YouTube är en effektiv marknadsföringskanal!
Videoinnehåll är kraftfullt i marknadsföring och YouTube är den mest använda plattformen för videoinnehåll. Varje dag tittar mer än två miljarder människor runt om i världen på en miljard timmar video och genererar flera miljarder visningar. YouTube är också den näst mest använda sociala medie kanalen efter Facebook.
YouTube är världens näst största sökmotor och ger stora möjligheter att nå ut till en global publik. Videoinnehåll växer och lockar till sig mest engagemang, och prognoser pekar på att över 80% av allt innehåll på Internet kommer att vara i mobilt format i mitten av 2023.
Med YouTube-annonsering kan du nå potentiella kunder och uppmuntra dem att vidta åtgärder när de tittar på eller söker efter videor på YouTube. Marknadsföring på YouTube, hanteras via Google Ads är ett sätt att annonsera videoinnehåll på YouTube eller i sökresultat så att du kan maximera dina besökares räckvidd.
Om du inte har börjat använda YouTube ännu i din marknadsföringstaktik, följer här är en översikt över vad du behöver veta och hur du börjar använda YouTube. Läs texten i sin helhet!
Kom igång med YouTube
YouTube – Google-konto
Du kommer att behöva ett Google-konto för att logga in på YouTube. Ett Google-konto fungerar i alla Google-produkter och om du tidigare har loggat in på någon Google-produkt har du redan ett konto hos Google.
Med ett Google-konto kan du använda många YouTube-funktioner, till exempel Gilla, Prenumerera, Titta senare och Titta historik.
Skapa din YouTube-kanal
Om du inte skapar en kanal kommer du inte att ha en offentlig närvaro på YouTube. Din aktivitet är helt privat. Om du vill ladda upp dina egna videor, kommentera videor eller skapa spellistor kan du skapa en YouTube-kanal när som helst.
Du kan titta på och gilla videor och prenumerera på kanaler med ett Google-konto. Men utan en YouTube-kanal har du inte en offentlig närvaro på YouTube. Även om du har ett Google-konto måste du skapa en YouTube-kanal för att ladda upp videor, kommentera eller skapa spellistor. Du kan skapa din kanal antingen på YouTube-webbplatsen eller på YouTube-mobilwebbplatsen.
Youtube-kanal för företag
Du kan ansluta din kanal till ett varumärkeskonto om du vill använda ett annat namn på YouTube än ditt Google-konto. Läs mer om varumärkeskonton .
mycket din youtube-kanal
För att verifiera din kanal blir du ombedd att ange ett telefonnummer. Google skickar dig en verifieringskod via SMS eller röstsamtal till det telefonnumret.
När du har verifierat ditt konto kan du bland annat:
Du kan också bli ombedd att verifiera ditt konto när du registrerar dig.
Konfigurera din videokampanj i Google Ads
Du skapar en YouTube-kampanj via ditt Google Ads-konto . Om du inte har en sådan kan du enkelt installera den innan du fortsätter. När du har loggat in på Google Ads väljer du Campaigns i sidomenyn och klickar sedan på New Campaign. Du följer instruktionerna, sätter upp och konfigurerar din kampanj genom att fylla i olika begränsningar etc.
När du har identifierat din målgrupp och dess karaktär kan du välja att skapa en annonsgrupp, kombinerad annonsgrupp eller fördefinierade annonsgrupper i Google Ads.
annonsspecifika inställningar för videoflöde
När du konfigurerar din videokampanj måste du ange följande för din videofeedannons:
- En titel på videon (upp till 25 tecken lång)
- Två rader med beskrivningstext (upp till 35 tecken per rad)
- En videominiatyrbild – 4x-alternativet genereras automatiskt
Om du föredrar att skapa en anpassad miniatyrbild kan du kontakta din Google Account Manager för att konfigurera detta.
målsättningar
Med YouTube-annonsering kan du ställa in mål och följa upp hur väl dina kampanjer uppfyllde dem. Dina insamlade data kan leda till insikter som är värdefulla för nästa kampanj.
Du bör länka dina YouTube-kampanjer till Google Ads för att få djupare insikter i din kampanj, hur den presterar och vilka ändringar eller optimeringar som behöver göras.
Mätning av reklam – nyckeltal
Nedan följer de nyckeltal som du måste vara medveten om i ditt Google Ads-konto och som ger dig användbar information.
Medvetenhet
- Intryck: hur många personer exponerades för din video (och miniatyrbild)?
- Visningar: hur många tittade längre än 30 sekunder?
