{"id":987499302,"date":"2023-09-21T20:36:51","date_gmt":"2023-09-21T18:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ollemarketing.com\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/"},"modified":"2024-09-25T20:38:30","modified_gmt":"2024-09-25T18:38:30","slug":"ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/","title":{"rendered":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring?"},"content":{"rendered":"[et_pb_section admin_label=”section”]\n\t\t\t[et_pb_row admin_label=”row”]\n\t\t\t\t[et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Text”]\n
<\/div>\n\n\n\n

Missuppfattningar inom bl.a. Life Science marketing<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Den h\u00e4r artikeln belyser n\u00e5gra av de myter och missuppfattningar som finns kring marknadsf\u00f6ring till forskare.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5nga forskare tror ofta att de \u00e4r motst\u00e5ndskraftiga mot p\u00e5verkan fr\u00e5n marknadsf\u00f6rare. De \u00e4r inte ensamma om denna \u00f6vertygelse. M\u00e5nga av oss tenderar att tro att vi fattar beslut enbart baserat p\u00e5 rationella resonemang, vilket g\u00f6r att vi kan filtrera bort marknadsf\u00f6ringsbudskap fr\u00e5n v\u00e5r beslutsprocess. Forskare \u00e4r ben\u00e4gna att tro p\u00e5 detta p\u00e5 grund av sin disciplin och v\u00e4rldsbild, som v\u00e4rdes\u00e4tter rationellt t\u00e4nkande h\u00f6gt.<\/p>\n\n\n\n

Verkligheten \u00e4r dock att ingen \u00e4r immun mot marknadsf\u00f6ringsinsatser och budskap! Marknadsf\u00f6ring kan p\u00e5verka v\u00e5rt beteende, \u00e4ven n\u00e4r budskapen tas emot undermedvetet.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring riktad mot forskare finns det tydliga skillnader j\u00e4mf\u00f6rt med andra B2B-f\u00f6retag. Detta inte enbart f\u00f6r att forskare utg\u00f6r en unik grupp av individer. Det finns ocks\u00e5 grundl\u00e4ggande skillnader i hur forskare vanligtvis uppfattar sina roller j\u00e4mf\u00f6rt med mer f\u00f6retags-orienterade yrkesverksamma personer.<\/p>\n\n\n\n

Vetenskapsm\u00e4nnens prim\u00e4ra fokus i vetenskapliga unders\u00f6kningar \u00e4r att f\u00f6rst\u00e5 hur saker och ting fungerar. Deras prim\u00e4ra m\u00e5l \u00e4r att g\u00f6ra uppt\u00e4ckter, och de prioriterar inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis att skapa en s\u00e4ljbar produkt. K\u00e4rnan i det vetenskapliga arbetet handlar om att generera data och kunskap, vilket ibland kan utvecklas till att kommersialisera en produkt eller tj\u00e4nst, men vanligtvis b\u00f6rjar det p\u00e5 ett annat s\u00e4tt. Dessa skillnader har resulterat i flera vanliga missf\u00f6rst\u00e5nd bland marknadsf\u00f6rare n\u00e4r det g\u00e4ller att effektivt engagera en vetenskaplig publik.<\/p>\n\n\n\n

Inom vetenskapen \u00e4r missuppfattningar inte ovanliga. Felaktig information i marknadsf\u00f6ringen kan f\u00e5 stor betydelse n\u00e4r den p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt p\u00e5verkar viktiga aff\u00e4rsbeslut f\u00f6r ditt f\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Tio myter och missuppfattningar om marknadsf\u00f6ring riktad mot forskare<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

1. Varum\u00e4rket spelar ingen roll f\u00f6r forskarna<\/h3>\n\n\n\n

Vetenskapsm\u00e4n uppfattas ofta som mycket rationella individer. Man kan d\u00e4rf\u00f6r fr\u00e5ga sig varf\u00f6r n\u00e5got s\u00e5 abstrakt som ett varum\u00e4rke skulle ha betydelse. Ett varum\u00e4rke representerar ett \u00e5tagande att tillhandah\u00e5lla ett specifikt v\u00e4rde som skiljer det fr\u00e5n andra f\u00f6retags varum\u00e4rken. Denna skillnad \u00e4r viktig eftersom varum\u00e4rken snabbt kommunicerar till kunderna vad de kan f\u00f6rv\u00e4nta sig. S\u00e5 varf\u00f6r \u00e4r ett varum\u00e4rke viktigt f\u00f6r forskare?<\/p>\n\n\n\n

Vissa varum\u00e4rken har trov\u00e4rdighet tack vare att de tidigare har producerat data som l\u00e4mpar sig f\u00f6r publicering, vilket ger dem en h\u00f6gre status \u00e4n varum\u00e4rken med f\u00e4rre publiceringar. Forskare l\u00e4gger ocks\u00e5 stor vikt vid rekommendationer fr\u00e5n kollegor, vilket ytterligare f\u00f6rst\u00e4rker ryktet f\u00f6r specifika varum\u00e4rken och produkter.<\/p>\n\n\n\n

Varum\u00e4rken bidrar till att minska den upplevda risken. Med tanke p\u00e5 forskningens konkurrensutsatta karakt\u00e4r, den begr\u00e4nsade tillg\u00e5ngen till finansiering och den tid som kr\u00e4vs f\u00f6r att etablera ett vetenskapligt rykte, tenderar forskare att vara f\u00f6rsiktiga n\u00e4r de fattar beslut om betydande ink\u00f6p. Att v\u00e4lja ett v\u00e4lrenommerat varum\u00e4rke bidrar till att minska denna risk.<\/p>\n\n\n\n

Forskare s\u00f6ker samarbeten med partners som har l\u00e5ng erfarenhet, p\u00e5litlig kunskap och konsekventa l\u00f6sningar. Inom biomedicin \u00e4r varum\u00e4rkets anseende en avg\u00f6rande faktor f\u00f6r att s\u00e4rskilja konkurrenterna. Du blir erk\u00e4nd tidigt i upphandlingsprocessen om du \u00e4r en etablerad leverant\u00f6r med en l\u00e5ng historia av kvalitet och kapacitet.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r du representerar n\u00e5got meningsfullt sticker du oundvikligen ut. Detta g\u00e4ller s\u00e5v\u00e4l inom vetenskapen som i det vanliga livet.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2. Influencer marknadsf\u00f6ring h\u00f6r inte hemma inom vetenskapen<\/h3>\n\n\n\n

Att skapa inneh\u00e5ll \u00e4r bara en del av din marknadsf\u00f6ringsstrategi. F\u00f6r att verkligen f\u00e5 genomslag m\u00e5ste du ha m\u00f6jlighet att n\u00e5 ut till din m\u00e5lgrupp, annars kanske ditt v\u00e4rdefulla inneh\u00e5ll inte uppm\u00e4rksammas fullt ut. Influencers har en redan etablerad niv\u00e5 av f\u00f6rtroende och trov\u00e4rdighet inom sina respektive omr\u00e5den, vilket p\u00e5skyndar acceptansen f\u00f6r de produkter och tj\u00e4nster de rekommenderar.<\/p>\n\n\n\n

Systemet med kollegial granskning \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att skapa respekt bland kollegor och f\u00f6rb\u00e4ttra deras rykte. Forskare l\u00e4gger stor vikt vid sina kollegors \u00e5sikter. Rekommendationer fr\u00e5n kollegor anges ofta som en av de fr\u00e4msta faktorerna som p\u00e5verkar deras val av produkter.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Forskare<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

