Vad är AdRank
För att avgöra var på Googles sökresultatsida annonsen hamnar (rankas) och hur mycket annonsören betalar varje gång någon klickar på en annons, använder Google något de kallar AdRank. Ju högre en annons rankas, desto högre position visas annonsen på sökresultatsidan.
Parametrar som påverkar AdRank
Följande parametrar påverkar hur AdRank kommer att bestämmas:
- Högsta belopp som annonsören är villig att betala för ett klick
- Annonsens kvalitetspoäng
- Förlängningar i annonsen
Högsta bud
Maxbudet motsvarar hur mycket annonsören kan tänka sig att betala för att ett visst sökord / en viss sökordsfras skall leda till att en annons visas och att någon sedan klickar på annonsen.
Kvalitetspoäng
Kvalitetspoängen bestäms på en skala från 1 till 10, där tio betyder att annonsen är extremt relevant. Se avsnittet längre ner om kvalitetspoäng.
Annonstillägg
Annonstillägg lägger till ytterligare information om företaget i brödtexten i textannonsen. Det kan t.ex. vara mer information om produkten, inklusive produktnyheter, relevanta länkar och priser. Det kan också vara information om företaget.
Google Ads tillägg gör annonser mer informativa och hjälper sökare att fatta beslut. Annonsförlängningar förstärker argumenten för besökaren varför hon ska klicka på annonsen. Den större storleken på tillägg i SERP gör dem mer effektiva.
Integritetspolicy
En fjärde faktor som också bidrar till AdRank (visas inte i bild 1) är om annonsen anger att webbplatsen har en Privacy Policy, Integrity Policy eller liknande. Sådana policyer beskriver hur företaget hanterar personuppgifter, information om GDPR etc.
Parametrar som påverkar kvalitetspoängen
Ju högre värde på kvalitetspoängen desto mer relevant är annonsen. Ett Quality Score på 10, vilket är det högsta möjliga, uppnås vanligtvis endast för sökord som innehåller annonsörens varumärke.
Följande parametrar påverkar hur kvalitetspoängen bestäms:
- Förväntad klickfrekvens
- Relevanta annonser
- Användbar och relevant landningssida
Förväntad klickfrekvens
Förväntad klickfrekvens. Denna förväntan baseras på historiska data som innehas av Google som hänför sig till den specifika annonsen i fråga. Click Through Rate CTR beräknas genom att ta antalet klick på annonsen dividerat med antalet gånger annonsen har visats för de som söker på nyckelord som är kopplade till annonsen i procent. Annonsen har t.ex. visats 1000 gånger, klickats på 100 gånger 100/1000 i procent = 10% klickfrekvens.
Eftersom Google strävar efter relevans används klickfrekvensen som ett kvalitetsmått. Ju större andel som klickar på annonsen, desto mer relevant anser Google att användarna uppfattar annonsen.
Relevanta annonser
Google belönar de annonsörer som erbjuder relevanta annonser till sina sökare genom att visa dem på högre positioner till ett billigare klickpris. Ju ”bättre” en annons uppfyller en besökares förväntningar på vad hon letar efter, desto nöjdare är användaren. Ju mer relevant och användbar annonsen är, baserat på angivna sökord, desto bättre kvalitetspoäng.
Användbar landningssida
Ju högre användbarhet och relevans besökaren anser att landningssidan har, baserat på de sökord hon använde, desto högre kvalitetspoäng uppnås.
Hur hög AdRank minskar annonsutgifterna
Ju mer energi annonsören har lagt på att arbeta med AdRank och dess parametrar, desto effektivare och billigare kan annonseringen bli. Bild 3 visar ett fiktivt exempel på hur AdRank påverkar klickpris och annonsposition.
Slutsats
Att förstå AdRank, dess ingående parametrar och arbeta med dessa ger stora möjligheter till högre ranking och lägre kostnader för annonsering.
