Marknadsföringsaktiviteter med hjälp av digitala kanaler

Digital marknadsföring avser marknadsföringsaktiviteter som riktar sig till kunder som använder digitala kanaler. Definitionen av digital marknadsföring omfattar all marknadsföringstaktik online som genomförs via digitala kanaler för att uppnå affärs- och marknadsföringsmål.

Många företag fokuserar på digitala kanaler framför offline marknadsföringstaktik eftersom det gör det möjligt för dem att nå sin idealiska målgrupp, där de redan tillbringar större delen av sin tid online.

I praktiken avser digital marknadsföring vanligtvis marknadsföringskampanjer på elektroniska enheter som stationära datorer, bärbara datorer, surfplattor, mobiltelefoner etc.

Digital marknadsföring handlar om hur enskilda verktyg eller digitala kanaler kan konvertera potentiella kunder. Ett varumärkes digitala marknadsföringsstrategi kan använda flera plattformar eller fokusera alla sina ansträngningar på en plattform.

På den här sidan på min webbplats kan du läsa hela berättelsen om digital marknadsföring.

Fortsätt läsa den här bloggen!

Digital marknadsföring kontra traditionell marknadsföring

Traditionell marknadsföring bygger på offlinekanaler, medan digital marknadsföring utnyttjar digitala kanaler. En konventionell marknadsföringskampanj kan omfatta affischtavlor, tryckta annonser och utskick. Däremot kan en digital marknadsföringskampanj utnyttja sociala medier, blogginlägg, webbplatsinnehåll och e-post för att marknadsföra ett företags varumärke och dess produkter och tjänster.

I och med den tekniska utvecklingen har dock gränsen mellan traditionell och digital marknadsföring börjat suddas ut, eftersom även konventionella kanaler som affischtavlor, TV-reklam och direktreklam har fått en digital aspekt.

Betydelsen av digital marknadsföring

Digital marknadsföring har blivit allt viktigare under de senaste 15 åren på grund av att de digitala kanalerna har blivit allt mer lättillgängliga. I slutet av 2022 fanns det cirka 5 miljarder internetanvändare globalt, vilket motsvarar en betydande del av världens befolkning.

Denna utbredda uppkoppling har revolutionerat sättet som företag och privatpersoner interagerar på och gjort det möjligt för människor från olika bakgrunder, kulturer och geografiska platser att mötas på olika digitala plattformar.

Internet har blivit ett stort nätverk som kopplar samman individer, företag och organisationer över hela världen. Denna sammankoppling har skapat en unik möjlighet för företag att nå en global publik och engagera sig med potentiella kunder på tidigare otänkbara sätt.

Det finns många sätt att använda digital marknadsföringstaktik för att kommunicera med din målgrupp. Dessutom har digital marknadsföring minimala initiala kostnader, vilket gör det till en kostnadseffektiv marknadsföringsteknik för alla företag.

Flera strategier för marknadsföring online

Ditt företag har en rad olika alternativ att välja mellan när det gäller marknadsföringstaktik på nätet. Digital marknadsföringstaktik omfattar ett brett spektrum av tekniker, inklusive men inte begränsat till:

• Sökmotoroptimering (SEO)
• Pay-per-click-annonsering (PPC)
• Marknadsföring av innehåll
• Optimering av konverteringsgraden (CRO)
• Marknadsföring och annonsering i sociala medier.

Genom att välja att implementera digital marknadsföring kan ditt företag utnyttja olika strategier.

Kostnadseffektiva marknadsföringslösningar

Digital marknadsföring har den extra fördelen att den är kostnadseffektiv. Jämfört med traditionella marknadsföringsmetoder är onlinemarknadsföring betydligt mer prisvärd. Dessutom erbjuder digitala marknadsföringskampanjer stor flexibilitet. Budgetar och kampanjer kan skräddarsys för att löpa under allt från år till bara några minuter.

