Vad är ChatGPT?
ChatGPT är en AI-chatbot som kan utföra olika uppgifter, inklusive att skriva uppsatser, genom att följa instruktioner. Innan du bestämmer dig för hur du ska använda ChatGPT för innehåll och SEO i marknadsföringen finns det flera faktorer att ta hänsyn till.
Akronymen GPT står för ”Generative Pre-training Transformer”, en typ av språkmodell som använder en arkitektur med transformatorneurala nätverk för att generera text som liknar mänskligt språk.
ChatGPT tillhör en kategori av maskininlärning som kallas en stor inlärningsmodell. Det är ett AI-system som tränas på stora mängder data för att förutsäga nästa ord i en mening. Ju mer omfattande dataset den tränas på, desto fler uppgifter kan den utföra, t.ex. skapa skrivna texter som artiklar.
Genom att följa instruktioner kan ChatGPT skriva uppsatser om olika ämnen på något specificerat sätt. Den kan följa begränsningar som ordantal och inkludering av specifika ämnespunkter när du skriver en uppsats.
Hur fungerar ChatGPT?
ChatGPT använder två viktiga komponenter för att generera frågesvar: mänskligt genererad information och maskininlärning. Maskininlärningsaspekten, som representeras av termen ”GPT” i ChatGPT, kan ses som en digital kopia av den mänskliga hjärnan. Denna ”hjärna” är utrustad med en enorm mängd data och kan uttrycka den på ett konversationsinriktat och människoliknande sätt.
Den senaste versionen (februari 2023) av GPT-arkitekturen, GPT-3, har visat sig vara anmärkningsvärt bra på att utföra olika språkbehandlingsuppgifter och har ett användarvänligt gränssnitt, vilket har lett till ett ökat intresse för ChatGPT.
De viktigaste användningsområdena för ChatGPT
ChatGPT har flera praktiska tillämpningar som inkluderar:
- Skapande av innehåll: ChatGPT kan generera sammanfattningar, artiklar och till och med böcker.
- Förvärv av kunskap: Du använder ChatGPT för att ställa frågor om nästan vilket ämne som helst och får värdefulla svar på samma sätt som Google.
- Översättning av språk: ChatGPT kan översätta text till flera språk, t.ex. engelska, spanska, franska, tyska och kinesiska.
- Förträning av NLP-modeller: ChatGPT kan användas för att förträna dem, vilket förbättrar deras prestanda på uppgifter som språköversättning, sammanfattning och textklassificering.
- Generering av konversationstext: ChatGPT kan skapa text med en konversationston, vilket är fördelaktigt för att skapa dialoger för fiktiva karaktärer eller generera svar på användarinmatningar i en chatbot.
- Förbättrad språkgenerering: ChatGPT kan producera högkvalitativ, människoliknande text, vilket är användbart för uppgifter som att generera produkt- eller tjänstebeskrivningar eller chatbot-svar.
ChatGPT erbjuder en omfattande kunskapsbank och olika tekniker för att göra den tillgänglig för andra digitala tjänster.
Hur exakt är ChatGPT?
ChatGPT förlitar sig på mänskligt genererade träningsdata, t.ex. onlinediskussioner och publicerad text, vilket innebär att noggrannheten i dess svar beror på mänskligt genererade data. En utmaning när det gäller att fastställa ChatGPT:s noggrannhet är att få mer insyn i träningsdatasetet. Det måste tydligt framgå vilket innehåll som användes för att utbilda den.
Det är viktigt att notera att ChatGPT:s svar bygger på kollektiv kunskap och bör faktakontrolleras innan de används. Även om riktigheten i ChatGPT:s svar inte kan bekräftas helt och hållet kan den information som tillhandahålls behöva uppdateras eftersom de flesta utbildningsdata samlades in fram till 2021. Följaktligen kommer händelser som inträffat efter detta år inte att ingå i ChatGPT:s information.
Ska du använda ChatGPT för SEO-ändamål?
En användbar strategi för att utnyttja ett AI-verktyg som ChatGPT är att öka sökmotoroptimeringen (SEO) genom att effektivisera en medarbetares arbetsflöde. En sådan uppgift innebär vanligtvis att AI delegeras för att ta itu med de mödosamma forsknings- och analysuppgifterna.
Det kan vara tillåtet att använda ChatGPT för att skapa en metabeskrivning genom att sammanfatta webbsidor, eftersom detta inte strider mot Googles riktlinjer.
