Meta beskrivningar optimerar SEO!
SEO-metataggar i allmänhet
Webbplatser måste behålla sin relevans och synlighet i sökresultaten, och den strategiska användningen av SEO-metataggar spelar en avgörande roll för att uppnå detta mål. Även om dessa element ofta verkar bakom kulisserna och i stort sett inte märks av användarna, påverkar de I hög grad hur sökmotorer rankar webbsidor.
Titeltaggar, metabeskrivningar och sid-URLer är några av de viktigaste faktorerna i on-page SEO. Sökmotorer tar hänsyn till hundratals kriterier för att avgöra webbplatsers relevans och ranking i sökresultaten. Genom att följa bästa praxis för SEO kan man effektivt öka webbplatsens trafik och öka intäkterna genom e-handelsförsäljning eller annonsintäkter.
SEO-metataggar är HTML-komponenter som tillhandahåller strukturerad data om webbsidor, vilket gör dem begripliga för sökmotorer som t.ex. Google och Bing. Den här informationen gör det möjligt för sökmotorer att utvärdera och presentera ditt innehåll korrekt i sökresultaten. Väl utformade metataggar förklarar kärninformationen på dina sidor för sökmotorns sökrobotar och förbättrar därmed användarupplevelsen.
Viktiga attribut för SEO-metataggar inkluderar:
- De är utformade så att de är lätta att förstå för både människor och sökalgoritmer.
- De flesta är dolda så att besökarna inte kan se dem direkt (även om titeltaggar kan visas på webbläsarflikar).
- De kan hittas i sidans källkod snarare än i det synliga webbinnehållet.
- De fungerar som en grundläggande komponent för att förbättra den organiska sökrankingen.
Genom att effektivt använda SEO-metataggar kan du kommunicera med sökmotorer på ett mer effektivt sätt, öka din webbplats synlighet och driva mer relevant trafik till din digitala plattform.
Meta beskrivning taggar
Det finns många faktorer att ta hänsyn till när du optimerar din webbplats, men metabeskrivning är en SEO-faktor som bör ligga högst upp på din lista.
Den här artikeln fokuserar på metabeskrivning och dess betydelse för att lyckas med ditt SEO-arbete.
Vad är en meta beskrivning?
Meta description-taggen är ett viktigt HTML-element som kort sammanfattar innehållet på en webbsida, se den markerade texten i bild 1.
Var syns meta beskrivningen?
Den visas under sidtiteln i sökmotorernas resultatsidor (SERP) och är avgörande för att uppmuntra användare att klicka sig vidare till din webbplats. Även om metabeskrivningar tekniskt sett inte påverkar sökmotorernas rankning har de stor betydelse för användarnas engagemang, klickfrekvensen (CTR) och den totala trafiken.
Bild 1. Meta beskrivning tagg
Effektiv marknadsföring av ditt innehåll
Metabeskrivningen fungerar som en förhandsvisning av vad som komma skall och sammanfattar din webbsidas innehåll och essens under den klickbara rubriken i SERPs. Detta korta stycke är din möjlighet att marknadsföra din sida till sökare. Dess syfte går utöver ren information; det fungerar som en inbjudan till potentiella besökare. Genom att effektivt förmedla din sidas unika värde på bara några få rader kan du övertyga användarna om att välja din länk framför konkurrerande resultat. Även om sökmotorer inte direkt tar hänsyn till metabeskrivningar i rankningen kan deras förmåga att forma användarnas beteende indirekt påverka SEO-prestanda.
Google genererar ofta SERP-utdrag baserat på sökfrågor, sidinnehåll och själva metabeskrivningen. Därför bör dina metabeskrivningar alltid vara unika, relevanta och anpassade till sidans innehåll. En väl utformad metabeskrivning fungerar som en filmtrailer och ger en engagerande glimt av din sida för att väcka användarnas intresse.
Beskrivningen i webbsidans HTML
Metabeskrivningar finns vanligtvis i avsnittet <head> i en webbsidas HTML och visas ofta i utdrag ur sökresultat tillsammans med sidans titel och URL. Metabeskrivningar finns vanligtvis i huvudavsnittet i en webbsidas HTML och visas ofta i sökresultatutdrag (SERP) tillsammans med sidans titel och URL. Sökmotorer använder dessa element för att lyfta fram innehåll som bäst överensstämmer med en användares avsikt, vilket förstärker vikten av att skriva metabeskrivningar som är exakta, beskrivande och anpassade till sökintentionen.