Avancerade alternativ för målgruppsanpassning och personalisering

Genom att göra onlinemarknadsföring till en del av din affärsstrategi får du också tillgång till en rad avancerade målgrupps- och personaliseringsalternativ.

Att skapa en personlig upplevelse för användarna kan leda till bättre marknadsföringsresultat. Ett e-postmeddelande som rekommenderar produkter baserat på en prenumerants tidigare köpbeteende kan leda till en ny försäljning och till och med en muntlig rekommendation.

Exakt spårning och mätning av kampanjer

Google-verktyg som Google Analytics, Google Search Console och Google Ads gör det enkelt att övervaka din strategi. Med Google Analytics kan du spåra trafiken på webbplatsen, användarnas beteende och konverteringar på webbplatsen. I jämförelse ger Google Ads en 360-gradersvy av dina PPC-annonser. Den här typen av webbplatsanalys är en integrerad del av alla digitala marknadsföringsstrategier.

Du kan använda program som Google Looker Studio för att skapa instrumentpaneler med sammanställda data i diagram för transparens och enkel åtkomst. Verktyg som dessa hjälper dig att visa upp och analysera resultatet av din onlinemarknadsföring.

Fortsätter återkopplingen av kampanjens resultat

Digital marknadsföring ger fördelen att du kan få feedback i realtid om hur din marknadsföringskampanj fungerar. Om du till exempel lanserar en PPC-kampanj och gör ändringar i din inriktning som minskar konverteringarna kan du snabbt reagera på situationen.

Olika typer av digital marknadsföring

Det finns lika många specialiseringar inom digital marknadsföring som det finns sätt att interagera med hjälp av digitala medier. Här är några av dem:

Search Engine Marketing

Sökmotormarknadsföring (SEM) omfattar alla typer av marknadsföring som använder sökmotorer som Google som marknadsföringsverktyg. I början omfattade SEM vanligtvis två digitala marknadsföringsstrategier.

• Sökmotoroptimering (SEO), en teknik som innebär att man optimerar sin webbplats för att förbättra sökrankingen och öka den organiska trafiken.

• Pay-per-click-annonsering. PPC är en annan strategi för sökmotormarknadsföring som hjälper ditt företags webbplats att synas på SERPs (sökmotorresultat). Din webbplats kommer dock att visas i avsnittet med betalda sökresultat i stället för organiska resultat, som ligger högst upp eller längst ner i SERP.

Den största skillnaden mellan SEO och betald annonsering är att PPC kräver att du betalar per klick, medan SEO fokuserar på organisk trafik.

Under de senaste åren har SEM främst förknippats med PPC, och SEO har utvecklats till en egen separat och omfattande strategi. Läs mer om SEO här!

Marknadsföring av innehåll

Content marketing är en metod inom digital marknadsföring som syftar till att producera informativt och originellt innehåll för användarna. Innehållet kan vara av olika slag, t.ex. blogginlägg, infografik, videor och online-guider. Den kan optimeras för sökmotorer, delas på sociala medier och marknadsföras för att öka räckvidden och exponeringen.

Kvaliteten på ditt innehåll är en avgörande aspekt av en optimerad sida, så SEO spelar en viktig roll i innehållsmarknadsföring. Den här metoden går ut på att distribuera värdefullt och relevant innehåll till en viss målgrupp.

För att kunna utveckla övertygande innehåll som är mycket relevant och engagerande är det viktigt att fastställa målgruppen. Vem försöker du få kontakt med via din strategi för innehållsmarknadsföring? När du förstår din målgrupp bättre kan du välja den typ av innehåll som bäst uppfyller deras behov.

Använd innehållsmarknadsföring som en digital marknadsföringsteknik med följande tre tips:

• Prioritera läsare framför sökmotorer. Innehållsmarknadsföring och SEO går hand i hand, och innehållsmarknadsföring innefattar ofta SEO-taktik. Det är dock viktigt att undvika att överoptimera ditt innehåll för sökmotorer. Fokusera först på att skapa innehåll som är anpassat till din målgrupp och optimera det sedan för sökmotorer.