Överväganden
- Visningsfrekvens: procentandel visningar jämfört med antalet visningar
- Kostnad per klick: hur många personer som klickade på din annons
- Tittartid: den totala tid som dina videoannonser visades, visas i sekunder
- Klick: personer som klickade på din annons
- Klickfrekvens: den procentandel som klickade på dina annonser
- Förvärvade åtgärder: en YouTube-tittare engagerar sig i din YouTube-kanal efter att ha engagerat sig i en annons
Olika typer av YouTube-annonser
Instream-annonser – överhoppningsbara
Denna typ av YouTube-annons spelas före en tittares valda video. Använd överhoppningsbara annonser när du har videoinnehåll som du vill marknadsföra före, under eller efter andra videor på YouTube.
Instream-annonser är lämpliga när du vill nå nya potentiella kunder, öka trafiken till din webbplats, stödja varumärkeskännedom och räckvidd samt öka försäljningen.
Instream ads – ingen överhoppningsbar
Dessa annonser kan inte hoppas över av besökaren. De är max 15 sekunder långa och kan spelas före, under eller efter andra videor. Använd Instream-annonser som inte går att hoppa över när du har videoinnehåll som du vill marknadsföra före, under eller efter andra videor på YouTube och du vill att tittarna ska titta på hela videon.
Den här annonstypen är lämplig när du vill öka varumärkeskännedomen och räckvidden.
Videoannonser i flödet
Video feed-annonser består av en miniatyrbild från din video och med mindre text. Den exakta storleken och utseendet på annonsen kan variera beroende på var den visas, men innehåller alltid en uppmaning att klicka för att se videon. Videon spelas sedan upp på watch page eller kanalens startsida på YouTubes startsida.
Du bör välja produkt och varumärke som kampanjmål för det här annonsformatet.
Bumper annons
Bumper ads (svenska ”stötfångar” annonser) har en längd på sex sekunder men kan också vara kortare. De spelas upp före, under eller efter en annan video. Denna annonstyp kan inte hoppas över av besökaren.
Du bör annonsera på YouTube genom stötfångarannonser när du vill stödja varumärkesmedvetenhet och räckvidd.
Annonser i masthead
En video som används i en toppannons spelas automatiskt upp utan ljud i upp till på YouTube. Annonsformatet fungerar lite olika beroende på vilken enhet du använder.
Använd det här formatet när du vill öka medvetenheten om en ny produkt eller tjänst eller nå ut till en stor publik på kort tid.
Förberedelser
Innan du fortsätter med själva annonsen och ytterligare konfigurering av din kampanj finns det några saker du måste tänka på.
Målsättning
Innan du börjar fundera på att skapa själva annonsen bör du noga tänka igenom vad du vill ha ut av din annonskampanj, vem du vill nå och vad syftet med kampanjen är.
Du kan t.ex. definiera demografi, målgrupps typer, språk och platser som du vill att kampanjen ska visas för. Det är också möjligt att bestämma för vilka sökord och ämnen din annons ska exponeras. Du kan också välja mellan olika typer av kampanjmål beroende på vad syftet med din annons är:
- Potentiella kunder
- Försäljning
- Trafik till webbplatsen
- Beaktande av produkt och varumärke
- Varumärkeskännedom och räckvidd
Om vi utgår från din målgrupp, vad är de intresserade av att titta på? Anpassa innehållet till tittarna och vad de konsumerar och gillar. Med hjälp av YouTubes eget analysverktyg YouTube Analytics kan du själv observera tittarnas beteende och interaktioner.
Innehåll
Framgångsrik annonsering på YouTube kräver innehåll som engagerar, inspirerar, övertygar eller på annat sätt tillför ett verkligt värde för mottagaren.
Du väljer en rubrik som fångar målgruppens intresse och sedan skapar du en text som beskriver din tjänst eller produkt. Du måste också välja en miniatyrbild för din videoannons som kommer att vara startbilden innan de klickar på din annons. Du bestämmer sedan var dina besökare ska hamna när de klickar på din annons, en så kallad ”call to action”.
Det är också möjligt att välja sökord där du vill att din annons ska visas och sedan kampanjmål beroende på om du vill öka varumärkeskännedomen, driva trafik till din webbplats eller påverka övervägandet av din produkt / tjänst.
Strategi för budgivning
Annonsering på YouTube är inte gratis. Det pris du måste betala för att annonsera på YouTube beror på den budstrategi och betalningsmodell du väljer:
Du måste därför välja en budgivningsstrategi som passar din budget. Det finns sex olika strategier att välja mellan. Läs mer om budgivningsstrategier här.
