Search Engine Optimization

Teknisk SEO

Optimera webbplatsens tekniska infrastruktur

Det är viktigt att se till att det innehåll som skapas är lätt att läsa för både människor och sökmotorer. För att uppnå detta måste du förstå området ”teknisk optimering” inom SEO. Kapitlet är indelat i tre avsnitt som behandlar följande ämnen:

1. Webbplatsers funktion
2. Hur sökmotorer förstår webbplatser
3. Hur användare interagerar med webbplatser

Med tanke på den betydelse som den tekniska strukturen på en webbplats kan ha på dess prestanda, är insikten om dess principer viktig.

Hur webbplatser fungerar

Personer som jobbar med SEO (SEOs) måste åtminstone ha en grundläggande förståelse för vad de optimerar för sökmotoroptimering, vilket innebär att optimera en webbplats för sökningar.

Den kritiska renderingsvägen, som omfattar en webbplats resa från köp av domännamn till fullständigt renderad sida i en webbläsare, är en avgörande aspekt av webbplatsutveckling.

SEOs behöver förstå denna aspekt av webbplatser av flera skäl, bland annat:

• De steg som ingår i sammanställningen av en webbsida kan påverka sidans laddningstid. En snabb laddning är avgörande för att hålla kvar användarna på webbplatsen och för Googles rankningsalgoritm.
• Google renderar vissa resurser, t.ex. JavaScript, i ett ”andra pass”, vilket innebär att SEO-kritiska element som läggs till på sidan med JavaScript kanske inte indexeras om de inte renderas.

I det här kapitlet beskrivs hur man identifierar ineffektiva webbplatser, effektiviserar processen och de positiva effekterna på både rankning och användarupplevelse.

Innan en webbplats kan nås måste den konfigureras

• Domännamnet är köpt. Domännamn köps från en domännamnsregistrator, t.ex. SiteGround. Dessa registratorer är bara organisationer som hanterar reservationer av domännamn.

• Domännamnet är kopplat till IP-adressen. Internet förstår inte namn som ”bbc.com” som webbadresser utan hjälp av domännamnsservrarna DNS. Internet använder en serie siffror som kallas IP-adress för Internetprotokoll, men vi vill använda namn som bbc.com eftersom de är lättare för människor att komma ihåg. Vi måste använda en DNS för att länka dessa mänskligt läsbara namn till maskinläsbara nummer.

Hur en webbplats går från server till webbläsare

• När en användare skriver in ett domännamn i sin webbläsare skickas en förfrågan till webbplatsen. Namnet kopplas sedan till en IP-adress via DNS, vilket gör att man kan söka upp webbplatsen direkt genom att skriva in domännamnet eller klicka på en länk.
• Webbläsaren initierar sedan en DNS-uppslagning för att omvandla domännamnet till en IP-adress och begär därefter webbsidans kod, t.ex. HTML, CSS och JavaScript, från servern.
• När servern har tagit emot begäran skickar den webbplatsfilerna så att de kan monteras i användarens webbläsare.
• När webbläsaren analyserar och organiserar webbsidans alla resurser skapar den en DOM (Document Object Model) för att rendera webbsidan.
• Webbläsaren visar webbsidan först efter att ha laddat ner, analyserat och exekverat den nödvändiga koden. Om ytterligare kod krävs kommer webbläsaren att göra en ny förfrågan till servern innan den slutliga versionen av webbsidan renderas.
• Webbplatsen är nu helt renderad och visas i användarens webbläsare, efter att ha genomgått hela resan från kod till den synliga webbsidan.

På vilket sätt förstår sökmotorer webbplatser?

Hur identifierar Google detaljer, sammanhang och annan information i en väldigt stor artikel med tusentals ord,? Det är här som schemamärkning kommer in i bilden. Med schemamarkeringen kan du ge Google mer specifika klassificeringar för vilken typ av information som finns på din sida.

Schema-markering

Schema organiserar innehållet på din webbsida för att ge Google en bättre förståelse för specifika element. Detta åstadkoms genom att använda kod som strukturerar dina data, allmänt känt som ”strukturerade data” eller schema. Processen att organisera ditt innehåll med hjälp av denna kod kallas ofta för ”markup”.

Schemamärkning hjälper inte bara Google att förstå ämnet i ditt innehåll, utan kan också göra det möjligt för dina sidor att visa särskilda funktioner i SERP som på engelska kallas rich snippets. Dessa kan omfatta toppnyheter, karuseller, recensionsstjärnor, webbplatslänkar, sökrutor och recept.

Det är viktigt att notera att strukturerade data visserligen kan underlätta förekomsten av Rich Snippets, men inte garanterar det. I takt med att schemamarkering blir allt vanligare kommer sannolikt andra Rich Snippets att introduceras.

Berätta för sökmotorer om dina favoritsidor med kanonisering!