F\u00f6ljaktligen blir influencer marketing en kritisk s\u00e4rskiljande faktor f\u00f6r marknadsf\u00f6rare inom life science-industrin. Att anv\u00e4nda sig av influencer-organisationer som The Scientist<\/a> eller Popular<\/a> Science<\/a> kan vara en praktisk metod f\u00f6r att sprida marknadsf\u00f6ringsinformation. Dessa plattformar har inflytande och stor r\u00e4ckvidd. Influencers kan driva ditt marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll l\u00e4ngre och snabbare \u00e4n du kanske sj\u00e4lv kan uppn\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3. Marknadsf\u00f6rare b\u00f6r fokusera p\u00e5 produktegenskaper<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e5nga marknadsf\u00f6rare tror att forskare har teknisk insikt och ett stort intresse f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 de komplicerade funktionerna i en produkt. F\u00f6ljaktligen kan de anta att det inte \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt att uttryckligen beskriva f\u00f6rdelarna, eftersom forskarna kommer att dra slutsatser om dem utifr\u00e5n produktens egenskaper.<\/p>\n\n\n\n

En detaljerad beskrivning av produktens egenskaper f\u00f6ruts\u00e4tter dock att kunden redan \u00e4r v\u00e4l insatt i tekniken och kan f\u00f6rst\u00e5 dess m\u00f6jligheter. Det inneb\u00e4r att det \u00e4r kunden som har ansvaret f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 vad som h\u00e4nder. <\/p>\n\n\n\n

I dagens alltmer avancerade laboratorieteknik landskap beh\u00f6ver m\u00e5nga forskare mer tid f\u00f6r att f\u00f6rdjupa sig i produkternas inre funktioner p\u00e5 en mycket detaljerad niv\u00e5. Deras prim\u00e4ra intresse kretsar ofta kring vad en produkt \u00e5stadkommer snarare \u00e4n hur den \u00e5stadkommer det. Denna ”s\u00e5 vad”-faktor sammanfattar produktens f\u00f6rdelar: vad den tillf\u00f6r. Det r\u00e4cker dock inte med enbart f\u00f6rdelar, utan det kr\u00e4vs ocks\u00e5 egenskaper som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att styrka p\u00e5st\u00e5endena om f\u00f6rdelar.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Tv\u00e5<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Forskare str\u00e4var efter att generera vetenskapligt sunda experimentella resultat s\u00e5 snabbt som m\u00f6jligt. Produkter som erbjuder ett tydligt definierat v\u00e4rdeerbjudande – som klarg\u00f6r hur de l\u00f6ser kundernas problem mer effektivt \u00e4n alternativa l\u00f6sningar – och som ger forskarna en konkurrensf\u00f6rdel n\u00e4r de ska uppn\u00e5 sina m\u00e5l, tenderar att prestera b\u00e4ttre \u00e4n de som inte g\u00f6r det. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste marknadsf\u00f6rarna noggrant utforma sina budskap f\u00f6r att lyfta fram det v\u00e4rde som deras produkter tillf\u00f6r det vetenskapliga samfundet.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

4. Marknadsf\u00f6ring i sociala medier<\/a> \u00e4r inte \u00e4mnat f\u00f6r forskare<\/h3>\n\n\n\n

Det finns en utbredd missuppfattning om att forskare undviker sociala medier. Denna uppfattning mots\u00e4ger dock den anm\u00e4rkningsv\u00e4rda \u00f6kningen av vetenskapliga sociala n\u00e4tverk som Academia<\/a> och ResearchGate<\/a>, som b\u00e5da inneh\u00e5ller sociala och samarbetsinriktade element. I b\u00f6rjan av 2022 hade Academia mer \u00e4n 180 miljoner registrerade anv\u00e4ndare och det fanns cirka 40 miljoner artiklar tillg\u00e4ngliga p\u00e5 webbplatsen. I september 2023 finns det 25 miljoner anv\u00e4ndare registrerade p\u00e5 ResearchGate.<\/p>\n\n\n\n

En viktig drivkraft f\u00f6r forskare att ta till sig sociala medier \u00e4r den intensiva konkurrensen om finansiering i dagens vetenskapliga landskap, d\u00e4r endast ett f\u00e5tal prestigefyllda institutioner f\u00e5r anslag. Detta, i kombination med den avsev\u00e4rda tid och anstr\u00e4ngning som kr\u00e4vs f\u00f6r att etablera ett vetenskapligt rykte, inneb\u00e4r att \u00e4ven framst\u00e5ende forskare bara delvis kan f\u00f6rlita sig p\u00e5 att deras forskning ska bli erk\u00e4nd. <\/p>\n\n\n\n

Forskare m\u00e5ste aktivt kommunicera sina prestationer f\u00f6r att ut\u00f6ka sin inflytandesf\u00e4r, och sociala medier \u00e4r en v\u00e4rdefull v\u00e4g f\u00f6r detta \u00e4ndam\u00e5l. En m\u00e4ngd vetenskapsbloggar tillgodoser olika behov, allt fr\u00e5n praktiska guider som Study Hacks och The Thesis Whisperer f\u00f6r doktorander till nyhetsbyr\u00e5er som New Scientist<\/a>, Scientific America, Science News<\/a> och m\u00e5nga fler.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Ett<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Vetenskapen kretsar till sin natur kring kommunikation och samarbete, vilket st\u00e4mmer \u00f6verens med de sociala mediernas grundl\u00e4ggande principer. Det \u00e4r dessa gemensamma v\u00e4rderingar som f\u00e5r forskare att anamma sociala medieplattformar.<\/p>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6rare kan utnyttja den v\u00e4xande anv\u00e4ndningen av sociala medier bland forskare f\u00f6r att fr\u00e4mja relationer genom att bli mer tillg\u00e4ngliga f\u00f6r sina kunder och utnyttja direkta interaktioner med sin publik f\u00f6r att utveckla mer v\u00e4lgrundade marknadsf\u00f6ringsstrategier.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

5. Mer inneh\u00e5ll \u00e4r nyckeln till att driva en digital marknadsf\u00f6ringsstrategi<\/h3>\n\n\n\n

Inneh\u00e5ll \u00e4r ett viktigt verktyg f\u00f6r att engagera kunder och f\u00e5nga deras intresse n\u00e4r de befinner sig i de inledande faserna av att unders\u00f6ka potentiella l\u00f6sningar p\u00e5 ett problem eller behov. Detta sker allt oftare innan de tar kontakt med en leverant\u00f6r. Den r\u00e5dande uppfattningen \u00e4r att mer inneh\u00e5ll i sig \u00e4r b\u00e4ttre f\u00f6r att n\u00e5 ut till en bredare publik.<\/p>\n\n\n\n

Men l\u00e5t oss ta en stund och fundera \u00f6ver i vilket sammanhang marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5llet existerar.<\/p>\n\n\n\n

Precis som andra former av inneh\u00e5ll konkurrerar marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll om uppm\u00e4rksamheten med vetenskapligt inneh\u00e5ll. International Association of Scientific, Technical and Medical Publishers (STM)<\/a> uppskattar att antalet vetenskapliga artiklar som publiceras varje \u00e5r och antalet tidskrifter st\u00e4ndigt \u00f6kar. Forskare konsumerar mer inneh\u00e5ll, med ett genomsnittligt antal p\u00e5 \u00f6ver 300 artiklar per \u00e5r, men \u00e4gnar mindre tid \u00e5t varje artikel. L\u00e4stiden har minskat fr\u00e5n 45-50 minuter i mitten av 1990-talet till mindre \u00e4n 30 minuter.<\/p>\n\n\n\n