Genom att effektivt använda metabeskrivnings taggar, kan du förbättra synligheten och attraktionskraften för ditt innehåll. Detta kan på sikt leda till mer trafik till din webbplats.
Hur att skapa övertygande metabeskrivningar
Att skapa övertygande metabeskrivningar kräver en blandning av kreativitet och strategiskt tänkande. Det är viktigt att hitta rätt balans mellan att vara informativ och övertygande. Nedan följer praktiska tips som hjälper dig att skriva övertygande metabeskrivningar som driver klickfrekvensen (CTR).
Använd ett aktivt språk
Genom att använda ett aktivt språk blir dina metabeskrivningar mer engagerande och handlingsinriktade. Ord som uppmuntrar till handling, t.ex. ”upptäck”, ”lär” eller ”utforska”, väcker nyfikenhet och får användarna att klicka på din länk. Det här tillvägagångssättet motiverar potentiella besökare att engagera sig i ditt innehåll.
Inkludera relevanta sökord
Även om metabeskrivningar inte direkt påverkar sökrankningen hjälper strategisk användning av relevanta nyckelord sökmotorerna att förstå sammanhanget på din sida. Nyckelord signalerar till sökmotorerna att ditt innehåll stämmer överens med användarnas frågor och försäkrar besökarna om att din sida uppfyller deras behov.
Fokusera på att integrera sökord med högt värde och stora sökvolymer för att locka en större publik. Sökmotorer markerar matchande nyckelord i fetstil i metabeskrivningen, vilket gör din sida mer synlig i sökresultaten. Undvik dock överoptimering, t.ex. att fylla sidan med nyckelord eller skapa beskrivningar som påminner om spamming, eftersom det kan avskräcka användare.
För att maximera effektivitet, bör du se till att varje metabeskrivning är unik för sin sida. Det kan förvirra användarna om du återanvända samma beskrivning på flera sidor vilket minskar ditt innehålls genomslagskraft.
Fokusera på besökarens avsikt med sökningen
Att förstå målgruppens behov och förväntningar är avgörande för att skapa effektiva metabeskrivningar. Du kan skräddarsy dina beskrivningar för att tillhandahålla relevanta lösningar eller information genom att fokusera på användarens avsikt. Användare som ser att ditt innehåll stämmer överens med deras mål och avsikt med sökningen, är mer benägna att klicka sig vidare och engagera sig på din webbplats.
Genom att anpassa dina beskrivningar till användarens avsikt skapar du förtroende och gör din sida mer tilltalande, vilket ökar sannolikheten för konverteringar och användarengagemang.
Gör metabeskrivningen unik
- Undvik att återanvända metabeskrivningar på flera sidor, eftersom det inte ger användarna något värde.
- Sökmotorer är mindre benägna att använda duplicerade eller icke-informativa metabeskrivningar i sina snippets utdrag.
- Överväg att använda programmatiska metoder för att skapa metabeskrivningar som innehåller sidspecifika detaljer.
- Om en sida är oviktig är det bättre att lämna metabeskrivningen tom än att använda en duplicerad eller dåligt skriven beskrivning.
Bild 2. Gör beskrivningen unik
Den optimala längden på metabeskrivningen
Metabeskrivningar som är för långa riskerar att avkortas av sökmotorer, vilket kan leda till att viktig information eller nyckelord missas. Omvänt kan beskrivningar som är för korta förbise möjligheter att locka klick.
- Det är viktigt att placera viktiga nyckelord och detaljer i början av beskrivningen för att säkerställa att de visas i sökresultaten, även om texten klipps bort.
- Oroa dig inte för mycket om vissa beskrivningar överskrider gränsen eller om mindre viktiga ord blir avkortade.
- Det finns ingen strikt minimilängd, men om du konsekvent skriver beskrivningar som är kortare än 70 tecken kan det begränsa detaljer och möjligheter till engagemang.
Den perfekta längden för metabeskrivningar är mellan 70 och 155 tecken. Detta intervall säkerställer att de visas fullständigt i sökutdrag samtidigt som det tillgängliga utrymmet maximeras. Google kortar ofta av utdragen för att passa visningsgränserna på olika enheter, men kan visa längre utdrag för komplexa frågor eller testa olika utdragsstorlekar.
Det finns ingen strikt maxlängd för metabeskrivningar, men de flesta sökmotorer visar inte mer än 155 tecken. Se till att dina beskrivningar är mer detaljerade än sidans titeltagg för att ge ytterligare sammanhang och hjälpa både användare och sökmotorns sökrobotar.