• Lägg till användbara bilder. Visuellt innehåll kan förbättra användarupplevelsen på din webbplats. Videor, infografik, anpassad grafik och andra visuella element kan hjälpa din publik att förstå ditt innehåll bättre och hitta svar på sina frågor.

• Genomför uppsökande verksamhet för att marknadsföra ditt innehåll. Outreach innebär att du skapar övertygande innehåll på din webbplats och skickar det till andra webbplatsägare för att få backlinks. Detta tillvägagångssätt skiljer sig från influencer marketing eftersom det primära målet med outreach är att förbättra din SEO. E-post är ett värdefullt medium för uppsökande verksamhet, där du kan dela ditt innehåll och be dem att lägga upp det på sin webbplats samtidigt som du ger dem äran för originalet.

Marknadsföring i sociala medier

Social media marketing är en digital marknadsföringsmetod som syftar till att öka varumärkeskännedomen och webbplatstrafiken genom att använda sociala medier för att engagera målgruppen. Eftersom miljarder människor världen över tillbringar mycket tid på sociala medier är det viktigt att överväga marknadsföring i sociala medier för ditt företag.

De mest populära sociala medieplattformarna för marknadsföring är Facebook, Instagram, X, LinkedIn, YouTube, TikTok och Pinterest. Valet av plattformar beror dock på företagets mål och målgrupp.

För att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi för sociala medier är det viktigt att följa bästa praxis. Här är några av de viktigaste metoderna för marknadsföring i sociala medier:

• Skapa engagerande innehåll av hög kvalitet
• Besvara kommentarer och frågor på ett professionellt sätt
• Skapa ett schema för publicering på sociala medier
• Posta vid rätt tidpunkt
• Anlita ansvariga för sociala medier för att stödja dina marknadsföringsinsatser
• Känn till din målgrupp och vilka sociala mediekanaler de är mest aktiva på

Medan vissa marknadsförare ser marknadsföring i sociala medier som en del av innehållsmarknadsföring, anser andra att det är en effektiv marknadsföringsstrategi och att den borde få mer erkännande.

I allmänhet har de flesta företag nytta av att ha ett Facebook- och LinkedIn-konto. Du måste undersöka din målgrupp för andra sociala medier för att avgöra var de tillbringar sin tid online. I stället för att ständigt marknadsföra ditt företag och dina produkter kan du skapa innehåll som fångar din publiks uppmärksamhet och ger dem värde. Det kan vara ett användbart blogginlägg, en enkät eller ett kundvittnesmål.

E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är en digital marknadsföringsteknik som genererar och vårdar leads genom att skicka olika e-postmeddelanden. Det är en kraftfull typ av digital marknadsföring som många företag använder sig av på grund av dess höga effektivitet. Tekniken går ut på att skicka e-post till kunder och prospekts för att öka försäljningen och hjälpa dem att ta sig igenom försäljningstratten. Dessa e-postmeddelanden kan användas för att marknadsföra produkter, dela med sig av företagsmeddelanden och erbjuda användbara råd eller artiklar. Med höga konverteringsgrader följer hög avkastning.

Marknadsföring av video

Videomarknadsföring är en digital marknadsföringsteknik som använder videor för att locka, involvera, instruera och övertyga tittarna. Videor kan användas av företag på deras webbplats, liksom på videohosting-sajter som YouTube. Videor kan se ut på olika sätt, allt från produktpresentationer och vloggar till vittnesmål.

Videomarknadsföring är en värdefull digital marknadsföringsteknik för företag, och 90% av användarna hävdar att videor hjälper dem att fatta köpbeslut. Du kan också integrera video i andra marknadsföringsstrategier online, t.ex. e-post och innehållsmarknadsföring.