- Högsta kostnad per visning CPV
- Högsta kostnad per tusen CPM
- CPM för visningsbarhet
- Mål CPM
- Mål CPA Kostnad per förvärv
- Maximera konverteringarna
Din kampanjbudget styrs alltså av kostnaden för de olika annonsformaten och deras tillhörande budstrategier och betalningsmodeller.
Det som är bra är att du inte behöver en stor budget för att komma igång. Du sätter själv gränserna och kan bestämma över din annonsbudget.
Öka synligheten för din videoannons
Vad kan du göra för att din annons ska nå dina uppsatta KPI:er ännu bättre?
Definiera ett tydligt syfte och mål med marknadsföringen
Du bör alltid ha ett tydligt syfte med din YouTube-annonsering och sätta upp tydliga mål. YouTube-annonser är vanligtvis bättre för branding och marknadsföring av varumärken än direktförsäljning.
Sökordsanalys
Sökordsanalys är den process där du analyserar potentialen för att driva organisk trafik genom olika nyckelord . Att göra en sökordsanalys innebär bland annat att du undersöker hur många sökningar dina primära sökord har på Google, vilka relaterade termer och fraser ditt primära sökord har och vilka frågor och fraser som användare ställer på Google för ditt sökord.
Sökordsanalys är alltså en viktig del av en SEO-analys och görs för att planera webbplatsens sökordsmarknadsföring för att bättre förstå användarnas sökbeteende. Gör en sökordsanalys för YouTube, det är det som din video ska baseras på.
Producera en attraktiv video
Skapa en riktigt bra video som folk faktiskt vill titta på. YouTube upptäcker om din video är populär bland tittarna. Om de flesta människor stänger av sig efter ett par sekunder blir det svårt att ranka högt på Google.
Skapa annonser för re-marketing
YouTube erbjuder re-marketing som är ett mycket kraftfullt verktyg som gör att du kan annonsera till besökare som besökte din webbplats. Om du till exempel driver en e-handelsverksamhet kan du skapa annonser som riktar sig till besökare som har varit inne på din webbplats och tittat på dina produkter.
Innehåll av hög kvalitet
Att demonstrera dina produkter eller tjänster genom YouTube-annonser och komplettera med ytterligare innehåll på din YouTube-kanal är ett av de bästa sätten du kan nå potentiella kunder och vägleda dem till ett köp. De flesta kunder tittar på YouTube-videor för att undersöka produkter innan de köper dem, så ett bra första intryck kan räcka långt. Se till att innehållet i din video är informativt och användbart för besökaren.
Optimera för sökning
Se till att kunderna kan söka efter och hitta dina YouTube-videor. Gör sökords analys och skriv enkla titlar som direkt relaterar till de frågor som människor som är intresserade av din produkt ställer. Eftersom produktvideor och displayannonser vanligtvis används för produktmedvetenhet bör ditt mål vara att bli hittad av intresserade och potentiella kunder på YouTube.
Optimera din video genom att lägga till dina nyckelord i titeln och beskrivningen. Ett tips här är också att uttala ditt nyckelord tydligt om möjligt, eftersom YouTube transkriberar och plockar upp vad som sägs i din video.
Skapa en community med prenumeranter
Köp sker inte alltid första gången en besökare ser en annons. Om dina annonser är bra kommer kunderna att tycka om ditt varumärke. Men även bra annonser kanske inte gör din målgrupp redo att köpa. Om de ännu inte är redo att köpa kan du vägleda dem att prenumerera på mer av ditt innehåll på YouTube. Ju mer de ser, desto mer sannolikt är det att de gör ett köp.
Optimera, analysera, upprepa
För att dra nytta av fördelarna med YouTube-annonsering måste du fortsätta arbeta med att förbättra KPI: er och statistik för din annonsresultat.
Analysera data som tillhandahålls av YouTube Analytics och Google Analytics och gör ändringar vid behov. För att lyckas med YouTube-annonsering krävs ett engagemang för att optimera prestanda och öka dina färdigheter för att hålla dig uppdaterad med trender och förändringar.
Sammanfattning
Annonsering på YouTube är ett kraftfullt verktyg för att nå ut till en publik. Men det finns nästan obegränsade möjligheter att annonsera i sociala medier. Du måste ständigt experimentera och komma ihåg att innehåll som fungerar idag kanske inte fungerar lika bra imorgon.
Kom ihåg att om ingen ser ditt videoinnehåll kommer det inte att göra någon nytta. Gör allt du kan för att optimera det videoinnehåll du redan har.
Video feed-annonser är ett utmärkt annonsformat för att optimera synligheten för ditt videomaterial, särskilt om du vill optimera din kampanj för en produkt eller ditt varumärke.
