även om Google tar hänsyn till dessa beskrivningar för att avgöra hur relevant en sida är för en sökfråga, är deras främsta roll i SEO att locka användare att klicka på länken och besöka din webbplats från sökresultaten.
Innehållets kvalitet
Innehållet är avgörande för SEO på sidan. Sökmotorer använder olika metoder för att bedöma innehållets kvalitet, t.ex. dess relevans för en användares fråga, unikhet, användbarhet för användaren och läsbarhet. Om svaren på dessa frågor är jakande är ditt innehåll av hög kvalitet.
Alt+text för bild
Image alt+text är ett attribut i en bilds HTML-tagg som innehåller en textbeskrivning av bilden. Alt-text används av hjälpmedel som skärmläsare och webbläsare som reserv när en bild inte kan laddas på en sida. Sökmotorer tittar på alt-text som ett sätt att avgöra hur relevant en bild är för någons fråga.
Navigation
När det gäller on-page SEO, handlar ”navigering” om att se till att alla användare kan komma åt och ta del av innehållet på en webbsida. Google lägger stor vikt vid vilken typ av sida som rekommenderas till sökare och vill säkerställa att allt som rekommenderas är tillgängligt för alla, oavsett funktionsnedsättning eller webbläsare.
Det är användbart att länka till andra sidor på din webbplats från ditt eget innehåll (internlänkning) eftersom det hjälper besökare att hitta relaterat innehåll med extra bakgrund eller sammanhang. Interna länkar förbättrar också din webbplats SEO genom att hjälpa sökmotorerna att hitta nytt innehåll.
HTML-rubriker
HTML-rubriker är HTML-taggar som anger rubriker och underrubriker i innehållet på en webbsida. De hjälper besökare på din webbplats att läsa och förstå ditt innehåll. När det gäller SEO på sidan hjälper dessa taggar sökmotorerna att förstå ämnet för innehållet på en sida och dess relevans för en användares sökfråga.
Titeltaggar
Sidtitlar, även kallade titeltaggar, är HTML-taggar som anger sidans titel och ger en beskrivning av sidans innehåll. Google använder nyckelorden i titeltaggar, bland andra faktorer, för att bestämma den aktuella relevansen för en sida vid sökning efter innehåll som är relevant för en användares fråga.
Off-page faktorer
Off-page SEO är de strategier, taktiker och övriga åtgärder du vidtar för att marknadsföra ditt innehåll på tredje parts webbplatser över hela webben. Denna del av SEO fokuserar på att få din webbplats, ditt företag och/eller ditt varumärke att diskuteras på en annan webbplats.
Bakåtlänkar
Backlinks kvalitet och kvantitet är fortfarande några av de viktigaste faktorerna för off-page SEO. Backlinks är så viktiga att Google har ägnat flera algoritmuppdateringar åt att bekämpa länksystem och länkspam. Länkar är viktiga för off-page SEO eftersom de överför så kallad ”länkjuice” till din webbplats, vilket gör att den framstår som mer auktoritativ och trovärdig i sökmotorernas ögon.
Sociala medier
Även om en sidas ranking inte direkt påverkas av hur många delningar, likes eller kommentarer den har, är sociala medier fortfarande en viktig kanal för att marknadsföra din webbplats online. Sociala medier hjälper människor att hitta och engagera sig i ditt företag online och hjälper dig att nå nya och befintliga kunder.
Icke länkade omnämnanden
Omnämnanden utan länk, även känt som reklam utan länk, inträffar när en webbplats nämner ditt företag men inte inkluderar en hyperlänk till din webbplats. Detta scenario utgör en värdefull chans att omvandla omnämnandet till en länk och utnyttja ett befintligt erkännande av ditt företag som en kraftfull strategi för att bygga länkar.
För att hitta omnämnanden av ditt företag som inte är länkade kan du använda funktionen ”Content explorer” i Ahrefs. Skriv in ditt företagsnamn i sökfältet och klicka på knappen Sök. Aktivera sedan alternativet ”Highlight unlinked domains” och ange ditt domännamn för att se en sammanställning av alla omnämnanden av ditt företag som för närvarande inte länkar tillbaka till dig.
Du kan t.ex. hitta omnämnanden av unika produkter, anställda eller företagsslogans som inte är länkade. Eftersom verktyget kanske inte fångar upp alla omnämnanden kan en enkel Google-sökning fylla i luckorna på ett effektivt sätt.
Utvärdera varje webbplats som listas för att avgöra om det är möjligt att få en hyperlänk från omnämnandet. Om så är fallet kan du kontakta webbplatsens ägare enligt de riktlinjer som vi har lagt fram i tabellen. Det är viktigt att komma ihåg att även omnämnanden utan en länk kan vara fördelaktiga. Det finns indikationer på att Googles algoritm kan räkna dessa omnämnanden utan länk positivt när den fastställer din webbplats auktoritet, även om det i allmänhet är mer fördelaktigt att ha en hyperlänk.
Google My Business
Med Google My Business (GMB) kan företag på ett enkelt och smidigt sätt lämna viktig information direkt till Google. Denna information inkluderar plats och/eller serviceområde, affärstyp, kontaktinformation och öppettider. GMB är också hur Google fyller i resultat för Google Local Pack och Google Maps-sökningar. Därför är det en viktig off-page SEO-faktor för alla lokala företag som är beroende av trafik från en viss geografisk plats.
Börja optimera
Det är viktigt att komma ihåg att en framgångsrik SEO-strategi inte innebär att man väljer mellan on-page SEO och off-page SEO. För bästa resultat är det istället tillrådligt att prioritera och säkerställa att din on-page SEO är av hög kvalitet innan du ägnar betydande ansträngningar och resurser åt länkbyggande eller marknadsföring av din webbplats på sociala medieplattformar.
Som vägledning brukar man dela upp SEO-arbetet i tre områden där teknik och innehåll går före, den tredje prioriteringen är länkbyggande. Koncentrera dig på att arbetet går nerifrån och upp. Det är meningslöst att ta itu med länkbyggande om du inte har jobbat igenom de två andra områdena.