Affiliate-marknadsföring

Affiliatemarknadsföring är en prestationsbaserad metod som möjliggör intäktsdelning och ersättning per försäljning inom ett gemensamt nätverk. Det gör det möjligt för en individ att tjäna pengar genom att marknadsföra en annan persons verksamhet. Oavsett om du är en arrangör eller en företagare som samarbetar med en arrangör är processen densamma.

Denna marknadsföringsmetod bygger på en modell med intäktsdelning. Om du är en affiliate får du provision varje gång någon köper den vara du marknadsför. Om du är handlare ersätter du affiliaten för varje försäljning som de hjälper till att generera.

Influencer-marknadsföring

Influencer marketing är, precis som affiliate marketing, en digital marknadsföringsteknik som innebär att man samarbetar med personer som har ett stort antal följare på sociala medieplattformar i utbyte mot exponering.

Vanligtvis rekommenderar dessa personer produkter eller tjänster till sina följare i olika sociala mediekanaler. Det är viktigt att arbeta med pålitliga influencers eftersom de representerar ditt varumärke. En opålitlig influencer kan ha en negativ inverkan på ditt företags trovärdighet i konsumenternas ögon.

Fördelarna med digital marknadsföring

En framgångsrik digital marknadsföringsstrategi kan leda till betydande kommersiella fördelar. Det handlar vanligtvis om en kombination av olika metoder, bland annat onlineannonsering, sökmotoroptimering och marknadsföring, marknadsföring i sociala medier och skapande av innehåll, och det passar både nystartade företag och stora företag.

Få kontakt med rätt målgrupp, på rätt plats, vid rätt tidpunkt

Genom att vara närvarande på nätet når man ut till fler potentiella kunder. Genom att använda digital marknadsföring kan företag nå fler av de rätta målgrupperna än med traditionell offline-marknadsföring. Genom att göra det på ett effektivt sätt kan företag få kontakt med potentiella kunder vid den mest lämpliga tidpunkten i deras köpresa.

Få mätbara resultat för att förfina din strategi

En av de viktigaste fördelarna med digital marknadsföring är att den ger exakta resultat i realtid. Med hjälp av analysprogram kan marknadsförare mäta alla aspekter av marknadsföringsinsatsernas avkastning på investeringen (ROI). Dessa data ger ovärderliga insikter i hur marknadsföringstaktiken fungerar och gör det möjligt för marknadsförare att vidta korrigerande åtgärder vid behov.

Med verktyg som Google Analytics och Google Search Console kan marknadsförare spåra resultatet av sina digitala marknadsföringskampanjer från början till slut.

Nå ut till en global publik

Du kan nå ut till en större publik på kortare tid. De tekniska framstegen har lett till att människor har gått över till surfplattor, telefoner och datorer, vilket är de områden där digitala marknadsförare har vunnit mest mark.

Detta innebär också att digital marknadsföring har tagit bort alla typer av geografiska barriärer. Du kan enkelt nå din målgrupp globalt och skapa medvetenhet bland människor som annars inte hade haft en chans att känna till din existens.

Ökad avkastning på investerat kapital

Den stora räckvidden som digital marknadsföring erbjuder gör att kostnaderna blir förhållandevis överkomliga. Avkastningen på digitala marknadsföringsinsatser är betydligt högre än för traditionell marknadsföring, vilket gör att småskaliga företag kan utnyttja digital marknadsföring optimalt utan att det leder till stora budgetbelastningar.

Förbättrad konverteringsgrad

Med hjälp av spårning av prestandan kan du bedöma var din maximala försäljning kommer ifrån och därmed rikta in dig på konsumenterna. Detta innebär högre konverteringsgrad eftersom du investerar där du är efterfrågad. Med digital marknadsföring kommer du att förstå varifrån leadet konverteras och därmed slösar du inte bort din tid på fel leads.

Interaktiv marknadsföring

Digital marknadsföring handlar om tvåvägsinteraktion. Varumärken interagerar med sin målgrupp genom olika digitala marknadsföringskampanjer för att visa att de är unika. Kunderna interagerar, engagerar sig och uttrycker sitt intresse för just det varumärket.