Inkludera viktig produktinformation
För produktsidor bör metabeskrivningar betona viktiga detaljer som stämmer överens med användarnas avsikter och förväntningar. Detta hjälper användarna att se din sida som relevant för deras behov.
En bra metabeskrivning för en produktsida bör innehålla följande:
- Produktens namn och modellnummer
- Produktens pris och eventuella rabatter eller erbjudanden
- Produktens viktigaste egenskaper och fördelar
- Information om tillgänglighet och leveransalternativ
Genom att införliva dessa element blir din metabeskrivning mer övertygande och värdefull för potentiella kunder.
Metabeskrivningar bör vara lockande
Tänk på metabeskrivningar som en form av reklamtexter som är utformade för att locka klick. Deras syfte är att locka fler klick till en sida. Se till att dina beskrivningar sticker ut i sökresultaten jämfört med de andra konkurrenterna på sidan.
- Överväg att testa de bästa PPC-annonserna för pay-per-click för metabeskrivningar.
- Lyft fram unika försäljningsargument (USP:er) som produktsortiment, pris, garantier eller fri leverans.
- Använd uppmaningar som Köp, Ladda ner, Prova, Fråga eller Kontakta oss för att uppmuntra användaren att engagera sig.
- Inkludera information om kampanjer, rabatter eller reor, men kom ihåg att uppdatera beskrivningarna när dessa erbjudanden löper ut.
- Du kan förbättra dina metabeskrivningar med strukturerad data för att få bättre resultat i sökutdragen, vilket hjälper din webbplats att sticka ut ännu mer.
Bild 3. Metabeskrivningen ska vara lockande
Bör alla sidor ha en metabeskrivning?
Det är bra att ange metabeskrivningar för alla dina sidor, men det är inte alltid nödvändigt.
Google är ganska flexibel
Google genererar ofta sina egna utdrag baserat på användarfrågor eller sidinnehåll. Om Google upptäcker att din HTML-metabeskrivning inte stämmer överens med sökarens avsikt kan den ersättas med ett annat utdrag.
När Google visar din metabeskrivning är det en möjlighet att visa upp ett klickbart och engagerande utdrag. Genom att tillhandahålla metabeskrivningar ökar du din kontroll över hur din sida visas i sökresultaten.
Men att skriva unika metabeskrivningar för varje sida kan vara tidskrävande. Om du har begränsat med resurser (tid, budget, personal, etc.) bör du fokusera på viktiga landningssidor, produktsidor och högprioriterat innehåll som du vill ranka. När en metabeskrivning saknas kan Google generera utdrag från sidans innehåll, vilket minskar behovet av en sådan på mindre viktiga sidor.
För sidor där ett featured snippet inte är önskvärt kan du använda metataggen ”no snippet” för att förhindra att text- eller bildförhandsvisningar visas i sökresultaten.
Prioritera att skapa detaljerade metabeskrivningar för viktiga sidor, medan du lämnar oviktiga sidor utan en. En väl utformad metabeskrivning är bättre än ingen beskrivning alls, men en dålig eller överflödig metabeskrivning kan göra mer skada än nytta.
Lägg ändå energi i arbetet med metabeskrivningar
Handskrivna metabeskrivningar kanske inte är genomförbara för stora, databasdrivna webbplatser. I sådana fall kan du generera beskrivningar programmatiskt med hjälp av mallar som innehåller unika, sidspecifika element för att hålla dem relevanta, beskrivande och lockande.
Bild 4.
Det är viktigt att notera att sökmotorer som Google kanske inte alltid använder din metabeskrivning. Google kan välja att visa innehåll från sidan om det bättre matchar sökfrågan.
Det är viktigt att notera att sökmotorer som Google kanske inte alltid använder din metabeskrivning. De kan välja att visa innehåll från sidan om det bättre matchar sökfrågan. Google kanske inte använder en metabeskrivning för featured snippets av flera skäl:
- Innehållet på sidan matchar bättre relevansen i sökfrågan. Detta kan inträffa även för kortfattade, beskrivande metabeskrivningar, särskilt när frågan är mer specifik.
- Metabeskrivningen är inte beskrivande, den är för enkel eller full av repetitiva nyckelord som inte ger en tydlig bild av sidans innehåll.