Forskare \u00e4gnar en stor del av sitt arbete \u00e5t att l\u00e4sa. Om marknadsf\u00f6rare vill f\u00e5nga deras uppm\u00e4rksamhet b\u00f6r fokus d\u00e4rf\u00f6r flyttas fr\u00e5n att bara generera mer inneh\u00e5ll till att s\u00e4kerst\u00e4lla att det inneh\u00e5ll de skapar \u00e4r mer f\u00e4ngslande, av h\u00f6gre kvalitet och levereras vid r\u00e4tt tidpunkt f\u00f6r att f\u00f6rbli relevant. <\/p>\n\n\n\n

Detta inneh\u00e5ll m\u00e5ste vara verkligt v\u00e4rdefullt f\u00f6r forskarna, tillgodose deras specifika behov och minska deras utmaningar snarare \u00e4n att f\u00f6rs\u00f6ka s\u00e4lja en produkt enbart genom att lyfta fram dess egenskaper. Att f\u00f6rst\u00e5 forskarnas dagliga bekymmer och bem\u00f6ta dem p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt har blivit viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin f\u00f6r marknadsf\u00f6rare.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

6. Preferenser f\u00f6r kommunikationskanaler \u00e4r lika mellan marknadsf\u00f6rare och forskare<\/h3>\n\n\n\n

I en studie<\/a> genomf\u00f6rd av DT Consulting<\/a>, ett Indegene-f\u00f6retag<\/a>, analyserades \u00f6ver 4000 interaktioner mellan v\u00e5rdpersonal p\u00e5 kundsidan och l\u00e4kemedelsf\u00f6retag p\u00e5 s\u00e4ljsidan. Rapporten visade att det finns en betydande skillnad mellan de kommunikationskanaler som v\u00e5rdpersonalen f\u00f6redrar och de som l\u00e4kemedelsbolagen anv\u00e4nder f\u00f6r att skapa engagemang. Se bilden nedan f\u00f6r mer information.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

L\u00e4kemedelsbolagen anv\u00e4nde sig ofta av personliga s\u00e4ljare, medicinska representanter och sm\u00e5 personliga evenemang som sponsrades av f\u00f6retaget f\u00f6r att interagera med h\u00e4lso- och sjukv\u00e5rdspersonal. <\/p>\n\n\n\n

HCP:erna ans\u00e5g dock att deras preferenser f\u00f6r dessa kanaler var relativt l\u00e5ga. Ist\u00e4llet visade de en st\u00f6rre uppskattning f\u00f6r att samarbeta med l\u00e4kemedelsf\u00f6retag via e-post fr\u00e5n f\u00f6rs\u00e4ljare och medicinska representanter, onlinekonferenser med medicinska representanter, live online eller virtuella m\u00f6ten sponsrade av f\u00f6retaget och videor av inspelade webbs\u00e4ndningar, webbseminarier eller kongresser.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

7. Forskare \u00e4r immuna mot marknadsf\u00f6ring<\/h3>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ring inom life science handlar ofta om att s\u00e4lja komplicerade produkter eller tj\u00e4nster till en tekniskt kunnig m\u00e5lgrupp. Man skulle kunna tro att varum\u00e4rkesbyggande har mindre betydelse i det h\u00e4r sammanhanget, men det \u00e4r ett antagande som m\u00e5ste korrigeras.<\/p>\n\n\n\n

Varum\u00e4rkesexponering har potential att p\u00e5verka undermedvetna beteenden. F\u00f6ljaktligen kan \u00e4ven individer som tror att ett rationellt perspektiv skyddar dem fr\u00e5n s\u00e5dana influenser p\u00e5verkas p\u00e5 ett djupg\u00e5ende s\u00e4tt av marknadsf\u00f6ringsinsatser.<\/p>\n\n\n\n

I sj\u00e4lva verket har marknadsf\u00f6ring en verklig betydelse. Den kan p\u00e5verka m\u00e4nniskor, utbilda och informera dem, och ut\u00f6va detta inflytande \u00e4ven n\u00e4r de inte \u00e4r medvetna om det. David Chapin i Forskare \u00e4r inte immuna mot marknadsf\u00f6ring<\/a>: ”\u00c4ven de som tror att de \u00e4r ok\u00e4nsliga, eller n\u00e4r budskap f\u00f6rmedlas subliminalt (undermedvetet) och g\u00e5r obem\u00e4rkt f\u00f6rbi, kan \u00e4nd\u00e5 se f\u00f6r\u00e4ndringar i sitt beteende. F\u00f6rm\u00e5gan att forma beteenden \u00e4r bara en av anledningarna till att marknadsf\u00f6ring har ett stort inflytande i life science-branschen.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

8. Marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll f\u00f6r vetenskap m\u00e5ste vara torrt och tekniskt<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e4r m\u00e4nniskor st\u00f6ter p\u00e5 termen ”life science marketing” tror de ofta att det handlar om uteslutande tekniskt material, till exempel whitepapers och minuti\u00f6st detaljerade produktguider.<\/p>\n\n\n\n

Detta \u00e4r dock l\u00e5ngt ifr\u00e5n sanningen. Vetenskapens sk\u00f6nhet ligger i dess m\u00e5ngsidighet, som g\u00f6r att den kan f\u00f6rmedlas genom olika medier, inklusive tekniskt inneh\u00e5ll, bloggar, infografik, videopresentationer och mycket mer.<\/p>\n\n\n\n

Ditt life science-inneh\u00e5ll kommer sannolikt att n\u00e5 b\u00e4ttre resultat om det presenteras p\u00e5 ett kreativt s\u00e4tt, avviker fr\u00e5n konventionella normer och trotsar f\u00f6rv\u00e4ntningarna.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

9. Marknadsf\u00f6ring av vetenskapligt inneh\u00e5ll \u00e4r sv\u00e5rt<\/h3>\n\n\n\n

Det finns en allm\u00e4n uppfattning om att alla som arbetar inom life science-industrin m\u00e5ste ha en vetenskaplig bakgrund p\u00e5 h\u00f6g niv\u00e5, samtidigt som de m\u00e5ste vara marknadsf\u00f6rare som \u00e4r v\u00e4l f\u00f6rtrogna med de senaste plattformarna f\u00f6r inneh\u00e5llsdistribution och analys. Content marketing inom life science \u00e4r en otroligt utmanande bransch som endast l\u00e4mpar sig f\u00f6r de mest uth\u00e5lliga och tekniskt skickliga marknadsf\u00f6rarna.<\/p>\n\n\n\n

Denna uppfattning m\u00e5ste dock spegla verkligheten p\u00e5 ett korrekt s\u00e4tt. \u00c4ven om det finns gott om m\u00f6jligheter f\u00f6r mycket skickliga marknadsf\u00f6rare att utm\u00e4rka sig, \u00e4r teamwork den mest effektiva metoden f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring inom life science. En av de fr\u00e4msta styrkorna ligger i den omfattande expertis som finns inom ett life science-f\u00f6retag, vilket kan f\u00f6renkla marknadsf\u00f6rarens roll. Samarbete mellan team medlemmarna g\u00f6r det m\u00f6jligt att utveckla och genomf\u00f6ra enast\u00e5ende id\u00e9er genom att utnyttja hela teamets samlade kunskap och kompetens.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