Bättre kundupplevelse

Att vinna kundens lojalitet är den ultimata vinsten för ditt företag. En lojal kund är den bästa marknadsföraren för ditt företag. Med digitala medier är det mycket enklare att nå ut till kunder som är intresserade av dina lösningar.

Högre engagemang

Marknadsföring i sociala medier ger företag möjlighet att publicera interaktivt innehåll, interagera med kunder och svara på deras frågor.

Kunderna uppskattar i hög grad att företagen lyssnar på dem och svarar dem på ett effektivt sätt. De föredrar varumärken som värdesätter deras röst.

Med hjälp av hantering och marknadsföring av sociala medier kan du som företag effektivt kommunicera med potentiella kunder och bygga upp din relation och ditt rykte.

Sammanfattning

Digital marknadsföring erbjuder många olika sätt att nå ut till din målgrupp. Det omfattar olika tekniker, inklusive SEO, PPC, innehållsmarknadsföring, CRO och marknadsföring och annonsering i sociala medier, vilket ger företagen flera strategier.

Fördelarna med digital marknadsföring inkluderar:

• Få kontakt med rätt målgrupp
• Få mätbara resultat för att förfina strategin
• Nå ut till en global publik
• Ökad avkastning på investerat kapital
• Förbättrad konverteringsgrad
• Interaktiv marknadsföring
• Bättre kundupplevelse
• Högre engagemang

Ju snabbare du utforskar, lär dig och utnyttjar den digitala marknadsföringens fulla potential, desto snabbare kommer du att ta ett kliv förbi de konkurrenter som inte lägger ner tid och energi på att genomföra effektiv digital marknadsföring.

YouTube är en effektiv marknadsföringskanal!

Videoinnehåll är kraftfullt i marknadsföring och YouTube är den mest använda plattformen för videoinnehåll. Varje dag tittar mer än två miljarder människor runt om i världen på en miljard timmar video och genererar flera miljarder visningar. YouTube är också den näst mest använda sociala medie kanalen efter Facebook.

YouTube är världens näst största sökmotor och ger stora möjligheter att nå ut till en global publik. Videoinnehåll växer och lockar till sig mest engagemang, och prognoser pekar på att över 80% av allt innehåll på Internet kommer att vara i mobilt format i mitten av 2023.

Med YouTube-annonsering kan du nå potentiella kunder och uppmuntra dem att vidta åtgärder när de tittar på eller söker efter videor på YouTube. Marknadsföring på YouTube, hanteras via Google Ads är ett sätt att annonsera videoinnehåll på YouTube eller i sökresultat så att du kan maximera dina besökares räckvidd.

Om du inte har börjat använda YouTube ännu i din marknadsföringstaktik, följer här är en översikt över vad du behöver veta och hur du börjar använda YouTube. Läs texten i sin helhet!

Kom igång med YouTube

YouTube – Google-konto

Du kommer att behöva ett Google-konto för att logga in på YouTube. Ett Google-konto fungerar i alla Google-produkter och om du tidigare har loggat in på någon Google-produkt har du redan ett konto hos Google.

Med ett Google-konto kan du använda många YouTube-funktioner, till exempel Gilla, Prenumerera, Titta senare och Titta historik.

Skapa din YouTube-kanal

Om du inte skapar en kanal kommer du inte att ha en offentlig närvaro på YouTube. Din aktivitet är helt privat. Om du vill ladda upp dina egna videor, kommentera videor eller skapa spellistor kan du skapa en YouTube-kanal när som helst.

Du kan titta på och gilla videor och prenumerera på kanaler med ett Google-konto. Men utan en YouTube-kanal har du inte en offentlig närvaro på YouTube. Även om du har ett Google-konto måste du skapa en YouTube-kanal för att ladda upp videor, kommentera eller skapa spellistor. Du kan skapa din kanal antingen på YouTube-webbplatsen eller på YouTube-mobilwebbplatsen.