- Sidan är blockerad av robots.txt, vilket innebär att metabeskrivningen inte kan ses av sökmotorerna. Istället visas en featured snippet med texten ”Ingen information finns tillgänglig för den här sidan” och en länk ”Läs mer”.
Du kan inte tvinga Google att använda dina metabeskrivningar, men om du skapar relevant, beskrivande och användarfokuserat innehåll ökar chansen att dina beskrivningar visas i sökresultaten.
Var skriver du in metabeskrivningen?
Det finns i huvudsak två metoder för att lägga till en metabeskrivningstagg på din webbsida, eller tre om du använder cPanel File Manager. Vilken metod du väljer beror på om du designar och kodar din webbplats eller om du använder ett Content Management System (CMS) och ett SEO-plugin.
Kodning på egen hand
Följ dessa steg för att ange beskrivningen om du kodar själv:
- Leta reda på avsnittet <head> i ditt HTML dokument.
- Lägg till taggen <meta name= ”description” content=”Your Description Here”> och ersätt ”Your Description Here” med din meta beskrivning.
- Spara dina ändringar och uppdatera din webbsida online.
Nedan följer ett exempel:
<!DOCTYPE html> <html> <head> <title>Your Page Title</title> <meta name= “description” content=”Learn about the importance of meta descriptions for SEO, how they drive traffic and how to create compelling descriptions boosting ranking.” > </head> <body> … </body> </html>
Använda ett CSM och ett SEO-plugin
Många CMS-system (Content Management System), t.ex. WordPress, har inbyggda funktioner som gör det möjligt för användare att lägga till metabeskrivningar utan direkt åtkomst till HTML-koden.
Dessutom gör olika SEO-plugins det möjligt för användare att lägga till och redigera HTML-metabeskrivningar helt enkelt genom att skriva in i ett angivet fält. T.ex., bild 5, ser du hur Yoast erbjuder en metod för att ange metabeskrivningar.
Bild 5. Yoast SEO plugin metabeskrivning
Metabeskrivningens betydelse i SEO
Även om metabeskrivningar inte är en direkt rankingfaktor för Google och inte direkt påverkar SEO, spelar de en viktig roll i din övergripande SEO-strategi.
Metabeskrivningar har stor betydelse för användarnas sökupplevelse, särskilt vid kritiska beslutstillfällen. Förbättrad klickfrekvens (CTR) ökar webbplatsens synlighet och bidrar till hur effektiv din websajt är.
När en metabeskrivning innehåller ett sökord och någon söker efter det nyckelordet visas det i fet stil i sökresultaten. Detta drar till sig uppmärksamhet och ökar sannolikheten för att användare klickar på din sida, särskilt jämfört med resultat som inte innehåller sökordet.
Denna lockande aspekten ökar chanserna för att användarna engagerar sig i din sida, vilket signalerar till Google att ditt innehåll är mycket relevant för deras sökfråga. På så sätt förbättrar metabeskrivningar indirekt SEO-prestandan.
Förbättra användarupplevelsen
Metabeskrivningar förbättrar användarupplevelsen genom att ge en tydlig översikt över sidans innehåll. Genom att skapa tydliga och relevanta beskrivningar hjälper du användarna att förstå vad de kan förvänta sig innan de klickar. Denna transparans ökar användarnöjdheten, engagemanget och förtroendet.
Bild 6 visar hur metabeskrivningar ger användaren värdefull information om vilket innehåll en webbplats tillhandahåller.
Bild 6. Metabeskrivningar fungerar som värdefull information
När användarna uppskattar ditt innehåll genom korrekta beskrivningar är det mer sannolikt att de återvänder till din webbplats, vilket främjar lojalitet och upprepade besök. Denna positiva upplevelse gynnar både din publik och din webbplats långsiktiga effektivitet.
Metabeskrivning som organisk annonstext
Metabeskrivningar kan ses som ”organisk annonstext”, vilket gör dem avgörande för dina SEO-insatser. När din sida rankas för ett nyckelord visar sökmotorer ofta metabeskrivningen som en sammanfattning. Detta skapar ett scenario där metabeskrivningen är lika viktig som annonstext, vilket bidrar till att engagera användare och driva organisk trafik.
Förbättra klickfrekvensen
En övertygande metabeskrivning kan öka klickfrekvensen avsevärt. När den stämmer överens med användarens avsikt fungerar en väl utformad beskrivning som en magnet som uppmuntrar användare att klicka på din länk. Högre CTR leder till ökad trafik och potentiella konverteringar, vilket är viktiga indikatorer på hur effektiv din webbplats är.