Att använda ChatGPT för att skapa en översikt eller en innehållsbeskrivning är också ett övertygande användningsfall för verktyget. Men att enbart förlita sig på AI-genererat innehåll utan att noggrant granska det med avseende på kvalitet, riktighet och användbarhet är kanske inte det mest effektiva sättet att använda AI.
AI-innehåll kan upptäckas
Det finns en utbredd uppfattning om att det är omöjligt för Google att skilja mellan innehåll som skapats av människor och innehåll som genererats av AI.
Frågan om att upptäcka maskingenererat innehåll har dock redan lösts i betydande utsträckning. Även om innehållet använder sig av algoritmer som förhindrar upptäckt kan det ändå identifieras.
Att upptäcka maskingenererat innehåll har varit ett ämne för forskning i flera år, och studier har genomförts för att identifiera innehåll som har översatts från ett annat språk.
Strider autogenererat innehåll mot Googles riktlinjer?
Googles utvecklarsida om spam har nyligen genomgått en uppdatering i avsnittet om ”autogenererat” innehåll. Denna ändring, som skedde i slutet av november 2022, ger en mer exakt förståelse för vad som utgör autogenererat innehåll som skräppost. I sin första version angav sidan att ”Automatiskt genererat (eller ”autogenererat”) innehåll är innehåll som har genererats programmatiskt utan att producera något original eller tillföra tillräckligt värde.”
Meningen ändrades dock till att omfatta ”spammy” för att återspegla att inte allt autogenererat innehåll är spam. Istället kan avsaknaden av värdeadderande komponenter och andra negativa faktorer leda till att innehållet identifieras som spam.
Konsekvenserna av ChatGPT för Google
Att använda ChatGPT kan göra vissa uppgifter mer praktiska jämfört med att använda en traditionell sökmotor. Du kan ställa en fråga och få ett klart och koncist svar. Nackdelen är dock att du går miste om två viktiga aspekter som Google tillhandahåller: transparens och mångfald i resultaten.
När du får sökresultat i Google kan du se vem som tillhandahåller informationen, webbplatsen, författaren etc. Och du får också ett stort antal olika källor att utvärdera. Du kan själv avgöra vilket svar du ska lita på och varför.
För ett sökmotorresultat finns det ett ”featured snippet” högst upp som i princip ger dig svaret på din fråga. Men det finns också en hel del listor med diagramhistorik att titta på. Om du inte litar på det svar du får i utdraget kan du titta på alla andra uppgifter som tillhandahålls och bilda dig en egen uppfattning.
Google tillhandahåller också länkar till några relaterade frågor som kan hjälpa dig att utöka din sökning på ämnet och kanske få ytterligare insikter i det.
Däremot ger ChatGPT dig bara ett svar utan ytterligare sammanhang eller källor, men också utan några distraktioner. Google har oroats av dessa trender och har tvingats att släppa sin egen AI-chatbot med namnet Google Bard.
Oavsett tidpunkt kan det få en betydande inverkan på innehållsskapare om Google omvandlas från en ”länkleverantör” till en leverantör av ”digererade svar” och AI-genererat innehåll.
Konsekvenserna av ChatGPT för innehållsskapare
Framväxten av ChatGPT-liknande verktyg kommer sannolikt att ha två stora effekter på skapandet av innehåll.
Den första är en potentiell minskning av kostnaderna för publikationer, eftersom dessa verktyg har förmågan att minska behovet av författare, översättare och till och med kodare. Detta kan leda till att publikationer använder AI-verktyg som ChatGPT som utgångspunkt för att skapa innehåll.
För det andra kan denna teknik avsevärt påskynda innehållsproduktionen, eftersom ChatGPT kan leverera artiklar direkt på begäran. Även om innehållsproducenter inte använder AI-verktyg för att skriva hela artiklar kan de ändå användas för att förbättra innehållsproduktionsprocessen, till exempel för att skapa innehållsskisser.
Genom att till exempel begära en struktur för ett blogginlägg kan ChatGPT tillhandahålla en omfattande lista över viktiga ämnen att ta upp och riktlinjer för hur de ska tas upp.
Begränsningarna av ChatGPT
Felaktig information
ChatGPT har förmågan att producera uppsatser om nästan vilket ämne som helst, tack vare sin omfattande träning på olika offentligt tillgängliga texter. Det är dock viktigt att vara medveten om ChatGPT:s begränsningar innan man använder det för ett SEO-projekt.