Youtube-kanal för företag

Du kan ansluta din kanal till ett varumärkeskonto om du vill använda ett annat namn på YouTube än ditt Google-konto. Läs mer om varumärkeskonton .

mycket din youtube-kanal

För att verifiera din kanal blir du ombedd att ange ett telefonnummer. Google skickar dig en verifieringskod via SMS eller röstsamtal till det telefonnumret.

När du har verifierat ditt konto kan du bland annat:

• Ladda upp videor som är längre än 15 minuter
• Lägg till anpassade miniatyrbilder
• Live streaming

Du kan också bli ombedd att verifiera ditt konto när du registrerar dig.

Konfigurera din videokampanj i Google Ads

Du skapar en YouTube-kampanj via ditt Google Ads-konto . Om du inte har en sådan kan du enkelt installera den innan du fortsätter. När du har loggat in på Google Ads väljer du Campaigns i sidomenyn och klickar sedan på New Campaign. Du följer instruktionerna, sätter upp och konfigurerar din kampanj genom att fylla i olika begränsningar etc.

När du har identifierat din målgrupp och dess karaktär kan du välja att skapa en annonsgrupp, kombinerad annonsgrupp eller fördefinierade annonsgrupper i Google Ads.

annonsspecifika inställningar för videoflöde

När du konfigurerar din videokampanj måste du ange följande för din videofeedannons:

• En titel på videon (upp till 25 tecken lång)
• Två rader med beskrivningstext (upp till 35 tecken per rad)
• En videominiatyrbild – 4x-alternativet genereras automatiskt

Om du föredrar att skapa en anpassad miniatyrbild kan du kontakta din Google Account Manager för att konfigurera detta.

målsättningar

Med YouTube-annonsering kan du ställa in mål och följa upp hur väl dina kampanjer uppfyllde dem. Dina insamlade data kan leda till insikter som är värdefulla för nästa kampanj.

Du bör länka dina YouTube-kampanjer till Google Ads för att få djupare insikter i din kampanj, hur den presterar och vilka ändringar eller optimeringar som behöver göras.

Mätning av reklam – nyckeltal

Nedan följer de nyckeltal som du måste vara medveten om i ditt Google Ads-konto och som ger dig användbar information.

Medvetenhet

• Intryck: hur många personer exponerades för din video (och miniatyrbild)?
• Visningar: hur många tittade längre än 30 sekunder?

Överväganden

• Visningsfrekvens: procentandel visningar jämfört med antalet visningar
• Kostnad per klick: hur många personer som klickade på din annons
• Tittartid: den totala tid som dina videoannonser visades, visas i sekunder
• Klick: personer som klickade på din annons
• Klickfrekvens: den procentandel som klickade på dina annonser
• Förvärvade åtgärder: en YouTube-tittare engagerar sig i din YouTube-kanal efter att ha engagerat sig i en annons

Olika typer av YouTube-annonser

Instream-annonser – överhoppningsbara

Denna typ av YouTube-annons spelas före en tittares valda video. Använd överhoppningsbara annonser när du har videoinnehåll som du vill marknadsföra före, under eller efter andra videor på YouTube.

Instream-annonser är lämpliga när du vill nå nya potentiella kunder, öka trafiken till din webbplats, stödja varumärkeskännedom och räckvidd samt öka försäljningen.

Instream ads – ingen överhoppningsbar

Dessa annonser kan inte hoppas över av besökaren. De är max 15 sekunder långa och kan spelas före, under eller efter andra videor. Använd Instream-annonser som inte går att hoppa över när du har videoinnehåll som du vill marknadsföra före, under eller efter andra videor på YouTube och du vill att tittarna ska titta på hela videon.

Den här annonstypen är lämplig när du vill öka varumärkeskännedomen och räckvidden.