När användare lockas till din länk på grund av en engagerande beskrivning får dina organiska sökresultat fler klick, även utan förändringar i rankingen. Detta ökar i slutändan ditt innehålls synlighet och engagemang.
Vanliga misstag du bör undvika
För att skapa övertygande metabeskrivningar måste du undvika vanliga fel som undergräver ditt SEO arbete. Medvetenhet om dessa fallgropar hjälper till att säkerställa att dina beskrivningar förblir effektiva och följer bästa praxis.
Ignorans av antalet tecken
Om du överskrider den rekommenderade teckengränsen leder det ofta till kortfattade beskrivningar som inte förmedlar hela budskapet. Det kan avskräcka användarna och sänka klickfrekvensen. För att säkerställa att dina beskrivningar visas fullständigt i sökresultaten och effektivt fångar användarnas intresse, håll dig inom intervallet 70 – 155 tecken.
Användning av identisk meta beskrivning
Att använda sig av en identisk metabeskrivning till flera webbsidor förvirrar sökmotorer och undergräva din webbplats trovärdighet. Det ger också lite värde för användarna, eftersom det inte lyfter fram varje sidas unika egenskaper. Skriv istället distinkta beskrivningar för varje sida för att visa dess specifika innehåll, vilket förbättrar både sökmotorns förståelse och användarnas förtroende. Bild 7 är ett exempel där samma metabeskrivning används flera gånger.
Image 7. Samma metabeskrivning används flera gånger
Inga eller för få nyckelord
Metabeskrivningar påverkar inte rankningen direkt, men om du ignorerar relevanta nyckelord påverkar det hur sökmotorerna tolkar din sida. Nyckelord är viktiga för att anpassa beskrivningarna till användarnas sökbeteende. Införliva primära nyckelord som matchar användarens avsikt för att förbättra sökbarheten och användarnas engagemang.
Fokus enbart på SEO
Att fokusera på SEO kan leda till onaturliga, nyckelordsfyllda beskrivningar som inte lyckas engagera användarna. Undvik överoptimering genom att balansera sökordsinkludering med användarvänlig, engagerande skrivning. Detta tillvägagångssätt säkerställer att dina metabeskrivningar tilltalar både sökmotorer och din publik.
Inga alfanumeriska tecken
Specialtecken, t.ex. ”&”, copyright-symboler och citat tecken kan leda till att Google förkortar beskrivningen. Använd Unicode-enheter när det behövs för att undvika problem med renderingen. Undvik också överdriven eller felplacerad interpunktion.
Undvik röstsökning
”Det blir allt viktigare att anpassa beskrivningar till ett vardagligt och frågebaserat språk i takt med det ökande användandet av mobil- och röstsökning. Försök att undvika tekniska eller komplicerade uttryck och använd istället en naturlig ton som speglar hur människor pratar och söker.”
Glömmer att uppdatera metabeskrivningarna
I takt med att innehållet utvecklas kan en försummelse att uppdatera metabeskrivningar leda användarna till föråldrad eller irrelevant information, vilket påverkar både engagemang och sökprestanda negativt. Granska och uppdatera beskrivningarna regelbundet, särskilt för äldre innehåll, för att säkerställa att de förblir korrekta och i linje med aktuella SEO-metoder.
Andra saker att undvika
- Överoptimering som gör att beskrivningarna verkar spammiga eller fyllda med nyckelord.
- Återanvändning av metabeskrivningar på flera sidor; varje sida bör ha en unik och beskrivande metatagg.
Summering
Även om metabeskrivningar inte direkt påverkar Googles ranking är de avgörande för din SEO-strategi. De påverkar klickfrekvensen och förbättrar användarupplevelsen, och är din första möjlighet att engagera potentiella besökare.
Genom att skapa övertygande, sökordsoptimerade metabeskrivningar kan du locka mer trafik till din webbplats och förbättra din övergripande SEO-effektivitet.
Det är viktigt att regelbundet se över och uppdatera dina metabeskrivningar för att anpassa dem till ditt innehåll och SEO. Kontinuerlig optimering och anpassning är avgörande för att din webbsida skall kunna konkurrera effektivt.
Med de strategier och insikter som du nu tagit del av, är du förhoppningsvis nu medveten om hur du skapar effektfulla metabeskrivningar som ökar din webbplats synlighet och resonerar väl med din målgrupp.