10. Marknadsf\u00f6ring av vetenskapligt inneh\u00e5ll m\u00e5ste vara s\u00e4ljdrivande<\/h3>\n\n\n\n

Denna missuppfattning g\u00e4ller det inneh\u00e5ll som anv\u00e4nds i marknadsf\u00f6ringen av life science och dess avsedda m\u00e5lgrupp, n\u00e4mligen forskare. Marknadsf\u00f6rare antar ofta att forskare beh\u00f6ver mer t\u00e5lamod f\u00f6r inneh\u00e5ll som inte direkt g\u00e5r in p\u00e5 produktbeskrivningar och funktioner. Detta leder till tron att det bara \u00e4r broschyrer eller omfattande anv\u00e4ndarhandb\u00f6cker som kan f\u00e5nga deras uppm\u00e4rksamhet. F\u00f6ljaktligen n\u00e5r konventionell marknadsf\u00f6ring av inneh\u00e5ll inom life science inte fram till forskarna.<\/p>\n\n\n\n

Felaktigheten ligger i att se forskare som karikatyrer av sina yrken n\u00e4r de i sj\u00e4lva verket \u00e4r m\u00e4nniskor, precis som alla andra. De genomg\u00e5r samma k\u00f6parresa som andra: de identifierar ett problem och s\u00f6ker en l\u00f6sning.<\/p>\n\n\n\n

Att f\u00f6rse dem med tillr\u00e4cklig information under stadierna medvetenhet, \u00f6verv\u00e4gande och beslut kan vara lika effektivt som vilken annan B2B-strategi f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som helst. Nyckeln \u00e4r att se till att inneh\u00e5llet \u00e4r v\u00e4l utformat och effektivt kommunicerar dina viktigaste budskap.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Sammanfattning<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r det viktigt att avliva flera myter och missuppfattningar f\u00f6r att effektivt kunna engagera denna unika m\u00e5lgrupp.<\/p>\n\n\n\n

Forskare \u00e4r, precis som alla andra grupper, inte immuna mot marknadsf\u00f6ringsinsatser. \u00c4ven om de \u00e4r stolta \u00f6ver sitt rationella t\u00e4nkande kan marknadsf\u00f6ring p\u00e5verka deras beteende, \u00e4ven p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"N\u00e4rbild<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Diskussionen i den h\u00e4r bloggen har belyst tio framtr\u00e4dande myter och missuppfattningar:<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Betydelsen av varum\u00e4rkesbyggande: <\/strong>I motsats till uppfattningen att forskare prioriterar tekniska detaljer framf\u00f6r varum\u00e4rkesprofilering, har varum\u00e4rken stor betydelse i forskarv\u00e4rlden. Trov\u00e4rdiga varum\u00e4rken minskar den upplevda risken och skapar f\u00f6rtroende.<\/p>\n\n\n\n

Influencer-marknadsf\u00f6ring:<\/strong> Influencers spelar en viktig roll i vetenskapsmarknadsf\u00f6ring genom att utnyttja f\u00f6rtroende och trov\u00e4rdighet. Rekommendationer och st\u00f6d fr\u00e5n kollegor p\u00e5verkar forskarnas val av produkter.<\/p>\n\n\n\n

Balansera produktegenskaper och f\u00f6rdelar:<\/strong> Det \u00e4r viktigt att kommunicera b\u00e5de produktegenskaper och f\u00f6rdelar. Forskare fokuserar p\u00e5 resultat och beh\u00f6ver ett tydligt v\u00e4rdeerbjudande.<\/p>\n\n\n\n

Sociala mediers roll:<\/strong> Forskare anv\u00e4nder sig aktivt av sociala medier, drivna av konkurrensen om finansiering och behovet av att skapa ett bredare inflytande ut\u00f6ver sin forskning.<\/p>\n\n\n\n

Kvalitet \u00f6ver kvantitet i inneh\u00e5ll:<\/strong> Mer inneh\u00e5ll \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis b\u00e4ttre. Ist\u00e4llet b\u00f6r marknadsf\u00f6rare fokusera p\u00e5 att skapa f\u00e4ngslande inneh\u00e5ll av h\u00f6g kvalitet som \u00e4r anpassat till forskarnas specifika behov.<\/p>\n\n\n\n

Anpassning av kanalpreferenser:<\/strong> Det \u00e4r viktigt att f\u00f6rst\u00e5 v\u00e5rdpersonalens kanalpreferenser, eftersom deras f\u00f6redragna kommunikationsmetoder kan skilja sig fr\u00e5n de metoder som l\u00e4kemedelsf\u00f6retagen anv\u00e4nder.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ringens inflytande:<\/strong> Forskare \u00e4r inte immuna mot marknadsf\u00f6ring. Varum\u00e4rkesexponering kan p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt p\u00e5verka beteendet, \u00e4ven hos dem som tror att de \u00e4r rationella beslutsfattare.<\/p>\n\n\n\n

Olika tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6r inneh\u00e5ll:<\/strong> Inneh\u00e5ll om biovetenskap beh\u00f6ver inte vara torrt och tekniskt. Det kan ta sig olika kreativa former, fr\u00e5n tekniskt inneh\u00e5ll till bloggar, infografik och videor.<\/p>\n\n\n\n

Lagarbete i marknadsf\u00f6ringen:<\/strong> Marknadsf\u00f6ring av life science kan verka utmanande, men teamwork och samarbete inom ett f\u00f6retags olika expertomr\u00e5den kan f\u00f6renkla processen och leda till innovativa id\u00e9er.<\/p>\n\n\n\n

Bortom f\u00f6rs\u00e4ljningsdrivet inneh\u00e5ll:<\/strong> Forskare f\u00f6ljer samma k\u00f6parresa som andra. Inneh\u00e5ll som ger v\u00e4rdefull information under hela beslutsprocessen kan vara mycket effektivt f\u00f6r att engagera forskare.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Slutsats<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ring till forskare kr\u00e4ver ett nyanserat tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt som erk\u00e4nner deras unika egenskaper och skingrar de myter och missuppfattningar som tas upp i den h\u00e4r bloggen.<\/p>\n\n\n\n

Genom att f\u00f6rst\u00e5 forskarnas behov och preferenser kan marknadsf\u00f6rare utforma strategier som tilltalar denna m\u00e5lgrupp, vilket i slut\u00e4ndan leder till mer meningsfulla kontakter och ett framg\u00e5ngsrikt engagemang inom t.ex. life science-industrin.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column]\n\t\t\t[\/et_pb_row]\n\t\t[\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Du m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 de missuppfattningar som ofta omg\u00e4rdar marknadsf\u00f6ring till forskare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":987498724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"\n

<\/div>\n\n\n\n

Missuppfattningar inom bl.a. Life Science marketing<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Den h\u00e4r artikeln belyser n\u00e5gra av de myter och missuppfattningar som finns kring marknadsf\u00f6ring till forskare.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5nga forskare tror ofta att de \u00e4r motst\u00e5ndskraftiga mot p\u00e5verkan fr\u00e5n marknadsf\u00f6rare. De \u00e4r inte ensamma om denna \u00f6vertygelse. M\u00e5nga av oss tenderar att tro att vi fattar beslut enbart baserat p\u00e5 rationella resonemang, vilket g\u00f6r att vi kan filtrera bort marknadsf\u00f6ringsbudskap fr\u00e5n v\u00e5r beslutsprocess. Forskare \u00e4r ben\u00e4gna att tro p\u00e5 detta p\u00e5 grund av sin disciplin och v\u00e4rldsbild, som v\u00e4rdes\u00e4tter rationellt t\u00e4nkande h\u00f6gt.<\/p>\n\n\n\n

Verkligheten \u00e4r dock att ingen \u00e4r immun mot marknadsf\u00f6ringsinsatser och budskap! Marknadsf\u00f6ring kan p\u00e5verka v\u00e5rt beteende, \u00e4ven n\u00e4r budskapen tas emot undermedvetet.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring riktad mot forskare finns det tydliga skillnader j\u00e4mf\u00f6rt med andra B2B-f\u00f6retag. Detta inte enbart f\u00f6r att forskare utg\u00f6r en unik grupp av individer. Det finns ocks\u00e5 grundl\u00e4ggande skillnader i hur forskare vanligtvis uppfattar sina roller j\u00e4mf\u00f6rt med mer f\u00f6retags-orienterade yrkesverksamma personer.<\/p>\n\n\n\n