Den viktigaste begränsningen är att ChatGPT kanske inte ger korrekt information, eftersom den är utformad för att förutsäga nästa ord i en mening eller ett stycke baserat på det föregående ordet snarare än att fokusera på noggrannhet. Detta bör vara en viktig faktor för dem som strävar efter att skapa innehåll av hög kvalitet.
Programmerad för att undvika vissa typer av innehåll
ChatGPT är till exempel specifikt programmerat för att inte generera text om grafiskt våld, explicit sex och innehåll som är skadligt, till exempel instruktioner om hur man bygger en sprängladdning.
Omedveten om aktuella händelser
En annan begränsning är att den inte känner till något innehåll som skapas efter 2021. Så om ditt innehåll måste vara uppdaterat och fräscht är ChatGPT i sin nuvarande form kanske inte användbart.
Har inbyggda fördomar
En viktig begränsning att vara medveten om är att de utbildas för att vara hjälpsamma, sanningsenliga och ofarliga.
Det är inte bara ideal; det är avsiktliga fördomar som är inbyggda i maskinen. Det verkar som om programmeringen för att vara ofarlig gör att utgången undviker negativitet. Det är bra, men det förändrar också artikeln på ett subtilt sätt från en artikel som helst skulle vara neutral.
På sätt och vis måste man ta över ratten och uttryckligen säga till ChatGPT att köra i önskad riktning.
Poängen är att ChatGPT har fördomar och att man måste vara medveten om hur de kan påverka resultatet.
ChatGPT kräver mycket detaljerade instruktioner
För att producera högkvalitativt innehåll med ett distinkt perspektiv eller originalitet kräver ChatGPT specifika och detaljerade instruktioner. Ju mer detaljerade instruktionerna är, desto mer avancerad blir den färdiga produkten. Denna egenskap kan vara både en styrka och en svaghet.
Om begäran om innehåll är vag är det mer sannolikt att resultatet kommer att likna en annan begäran. Även om ChatGPT väljer ord slumpmässigt när nästa ord i en artikel bestäms undviker den att plagiera sig själv. Likheten mellan de resulterande artiklarna från liknande förfrågningar understryker dock begränsningarna med att bara begära ”ge mig det här”.
Sammanfattning
Grejen med AI-verktyg som ChatGPT är att innehållet inte är perfekt … men det är en bra början. Dessa AI-verktyg sparar tid, men de kräver mänsklig inblandning. Du behöver en mänsklig touch för att göra innehållet bättre eller rätta till grammatiska fel.
Och med blogginnehåll måste du fortfarande hitta ett bra sätt att integrera erfarenhet, expertis, auktoritet och förtroende, vilket är vad sökmotorer letar efter om du vill rankas högt.
Människor vill ha kvalitet framför kvantitet
Att använda ChatGPT för att producera en stor volym innehåll garanterar inte hög ranking på sökmotorer. Även om det kan hjälpa till att rikta in sig på fler sökord är kvalitetsinnehåll som backas upp av bakåtlänkar fortfarande nyckeln till ranking.
Detta visar att Google har blivit duktiga på att filtrera bort irrelevant innehåll, oavsett om det har skapats av AI eller människor. Även om du använder AI för att skapa innehåll är framgång i sökmotorrankingen inte garanterad utan kvalitetsinnehåll som människor länkar till och delar.
De nya AI-verktygen kan göra det enklare att skapa innehåll, men de ger inte det unika och fräscha som människor letar efter. AI-verktyg dissekerar indexerat innehåll för att skapa nytt innehåll, vilket kan leda till plagiat och inaktuella resultat.
Sökmotorer har dock förbättrats över tid för att eliminera felaktiga resultat, och samma sak kan förväntas med AI-genererat innehåll. Med tiden kommer människor att lära sig vilka sökmotorer och källor till AI-innehåll som de litar mest på. Noggrannhet och relevans är viktigt, och Google kommer sannolikt att förbättra resultaten av sina AI-system i framtiden.
Slutsats
Det finns ingen anledning att vara överdrivet orolig för tillfället för hur AI kommer att skada din SEO-trafik eller minska dina intäkter. För de flesta webbplatser är det osannolikt att detta kommer att inträffa.
På samma sätt finns det ingen anledning att oroa sig för ökad konkurrens till följd av användningen av AI för att producera innehåll. Att enbart skapa innehåll är inte tillräckligt för att garantera framgång.
Koncentrera dig i stället på att ge dina användare största möjliga värde genom dina produkter, tjänster och innehåll, eftersom det är nyckeln till långsiktig framgång.