Videoannonser i flödet

Video feed-annonser består av en miniatyrbild från din video och med mindre text. Den exakta storleken och utseendet på annonsen kan variera beroende på var den visas, men innehåller alltid en uppmaning att klicka för att se videon. Videon spelas sedan upp på watch page eller kanalens startsida på YouTubes startsida.

Du bör välja produkt och varumärke som kampanjmål för det här annonsformatet.

Bumper annons

Bumper ads (svenska ”stötfångar” annonser) har en längd på sex sekunder men kan också vara kortare. De spelas upp före, under eller efter en annan video. Denna annonstyp kan inte hoppas över av besökaren.

Du bör annonsera på YouTube genom stötfångarannonser när du vill stödja varumärkesmedvetenhet och räckvidd.

Annonser i masthead

En video som används i en toppannons spelas automatiskt upp utan ljud i upp till på YouTube. Annonsformatet fungerar lite olika beroende på vilken enhet du använder.

Använd det här formatet när du vill öka medvetenheten om en ny produkt eller tjänst eller nå ut till en stor publik på kort tid.

Förberedelser

Innan du fortsätter med själva annonsen och ytterligare konfigurering av din kampanj finns det några saker du måste tänka på.

Målsättning

Innan du börjar fundera på att skapa själva annonsen bör du noga tänka igenom vad du vill ha ut av din annonskampanj, vem du vill nå och vad syftet med kampanjen är.

Du kan t.ex. definiera demografi, målgrupps typer, språk och platser som du vill att kampanjen ska visas för. Det är också möjligt att bestämma för vilka sökord och ämnen din annons ska exponeras. Du kan också välja mellan olika typer av kampanjmål beroende på vad syftet med din annons är:

• Potentiella kunder
• Försäljning
• Trafik till webbplatsen
• Beaktande av produkt och varumärke
• Varumärkeskännedom och räckvidd

Om vi utgår från din målgrupp, vad är de intresserade av att titta på? Anpassa innehållet till tittarna och vad de konsumerar och gillar. Med hjälp av YouTubes eget analysverktyg YouTube Analytics kan du själv observera tittarnas beteende och interaktioner.

Innehåll

Framgångsrik annonsering på YouTube kräver innehåll som engagerar, inspirerar, övertygar eller på annat sätt tillför ett verkligt värde för mottagaren.

Du väljer en rubrik som fångar målgruppens intresse och sedan skapar du en text som beskriver din tjänst eller produkt. Du måste också välja en miniatyrbild för din videoannons som kommer att vara startbilden innan de klickar på din annons. Du bestämmer sedan var dina besökare ska hamna när de klickar på din annons, en så kallad ”call to action”.

Det är också möjligt att välja sökord där du vill att din annons ska visas och sedan kampanjmål beroende på om du vill öka varumärkeskännedomen, driva trafik till din webbplats eller påverka övervägandet av din produkt / tjänst.

Strategi för budgivning

Annonsering på YouTube är inte gratis. Det pris du måste betala för att annonsera på YouTube beror på den budstrategi och betalningsmodell du väljer:

Du måste därför välja en budgivningsstrategi som passar din budget. Det finns sex olika strategier att välja mellan. Läs mer om budgivningsstrategier här.

• Högsta kostnad per visning CPV
• Högsta kostnad per tusen CPM
• CPM för visningsbarhet
• Mål CPM
• Mål CPA Kostnad per förvärv
• Maximera konverteringarna

Din kampanjbudget styrs alltså av kostnaden för de olika annonsformaten och deras tillhörande budstrategier och betalningsmodeller.

Det som är bra är att du inte behöver en stor budget för att komma igång. Du sätter själv gränserna och kan bestämma över din annonsbudget.

Öka synligheten för din videoannons

Vad kan du göra för att din annons ska nå dina uppsatta KPI:er ännu bättre?

Definiera ett tydligt syfte och mål med marknadsföringen

Du bör alltid ha ett tydligt syfte med din YouTube-annonsering och sätta upp tydliga mål. YouTube-annonser är vanligtvis bättre för branding och marknadsföring av varumärken än direktförsäljning.