Vetenskapsm\u00e4nnens prim\u00e4ra fokus i vetenskapliga unders\u00f6kningar \u00e4r att f\u00f6rst\u00e5 hur saker och ting fungerar. Deras prim\u00e4ra m\u00e5l \u00e4r att g\u00f6ra uppt\u00e4ckter, och de prioriterar inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis att skapa en s\u00e4ljbar produkt. K\u00e4rnan i det vetenskapliga arbetet handlar om att generera data och kunskap, vilket ibland kan utvecklas till att kommersialisera en produkt eller tj\u00e4nst, men vanligtvis b\u00f6rjar det p\u00e5 ett annat s\u00e4tt. Dessa skillnader har resulterat i flera vanliga missf\u00f6rst\u00e5nd bland marknadsf\u00f6rare n\u00e4r det g\u00e4ller att effektivt engagera en vetenskaplig publik.<\/p>\n\n\n\n

Inom vetenskapen \u00e4r missuppfattningar inte ovanliga. Felaktig information i marknadsf\u00f6ringen kan f\u00e5 stor betydelse n\u00e4r den p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt p\u00e5verkar viktiga aff\u00e4rsbeslut f\u00f6r ditt f\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Tio myter och missuppfattningar om marknadsf\u00f6ring riktad mot forskare<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

1. Varum\u00e4rket spelar ingen roll f\u00f6r forskarna<\/h3>\n\n\n\n

Vetenskapsm\u00e4n uppfattas ofta som mycket rationella individer. Man kan d\u00e4rf\u00f6r fr\u00e5ga sig varf\u00f6r n\u00e5got s\u00e5 abstrakt som ett varum\u00e4rke skulle ha betydelse. Ett varum\u00e4rke representerar ett \u00e5tagande att tillhandah\u00e5lla ett specifikt v\u00e4rde som skiljer det fr\u00e5n andra f\u00f6retags varum\u00e4rken. Denna skillnad \u00e4r viktig eftersom varum\u00e4rken snabbt kommunicerar till kunderna vad de kan f\u00f6rv\u00e4nta sig. S\u00e5 varf\u00f6r \u00e4r ett varum\u00e4rke viktigt f\u00f6r forskare?<\/p>\n\n\n\n

Vissa varum\u00e4rken har trov\u00e4rdighet tack vare att de tidigare har producerat data som l\u00e4mpar sig f\u00f6r publicering, vilket ger dem en h\u00f6gre status \u00e4n varum\u00e4rken med f\u00e4rre publiceringar. Forskare l\u00e4gger ocks\u00e5 stor vikt vid rekommendationer fr\u00e5n kollegor, vilket ytterligare f\u00f6rst\u00e4rker ryktet f\u00f6r specifika varum\u00e4rken och produkter.<\/p>\n\n\n\n

Varum\u00e4rken bidrar till att minska den upplevda risken. Med tanke p\u00e5 forskningens konkurrensutsatta karakt\u00e4r, den begr\u00e4nsade tillg\u00e5ngen till finansiering och den tid som kr\u00e4vs f\u00f6r att etablera ett vetenskapligt rykte, tenderar forskare att vara f\u00f6rsiktiga n\u00e4r de fattar beslut om betydande ink\u00f6p. Att v\u00e4lja ett v\u00e4lrenommerat varum\u00e4rke bidrar till att minska denna risk.<\/p>\n\n\n\n

Forskare s\u00f6ker samarbeten med partners som har l\u00e5ng erfarenhet, p\u00e5litlig kunskap och konsekventa l\u00f6sningar. Inom biomedicin \u00e4r varum\u00e4rkets anseende en avg\u00f6rande faktor f\u00f6r att s\u00e4rskilja konkurrenterna. Du blir erk\u00e4nd tidigt i upphandlingsprocessen om du \u00e4r en etablerad leverant\u00f6r med en l\u00e5ng historia av kvalitet och kapacitet.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r du representerar n\u00e5got meningsfullt sticker du oundvikligen ut. Detta g\u00e4ller s\u00e5v\u00e4l inom vetenskapen som i det vanliga livet.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2. Influencer marknadsf\u00f6ring h\u00f6r inte hemma inom vetenskapen<\/h3>\n\n\n\n

Att skapa inneh\u00e5ll \u00e4r bara en del av din marknadsf\u00f6ringsstrategi. F\u00f6r att verkligen f\u00e5 genomslag m\u00e5ste du ha m\u00f6jlighet att n\u00e5 ut till din m\u00e5lgrupp, annars kanske ditt v\u00e4rdefulla inneh\u00e5ll inte uppm\u00e4rksammas fullt ut. Influencers har en redan etablerad niv\u00e5 av f\u00f6rtroende och trov\u00e4rdighet inom sina respektive omr\u00e5den, vilket p\u00e5skyndar acceptansen f\u00f6r de produkter och tj\u00e4nster de rekommenderar.<\/p>\n\n\n\n

Systemet med kollegial granskning \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att skapa respekt bland kollegor och f\u00f6rb\u00e4ttra deras rykte. Forskare l\u00e4gger stor vikt vid sina kollegors \u00e5sikter. Rekommendationer fr\u00e5n kollegor anges ofta som en av de fr\u00e4msta faktorerna som p\u00e5verkar deras val av produkter.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Forskare<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

F\u00f6ljaktligen blir influencer marketing en kritisk s\u00e4rskiljande faktor f\u00f6r marknadsf\u00f6rare inom life science-industrin. Att anv\u00e4nda sig av influencer-organisationer som The Scientist<\/a> eller Popular<\/a> Science<\/a> kan vara en praktisk metod f\u00f6r att sprida marknadsf\u00f6ringsinformation. Dessa plattformar har inflytande och stor r\u00e4ckvidd. Influencers kan driva ditt marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll l\u00e4ngre och snabbare \u00e4n du kanske sj\u00e4lv kan uppn\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3. Marknadsf\u00f6rare b\u00f6r fokusera p\u00e5 produktegenskaper<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e5nga marknadsf\u00f6rare tror att forskare har teknisk insikt och ett stort intresse f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 de komplicerade funktionerna i en produkt. F\u00f6ljaktligen kan de anta att det inte \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt att uttryckligen beskriva f\u00f6rdelarna, eftersom forskarna kommer att dra slutsatser om dem utifr\u00e5n produktens egenskaper.<\/p>\n\n\n\n

En detaljerad beskrivning av produktens egenskaper f\u00f6ruts\u00e4tter dock att kunden redan \u00e4r v\u00e4l insatt i tekniken och kan f\u00f6rst\u00e5 dess m\u00f6jligheter. Det inneb\u00e4r att det \u00e4r kunden som har ansvaret f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 vad som h\u00e4nder. <\/p>\n\n\n\n

