Vad är AdRank

Högre AdRank förbättrar din webbplats ranking och sänker dina kostnader

Google-ranking är den position som en webbsida eller webbplats har i sökmotorernas resultatsidor (SERP) för ett visst sökord eller en viss fras. Rankningen bestäms av en komplex algoritm som tar hänsyn till olika faktorer som relevansen och kvaliteten på innehållet på sidan, antalet och kvaliteten på bakåtlänkar som pekar på sidan och den övergripande användarupplevelsen av webbplatsen.

Sidor som rankas högre i sökresultaten anses i allmänhet vara mer auktoritativa och pålitliga av användarna, och därför är det mer sannolikt att de får klick och trafik. Att förbättra en webbplats Google-ranking är ofta ett viktigt mål för sökmotoroptimering (SEO).

Ju högre en annons rankas, desto högre upp på sökresultatsidan hamnar annonsen.

AdRank är ett värde som används för att avgöra var annonser visas på en sida i förhållande till andra annonser, om dina annonser visas överhuvudtaget och hur mycket du som annonsör betalar varje gång någon klickar på din annons. Din AdRank räknas om varje gång din annons är berättigad att visas.

Parametrar som påverkar AdRank

Följande parametrar påverkar hur AdRank kommer att bestämmas:

• Högsta belopp som annonsören är villig att betala för ett klick
• Annonsens kvalitetspoäng
• Förlängningar i annonsen

Bild 1. Parametrar som påverkar AdRank

Högsta bud

Maxbudet motsvarar hur mycket annonsören kan tänka sig att betala för att ett visst sökord/en viss sökordsfras ska leda till att en annons visas och att någon sedan klickar på annonsen.

Kvalitetspoäng

Kvalitetspoängen bestäms på en skala från 1 till 10, där tio betyder att annonsen är extremt relevant. Se avsnittet längre ner om kvalitetspoäng.

Annonstillägg

Annonstillägg lägger till ytterligare information om företaget i brödtexten i textannonsen. Det kan t.ex. vara mer information om produkten, inklusive produktnyheter, relevanta länkar och priser. Det kan också vara information om företaget.

Google Ads tillägg gör annonser mer informativa och hjälper sökare att fatta beslut. Annonsförlängningar förstärker argumenten för besökaren varför hon ska klicka på annonsen. Den större storleken på tillägg i SERP gör dem mer effektiva.

Integritetspolicy

En fjärde faktor som också bidrar till AdRank (visas inte i bild 1) är om annonsen anger att webbplatsen har en Privacy Policy, Integrity Policy eller liknande. Sådana policyer beskriver hur företaget hanterar personuppgifter, information om GDPR etc.

Parametrar som påverkar kvalitetspoängen

Ju högre värde på kvalitetspoängen desto mer relevant är annonsen. Ett Quality Score på 10, vilket är det högsta möjliga, uppnås vanligtvis endast för sökord som innehåller annonsörens varumärke.

Följande parametrar påverkar hur kvalitetspoängen bestäms:

• Förväntad klickfrekvens
• Relevanta annonser
• Användbar och relevant landningssida

Bild 2. Parametrar som påverkar kvalitetspoängen

Förväntad klickfrekvens

Förväntad klickfrekvens. Denna förväntan baseras på historiska data som innehas av Google som hänför sig till den specifika annonsen i fråga. Click Through Rate CTR beräknas genom att ta antalet klick på annonsen dividerat med antalet gånger annonsen har visats för de som söker på nyckelord som är kopplade till annonsen i procent. Annonsen har t.ex. visats 1000 gånger, klickats på 100 gånger 100/1000 i procent = 10% klickfrekvens.

Eftersom Google strävar efter relevans används klickfrekvensen som ett kvalitetsmått. Ju större andel som klickar på annonsen, desto mer relevant anser Google att användarna uppfattar annonsen.

Relevanta annonser

Google belönar de annonsörer som erbjuder relevanta annonser till sina sökare genom att visa dem på högre positioner till ett billigare klickpris. Ju ”bättre” en annons uppfyller en besökares förväntningar på vad hon letar efter, desto nöjdare är användaren. Ju mer relevant och användbar annonsen är, baserat på angivna sökord, desto bättre kvalitetspoäng.

Användbar landningssida

Ju högre användbarhet och relevans besökaren anser att landningssidan har, baserat på de sökord hon använde, desto högre kvalitetspoäng uppnås.

Hur hög AdRank minskar annonsutgifterna

Ju mer energi annonsören har lagt på att arbeta med AdRank och dess parametrar, desto effektivare och billigare kan annonseringen bli. Bild 3 visar ett fiktivt exempel på hur AdRank påverkar klickpris och annonsposition.

Bild 3. AdRank påverkar klickpris och rankingposition på SERP – fiktiva siffror

Att förstå AdRank, dess ingående parametrar och arbeta med dessa ger stora möjligheter till högre ranking och lägre kostnader för annonsering.