Taggen rel=”canonical” har utvecklats för att hjälpa Google att identifiera vilken version av samma innehåll på olika webbsidor som ska indexeras i sökresultaten. Denna tagg anger för sökmotorer var originalversionen av ett innehåll finns. Med hjälp av den kanoniska taggen kan du återpublicera visst innehåll, oavsett om det är samma eller något modifierat, utan att duplicera innehållet.

Det är viktigt att säkerställa korrekt kanonikalisering av varje unikt innehåll på din webbplats så att varje innehållsobjekt bara har en URL. Google rekommenderar att du har en självrefererande kanonisk tagg på varje sida på din webbplats för att förhindra att sökmotorer indexerar flera versioner av samma sida.

Vikten av att undvika duplicerat innehåll är allmänt erkänd på internet. Google värderar unikt och värdefullt innehåll högre än innehåll som kopieras från andra källor och upprepas på flera sidor. Det innebär att sökmotorer sällan visar olika versioner av samma innehåll. Istället visar de bara den kanoniserade versionen; om en kanonisk tagg saknas kommer versionen troligen att vara originalet.

Hur användare interagerar med webbsidor

Termen SEO står för sökmotoroptimering, men det är viktigt att komma ihåg att optimering av en webbplats för sökmotorer också handlar om att optimera den för dem som använder dem. Sökmotorer syftar till att ge användarna bästa möjliga sökupplevelse. Det är därför Googles algoritm belönar webbplatser som levererar utmärkta användarupplevelser, även om de har andra kvaliteter som solida bakåtlänkar.

Genom att förstå vad som är en optimal surfupplevelse för användarna kan du skapa en webbplats som ger en sådan upplevelse och därmed presterar bra i sökresultaten.

Säkerställ en positiv upplevelse för dina mobila besökare

Eftersom en majoritet av all webbtrafik kommer från mobila enheter måste du se till att din webbplats är tillgänglig och lätt att navigera på för mobila besökare. 2015 lanserade Google en uppdatering av sin algoritm som skulle gynna mobilvänliga sidor framför icke-mobilvänliga sidor.

Hur kan du se till att din webbplats är optimerad för mobila enheter? Det finns tre huvudsakliga sätt att konfigurera din webbplats för mobila enheter, men Google rekommenderar att du använder responsiv webbdesign.

Responsiv design

Med responsiv design anpassas din webbplats automatiskt så att den passar skärmen på alla enheter som besökarna använder. CSS används för att skapa en layout som ”svarar” på enhetens storlek. Detta är den metod som föredras eftersom besökarna då inte behöver dubbelklicka eller zooma in för att se innehållet.

Att se till att din webbplats är mobilanpassad är en viktig uppgift för SEO. För att göra det bör din webbplats ha följande funktioner:

• En responsiv layout
• Lättnavigerad meny för mobila enheter
• Komprimerade bilder
• Inga påträngande popup-fönster
• Ett läsbart typsnitt

Anta att du behöver hjälp med att avgöra om din webbplats är mobilanpassad. I så fall kan du använda Googles testverktyg för mobilvänlighet eller kontrollera om det finns några problem i Mobil användbarhet i Search Console.

Förbättra sidornas hastighet för att minska besökarnas frustration

Google vill visa innehåll som laddas snabbt för sökarna. Besökare på webbplatser förväntar sig snabbt laddade resultat. Om de inte får det går de snabbt tillbaka till SERP för att leta efter en bättre, snabbare sida. Därför är sidhastighet en viktig aspekt av on-site SEO.

Stora bilder gör att sidan laddas långsammare

En av de främsta orsakerna till att webbsidor laddas långsamt är stora bildfiler. Förutom att komprimera bilder, välja lämpligt bildformat och tillhandahålla image sitemaps finns det andra tekniska metoder som förbättrar hastigheten och presentationen av bilder på din webbplats. Optimering av bild alt-text är ett annat sätt att göra detta.

Förbättra upplevelsen för internationella målgrupper

Webbplatser som riktar sig till målgrupper från flera länder bör bekanta sig med bästa praxis för internationell SEO för att kunna erbjuda de mest relevanta upplevelserna. Utan dessa optimeringar kan internationella besökare ha svårt att hitta den version av din webbplats som passar dem.

Det finns två huvudsakliga sätt att internationalisera en webbplats:

• Webbplatser som riktar sig till personer som talar flera språk betraktas som flerspråkiga webbplatser. Dessa webbplatser bör lägga till något som kallas en hreflang-tagg för att visa Google att din sida har en kopia för ett annat språk. Läs mer om hreflang.

• Webbplatser som riktar sig till målgrupper i flera länder kallas multiregionala webbplatser. Dessa bör välja en URL-struktur som gör det enkelt att rikta domänen eller sidorna till specifika länder. Detta kan omfatta användning av en landskodstoppdomän (ccTLD) som ”.ca” för Kanada, eller en generisk toppdomän (gTLD) med en landspecifik undermapp som ”example.com/ca” för Kanada. Läs mer om lokalspecifika webbadresser.