I dagens alltmer avancerade laboratorieteknik landskap beh\u00f6ver m\u00e5nga forskare mer tid f\u00f6r att f\u00f6rdjupa sig i produkternas inre funktioner p\u00e5 en mycket detaljerad niv\u00e5. Deras prim\u00e4ra intresse kretsar ofta kring vad en produkt \u00e5stadkommer snarare \u00e4n hur den \u00e5stadkommer det. Denna \"s\u00e5 vad\"-faktor sammanfattar produktens f\u00f6rdelar: vad den tillf\u00f6r. Det r\u00e4cker dock inte med enbart f\u00f6rdelar, utan det kr\u00e4vs ocks\u00e5 egenskaper som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att styrka p\u00e5st\u00e5endena om f\u00f6rdelar.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Tv\u00e5<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Forskare str\u00e4var efter att generera vetenskapligt sunda experimentella resultat s\u00e5 snabbt som m\u00f6jligt. Produkter som erbjuder ett tydligt definierat v\u00e4rdeerbjudande - som klarg\u00f6r hur de l\u00f6ser kundernas problem mer effektivt \u00e4n alternativa l\u00f6sningar - och som ger forskarna en konkurrensf\u00f6rdel n\u00e4r de ska uppn\u00e5 sina m\u00e5l, tenderar att prestera b\u00e4ttre \u00e4n de som inte g\u00f6r det. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste marknadsf\u00f6rarna noggrant utforma sina budskap f\u00f6r att lyfta fram det v\u00e4rde som deras produkter tillf\u00f6r det vetenskapliga samfundet.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

4. Marknadsf\u00f6ring i sociala medier<\/a> \u00e4r inte \u00e4mnat f\u00f6r forskare<\/h3>\n\n\n\n

Det finns en utbredd missuppfattning om att forskare undviker sociala medier. Denna uppfattning mots\u00e4ger dock den anm\u00e4rkningsv\u00e4rda \u00f6kningen av vetenskapliga sociala n\u00e4tverk som Academia<\/a> och ResearchGate<\/a>, som b\u00e5da inneh\u00e5ller sociala och samarbetsinriktade element. I b\u00f6rjan av 2022 hade Academia mer \u00e4n 180 miljoner registrerade anv\u00e4ndare och det fanns cirka 40 miljoner artiklar tillg\u00e4ngliga p\u00e5 webbplatsen. I september 2023 finns det 25 miljoner anv\u00e4ndare registrerade p\u00e5 ResearchGate.<\/p>\n\n\n\n

En viktig drivkraft f\u00f6r forskare att ta till sig sociala medier \u00e4r den intensiva konkurrensen om finansiering i dagens vetenskapliga landskap, d\u00e4r endast ett f\u00e5tal prestigefyllda institutioner f\u00e5r anslag. Detta, i kombination med den avsev\u00e4rda tid och anstr\u00e4ngning som kr\u00e4vs f\u00f6r att etablera ett vetenskapligt rykte, inneb\u00e4r att \u00e4ven framst\u00e5ende forskare bara delvis kan f\u00f6rlita sig p\u00e5 att deras forskning ska bli erk\u00e4nd. <\/p>\n\n\n\n

Forskare m\u00e5ste aktivt kommunicera sina prestationer f\u00f6r att ut\u00f6ka sin inflytandesf\u00e4r, och sociala medier \u00e4r en v\u00e4rdefull v\u00e4g f\u00f6r detta \u00e4ndam\u00e5l. En m\u00e4ngd vetenskapsbloggar tillgodoser olika behov, allt fr\u00e5n praktiska guider som Study Hacks och The Thesis Whisperer f\u00f6r doktorander till nyhetsbyr\u00e5er som New Scientist<\/a>, Scientific America, Science News<\/a> och m\u00e5nga fler.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Ett<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Vetenskapen kretsar till sin natur kring kommunikation och samarbete, vilket st\u00e4mmer \u00f6verens med de sociala mediernas grundl\u00e4ggande principer. Det \u00e4r dessa gemensamma v\u00e4rderingar som f\u00e5r forskare att anamma sociala medieplattformar.<\/p>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6rare kan utnyttja den v\u00e4xande anv\u00e4ndningen av sociala medier bland forskare f\u00f6r att fr\u00e4mja relationer genom att bli mer tillg\u00e4ngliga f\u00f6r sina kunder och utnyttja direkta interaktioner med sin publik f\u00f6r att utveckla mer v\u00e4lgrundade marknadsf\u00f6ringsstrategier.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

5. Mer inneh\u00e5ll \u00e4r nyckeln till att driva en digital marknadsf\u00f6ringsstrategi<\/h3>\n\n\n\n

Inneh\u00e5ll \u00e4r ett viktigt verktyg f\u00f6r att engagera kunder och f\u00e5nga deras intresse n\u00e4r de befinner sig i de inledande faserna av att unders\u00f6ka potentiella l\u00f6sningar p\u00e5 ett problem eller behov. Detta sker allt oftare innan de tar kontakt med en leverant\u00f6r. Den r\u00e5dande uppfattningen \u00e4r att mer inneh\u00e5ll i sig \u00e4r b\u00e4ttre f\u00f6r att n\u00e5 ut till en bredare publik.<\/p>\n\n\n\n

Men l\u00e5t oss ta en stund och fundera \u00f6ver i vilket sammanhang marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5llet existerar.<\/p>\n\n\n\n

Precis som andra former av inneh\u00e5ll konkurrerar marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll om uppm\u00e4rksamheten med vetenskapligt inneh\u00e5ll. International Association of Scientific, Technical and Medical Publishers (STM)<\/a> uppskattar att antalet vetenskapliga artiklar som publiceras varje \u00e5r och antalet tidskrifter st\u00e4ndigt \u00f6kar. Forskare konsumerar mer inneh\u00e5ll, med ett genomsnittligt antal p\u00e5 \u00f6ver 300 artiklar per \u00e5r, men \u00e4gnar mindre tid \u00e5t varje artikel. L\u00e4stiden har minskat fr\u00e5n 45-50 minuter i mitten av 1990-talet till mindre \u00e4n 30 minuter.<\/p>\n\n\n\n

Forskare \u00e4gnar en stor del av sitt arbete \u00e5t att l\u00e4sa. Om marknadsf\u00f6rare vill f\u00e5nga deras uppm\u00e4rksamhet b\u00f6r fokus d\u00e4rf\u00f6r flyttas fr\u00e5n att bara generera mer inneh\u00e5ll till att s\u00e4kerst\u00e4lla att det inneh\u00e5ll de skapar \u00e4r mer f\u00e4ngslande, av h\u00f6gre kvalitet och levereras vid r\u00e4tt tidpunkt f\u00f6r att f\u00f6rbli relevant. <\/p>\n\n\n\n

Detta inneh\u00e5ll m\u00e5ste vara verkligt v\u00e4rdefullt f\u00f6r forskarna, tillgodose deras specifika behov och minska deras utmaningar snarare \u00e4n att f\u00f6rs\u00f6ka s\u00e4lja en produkt enbart genom att lyfta fram dess egenskaper. Att f\u00f6rst\u00e5 forskarnas dagliga bekymmer och bem\u00f6ta dem p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt har blivit viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin f\u00f6r marknadsf\u00f6rare.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

6. Preferenser f\u00f6r kommunikationskanaler \u00e4r lika mellan marknadsf\u00f6rare och forskare<\/h3>\n\n\n\n

I en studie<\/a> genomf\u00f6rd av DT Consulting<\/a>, ett Indegene-f\u00f6retag<\/a>, analyserades \u00f6ver 4000 interaktioner mellan v\u00e5rdpersonal p\u00e5 kundsidan och l\u00e4kemedelsf\u00f6retag p\u00e5 s\u00e4ljsidan. Rapporten visade att det finns en betydande skillnad mellan de kommunikationskanaler som v\u00e5rdpersonalen f\u00f6redrar och de som l\u00e4kemedelsbolagen anv\u00e4nder f\u00f6r att skapa engagemang. Se bilden nedan f\u00f6r mer information.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