Sökordsanalys

Sökordsanalys är den process där du analyserar potentialen för att driva organisk trafik genom olika nyckelord . Att göra en sökordsanalys innebär bland annat att du undersöker hur många sökningar dina primära sökord har på Google, vilka relaterade termer och fraser ditt primära sökord har och vilka frågor och fraser som användare ställer på Google för ditt sökord.

Sökordsanalys är alltså en viktig del av en SEO-analys och görs för att planera webbplatsens sökordsmarknadsföring för att bättre förstå användarnas sökbeteende. Gör en sökordsanalys för YouTube, det är det som din video ska baseras på.

Producera en attraktiv video

Skapa en riktigt bra video som folk faktiskt vill titta på. YouTube upptäcker om din video är populär bland tittarna. Om de flesta människor stänger av sig efter ett par sekunder blir det svårt att ranka högt på Google.

Skapa annonser för re-marketing

YouTube erbjuder re-marketing som är ett mycket kraftfullt verktyg som gör att du kan annonsera till besökare som besökte din webbplats. Om du till exempel driver en e-handelsverksamhet kan du skapa annonser som riktar sig till besökare som har varit inne på din webbplats och tittat på dina produkter.

Innehåll av hög kvalitet

Att demonstrera dina produkter eller tjänster genom YouTube-annonser och komplettera med ytterligare innehåll på din YouTube-kanal är ett av de bästa sätten du kan nå potentiella kunder och vägleda dem till ett köp. De flesta kunder tittar på YouTube-videor för att undersöka produkter innan de köper dem, så ett bra första intryck kan räcka långt. Se till att innehållet i din video är informativt och användbart för besökaren.

Optimera för sökning

Se till att kunderna kan söka efter och hitta dina YouTube-videor. Gör sökords analys och skriv enkla titlar som direkt relaterar till de frågor som människor som är intresserade av din produkt ställer. Eftersom produktvideor och displayannonser vanligtvis används för produktmedvetenhet bör ditt mål vara att bli hittad av intresserade och potentiella kunder på YouTube.

Optimera din video genom att lägga till dina nyckelord i titeln och beskrivningen. Ett tips här är också att uttala ditt nyckelord tydligt om möjligt, eftersom YouTube transkriberar och plockar upp vad som sägs i din video.

Skapa en community med prenumeranter

Köp sker inte alltid första gången en besökare ser en annons. Om dina annonser är bra kommer kunderna att tycka om ditt varumärke. Men även bra annonser kanske inte gör din målgrupp redo att köpa. Om de ännu inte är redo att köpa kan du vägleda dem att prenumerera på mer av ditt innehåll på YouTube. Ju mer de ser, desto mer sannolikt är det att de gör ett köp.

Optimera, analysera, upprepa

För att dra nytta av fördelarna med YouTube-annonsering måste du fortsätta arbeta med att förbättra KPI: er och statistik för din annonsresultat.

Analysera data som tillhandahålls av YouTube Analytics och Google Analytics och gör ändringar vid behov. För att lyckas med YouTube-annonsering krävs ett engagemang för att optimera prestanda och öka dina färdigheter för att hålla dig uppdaterad med trender och förändringar.

Sammanfattning

Annonsering på YouTube är ett kraftfullt verktyg för att nå ut till en publik. Men det finns nästan obegränsade möjligheter att annonsera i sociala medier. Du måste ständigt experimentera och komma ihåg att innehåll som fungerar idag kanske inte fungerar lika bra imorgon.

Kom ihåg att om ingen ser ditt videoinnehåll kommer det inte att göra någon nytta. Gör allt du kan för att optimera det videoinnehåll du redan har.

Video feed-annonser är ett utmärkt annonsformat för att optimera synligheten för ditt videomaterial, särskilt om du vill optimera din kampanj för en produkt eller ditt varumärke.