L\u00e4kemedelsbolagen anv\u00e4nde sig ofta av personliga s\u00e4ljare, medicinska representanter och sm\u00e5 personliga evenemang som sponsrades av f\u00f6retaget f\u00f6r att interagera med h\u00e4lso- och sjukv\u00e5rdspersonal. <\/p>\n\n\n\n

HCP:erna ans\u00e5g dock att deras preferenser f\u00f6r dessa kanaler var relativt l\u00e5ga. Ist\u00e4llet visade de en st\u00f6rre uppskattning f\u00f6r att samarbeta med l\u00e4kemedelsf\u00f6retag via e-post fr\u00e5n f\u00f6rs\u00e4ljare och medicinska representanter, onlinekonferenser med medicinska representanter, live online eller virtuella m\u00f6ten sponsrade av f\u00f6retaget och videor av inspelade webbs\u00e4ndningar, webbseminarier eller kongresser.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

7. Forskare \u00e4r immuna mot marknadsf\u00f6ring<\/h3>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ring inom life science handlar ofta om att s\u00e4lja komplicerade produkter eller tj\u00e4nster till en tekniskt kunnig m\u00e5lgrupp. Man skulle kunna tro att varum\u00e4rkesbyggande har mindre betydelse i det h\u00e4r sammanhanget, men det \u00e4r ett antagande som m\u00e5ste korrigeras.<\/p>\n\n\n\n

Varum\u00e4rkesexponering har potential att p\u00e5verka undermedvetna beteenden. F\u00f6ljaktligen kan \u00e4ven individer som tror att ett rationellt perspektiv skyddar dem fr\u00e5n s\u00e5dana influenser p\u00e5verkas p\u00e5 ett djupg\u00e5ende s\u00e4tt av marknadsf\u00f6ringsinsatser.<\/p>\n\n\n\n

I sj\u00e4lva verket har marknadsf\u00f6ring en verklig betydelse. Den kan p\u00e5verka m\u00e4nniskor, utbilda och informera dem, och ut\u00f6va detta inflytande \u00e4ven n\u00e4r de inte \u00e4r medvetna om det. David Chapin i Forskare \u00e4r inte immuna mot marknadsf\u00f6ring<\/a>: \"\u00c4ven de som tror att de \u00e4r ok\u00e4nsliga, eller n\u00e4r budskap f\u00f6rmedlas subliminalt (undermedvetet) och g\u00e5r obem\u00e4rkt f\u00f6rbi, kan \u00e4nd\u00e5 se f\u00f6r\u00e4ndringar i sitt beteende. F\u00f6rm\u00e5gan att forma beteenden \u00e4r bara en av anledningarna till att marknadsf\u00f6ring har ett stort inflytande i life science-branschen.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

8. Marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll f\u00f6r vetenskap m\u00e5ste vara torrt och tekniskt<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e4r m\u00e4nniskor st\u00f6ter p\u00e5 termen \"life science marketing\" tror de ofta att det handlar om uteslutande tekniskt material, till exempel whitepapers och minuti\u00f6st detaljerade produktguider.<\/p>\n\n\n\n

Detta \u00e4r dock l\u00e5ngt ifr\u00e5n sanningen. Vetenskapens sk\u00f6nhet ligger i dess m\u00e5ngsidighet, som g\u00f6r att den kan f\u00f6rmedlas genom olika medier, inklusive tekniskt inneh\u00e5ll, bloggar, infografik, videopresentationer och mycket mer.<\/p>\n\n\n\n

Ditt life science-inneh\u00e5ll kommer sannolikt att n\u00e5 b\u00e4ttre resultat om det presenteras p\u00e5 ett kreativt s\u00e4tt, avviker fr\u00e5n konventionella normer och trotsar f\u00f6rv\u00e4ntningarna.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

9. Marknadsf\u00f6ring av vetenskapligt inneh\u00e5ll \u00e4r sv\u00e5rt<\/h3>\n\n\n\n

Det finns en allm\u00e4n uppfattning om att alla som arbetar inom life science-industrin m\u00e5ste ha en vetenskaplig bakgrund p\u00e5 h\u00f6g niv\u00e5, samtidigt som de m\u00e5ste vara marknadsf\u00f6rare som \u00e4r v\u00e4l f\u00f6rtrogna med de senaste plattformarna f\u00f6r inneh\u00e5llsdistribution och analys. Content marketing inom life science \u00e4r en otroligt utmanande bransch som endast l\u00e4mpar sig f\u00f6r de mest uth\u00e5lliga och tekniskt skickliga marknadsf\u00f6rarna.<\/p>\n\n\n\n

Denna uppfattning m\u00e5ste dock spegla verkligheten p\u00e5 ett korrekt s\u00e4tt. \u00c4ven om det finns gott om m\u00f6jligheter f\u00f6r mycket skickliga marknadsf\u00f6rare att utm\u00e4rka sig, \u00e4r teamwork den mest effektiva metoden f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring inom life science. En av de fr\u00e4msta styrkorna ligger i den omfattande expertis som finns inom ett life science-f\u00f6retag, vilket kan f\u00f6renkla marknadsf\u00f6rarens roll. Samarbete mellan team medlemmarna g\u00f6r det m\u00f6jligt att utveckla och genomf\u00f6ra enast\u00e5ende id\u00e9er genom att utnyttja hela teamets samlade kunskap och kompetens.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

10. Marknadsf\u00f6ring av vetenskapligt inneh\u00e5ll m\u00e5ste vara s\u00e4ljdrivande<\/h3>\n\n\n\n

Denna missuppfattning g\u00e4ller det inneh\u00e5ll som anv\u00e4nds i marknadsf\u00f6ringen av life science och dess avsedda m\u00e5lgrupp, n\u00e4mligen forskare. Marknadsf\u00f6rare antar ofta att forskare beh\u00f6ver mer t\u00e5lamod f\u00f6r inneh\u00e5ll som inte direkt g\u00e5r in p\u00e5 produktbeskrivningar och funktioner. Detta leder till tron att det bara \u00e4r broschyrer eller omfattande anv\u00e4ndarhandb\u00f6cker som kan f\u00e5nga deras uppm\u00e4rksamhet. F\u00f6ljaktligen n\u00e5r konventionell marknadsf\u00f6ring av inneh\u00e5ll inom life science inte fram till forskarna.<\/p>\n\n\n\n

Felaktigheten ligger i att se forskare som karikatyrer av sina yrken n\u00e4r de i sj\u00e4lva verket \u00e4r m\u00e4nniskor, precis som alla andra. De genomg\u00e5r samma k\u00f6parresa som andra: de identifierar ett problem och s\u00f6ker en l\u00f6sning.<\/p>\n\n\n\n

Att f\u00f6rse dem med tillr\u00e4cklig information under stadierna medvetenhet, \u00f6verv\u00e4gande och beslut kan vara lika effektivt som vilken annan B2B-strategi f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som helst. Nyckeln \u00e4r att se till att inneh\u00e5llet \u00e4r v\u00e4l utformat och effektivt kommunicerar dina viktigaste budskap.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Sammanfattning<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r det viktigt att avliva flera myter och missuppfattningar f\u00f6r att effektivt kunna engagera denna unika m\u00e5lgrupp.<\/p>\n\n\n\n

Forskare \u00e4r, precis som alla andra grupper, inte immuna mot marknadsf\u00f6ringsinsatser. \u00c4ven om de \u00e4r stolta \u00f6ver sitt rationella t\u00e4nkande kan marknadsf\u00f6ring p\u00e5verka deras beteende, \u00e4ven p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"N\u00e4rbild<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Diskussionen i den h\u00e4r bloggen har belyst tio framtr\u00e4dande myter och missuppfattningar:<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Betydelsen av varum\u00e4rkesbyggande: <\/strong>I motsats till uppfattningen att forskare prioriterar tekniska detaljer framf\u00f6r varum\u00e4rkesprofilering, har varum\u00e4rken stor betydelse i forskarv\u00e4rlden. Trov\u00e4rdiga varum\u00e4rken minskar den upplevda risken och skapar f\u00f6rtroende.<\/p>\n\n\n\n

Influencer-marknadsf\u00f6ring:<\/strong> Influencers spelar en viktig roll i vetenskapsmarknadsf\u00f6ring genom att utnyttja f\u00f6rtroende och trov\u00e4rdighet. Rekommendationer och st\u00f6d fr\u00e5n kollegor p\u00e5verkar forskarnas val av produkter.<\/p>\n\n\n\n

Balansera produktegenskaper och f\u00f6rdelar:<\/strong> Det \u00e4r viktigt att kommunicera b\u00e5de produktegenskaper och f\u00f6rdelar. Forskare fokuserar p\u00e5 resultat och beh\u00f6ver ett tydligt v\u00e4rdeerbjudande.<\/p>\n\n\n\n

Sociala mediers roll:<\/strong> Forskare anv\u00e4nder sig aktivt av sociala medier, drivna av konkurrensen om finansiering och behovet av att skapa ett bredare inflytande ut\u00f6ver sin forskning.<\/p>\n\n\n\n

Kvalitet \u00f6ver kvantitet i inneh\u00e5ll:<\/strong> Mer inneh\u00e5ll \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis b\u00e4ttre. Ist\u00e4llet b\u00f6r marknadsf\u00f6rare fokusera p\u00e5 att skapa f\u00e4ngslande inneh\u00e5ll av h\u00f6g kvalitet som \u00e4r anpassat till forskarnas specifika behov.<\/p>\n\n\n\n

Anpassning av kanalpreferenser:<\/strong> Det \u00e4r viktigt att f\u00f6rst\u00e5 v\u00e5rdpersonalens kanalpreferenser, eftersom deras f\u00f6redragna kommunikationsmetoder kan skilja sig fr\u00e5n de metoder som l\u00e4kemedelsf\u00f6retagen anv\u00e4nder.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"En<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ringens inflytande:<\/strong> Forskare \u00e4r inte immuna mot marknadsf\u00f6ring. Varum\u00e4rkesexponering kan p\u00e5 ett subtilt s\u00e4tt p\u00e5verka beteendet, \u00e4ven hos dem som tror att de \u00e4r rationella beslutsfattare.<\/p>\n\n\n\n

Olika tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6r inneh\u00e5ll:<\/strong> Inneh\u00e5ll om biovetenskap beh\u00f6ver inte vara torrt och tekniskt. Det kan ta sig olika kreativa former, fr\u00e5n tekniskt inneh\u00e5ll till bloggar, infografik och videor.<\/p>\n\n\n\n

Lagarbete i marknadsf\u00f6ringen:<\/strong> Marknadsf\u00f6ring av life science kan verka utmanande, men teamwork och samarbete inom ett f\u00f6retags olika expertomr\u00e5den kan f\u00f6renkla processen och leda till innovativa id\u00e9er.<\/p>\n\n\n\n

Bortom f\u00f6rs\u00e4ljningsdrivet inneh\u00e5ll:<\/strong> Forskare f\u00f6ljer samma k\u00f6parresa som andra. Inneh\u00e5ll som ger v\u00e4rdefull information under hela beslutsprocessen kan vara mycket effektivt f\u00f6r att engagera forskare.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Slutsats<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ring till forskare kr\u00e4ver ett nyanserat tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt som erk\u00e4nner deras unika egenskaper och skingrar de myter och missuppfattningar som tas upp i den h\u00e4r bloggen.<\/p>\n\n\n\n

Genom att f\u00f6rst\u00e5 forskarnas behov och preferenser kan marknadsf\u00f6rare utforma strategier som tilltalar denna m\u00e5lgrupp, vilket i slut\u00e4ndan leder till mer meningsfulla kontakter och ett framg\u00e5ngsrikt engagemang inom t.ex. life science-industrin.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[104,106],"tags":[],"class_list":["post-987499302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-sv","category-science-marketing-sv"],"yoast_head":"\n\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Olle Marketing AB\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/OlleMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-09-21T18:36:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-25T18:38:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Olle\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Olle\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Olle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a3b071351ee2fe56546705c99787de66\"},\"headline\":\"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring?\",\"datePublished\":\"2023-09-21T18:36:51+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-25T18:38:30+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/\"},\"wordCount\":3072,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/iStock-879828756-scaled.webp\",\"articleSection\":[\"Digital marketing\",\"Science marketing\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/\",\"name\":\"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/iStock-879828756-scaled.webp\",\"datePublished\":\"2023-09-21T18:36:51+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-25T18:38:30+00:00\",\"description\":\"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/iStock-879828756-scaled.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/09\\\/iStock-879828756-scaled.webp\",\"width\":2560,\"height\":1440,\"caption\":\"Olle Life Science\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/\",\"name\":\"Olle Marketing AB\",\"description\":\"SEO and Digital Marketing\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#organization\",\"name\":\"Olle Marketing AB\",\"alternateName\":\"Olle Marketing\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/Original-1-scaled.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/Original-1-scaled.png\",\"width\":2560,\"height\":2560,\"caption\":\"Olle Marketing AB\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/OlleMarketing\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a3b071351ee2fe56546705c99787de66\",\"name\":\"Olle\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Olle\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/ollemarketing.com\\\/sv\\\/author\\\/parameter\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB","description":"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB","og_description":"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!","og_url":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/","og_site_name":"Olle Marketing AB","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/OlleMarketing\/","article_published_time":"2023-09-21T18:36:51+00:00","article_modified_time":"2024-09-25T18:38:30+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1440,"url":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Olle","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Skriven av":"Olle","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"14 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/"},"author":{"name":"Olle","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#\/schema\/person\/a3b071351ee2fe56546705c99787de66"},"headline":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring?","datePublished":"2023-09-21T18:36:51+00:00","dateModified":"2024-09-25T18:38:30+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/"},"wordCount":3072,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp","articleSection":["Digital marketing","Science marketing"],"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/","url":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/","name":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring? - Olle Marketing AB","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp","datePublished":"2023-09-21T18:36:51+00:00","dateModified":"2024-09-25T18:38:30+00:00","description":"Marknadsf\u00f6ring till forskare \u00e4r omg\u00e4rdat av myter och missuppfattningar. L\u00e4r dig hur du undviker fallgroparna n\u00e4r du kommunicerar med forskare!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#primaryimage","url":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp","contentUrl":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/iStock-879828756-scaled.webp","width":2560,"height":1440,"caption":"Olle Life Science"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/ar-forskare-immuna-mot-marknadsforing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00c4r forskare immuna mot marknadsf\u00f6ring?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#website","url":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/","name":"Olle Marketing AB","description":"SEO and Digital Marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#organization","name":"Olle Marketing AB","alternateName":"Olle Marketing","url":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Original-1-scaled.png","contentUrl":"https:\/\/ollemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Original-1-scaled.png","width":2560,"height":2560,"caption":"Olle Marketing AB"},"image":{"@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/OlleMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/#\/schema\/person\/a3b071351ee2fe56546705c99787de66","name":"Olle","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/abb16693f342db234a472d78b8cbdf312beb2a9be13bd517692f1f67245f5a5f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Olle"},"sameAs":["https:\/\/ollemarketing.com"],"url":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/author\/parameter\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987499302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=987499302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987499302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/987498724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=987499302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=987499302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ollemarketing.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=987499302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}