Keyword Research – en hörnsten i din SEO strategi!

I mitt första blogginlägg om användningen av sökord (keywords på engelska) förklarade jag vad sökord är, varför de är viktiga för SEO, och jag berörde kortfattat begreppet keyword research.

Nyckelord är kärnan i varje framgångsrik SEO-strategi. De kopplar samman ditt företag med den målgrupp som aktivt söker efter dina produkter, tjänster eller expertis. Att välja rätt nyckelord ökar inte bara synligheten i sökmotorerna, det hjälper också till att attrahera de besökare som är mest benägna att engagera sig, konvertera och bli lojala kunder.

Men att hitta rätt sökord handlar inte om att jaga de mest populära söktermerna. Det handlar om att förstå din målgrupp, tala deras ”språk” och lägga en stark grund för långsiktig tillväxt.

I det här blogg inlägget kommer jag beskriva själva sökordsforskningen – de praktiska stegen och verktygen du kan använda för att hitta de termer som är viktigast för din SEO-strategi.

Detta är det första av två blogginlägg om själva processen i keyword research. Det andra inlägget kommer inom kort!

Lägga grunden för SEO-framgång

En solid SEO-strategi börjar med smart sökordsanalys. Detta grundläggande steg innebär att upptäcka vilka söktermer din ideala målgrupp använder och anpassa ditt innehåll efter dessa sökningar för att förbättra din synlighet i sökmotorresultaten.

I det här avsnittet lär du dig en steg-för-steg-process för att identifiera effektiva sökord som är anpassade efter dina affärsmål. Oavsett om du just har börjat eller förfinar en befintlig strategi är målet att skapa en lista med relevanta, uppnåbara sökord som driver rätt trafik till din webbplats.

Du kan upptäcka de termer som är viktigast i din bransch genom att använda rätt verktyg och tekniker, såsom sökordsplanerare och konkurrentanalys. Från breda ämnen till specifika långa fraser ger denna undersökning dig den insikt du behöver för att forma ditt innehåll, locka besökare och förbättra dina chanser att rankas bra i organiska sökningar.

Låt oss gå igenom processen för att hjälpa dig att skapa en sökordsstrategi som ger resultat.

Mission och SEO-mål

Klargör ditt affärssyfte

Innan du startar din keyword research är det viktigt att du tar en strategisk paus och definierar vad ditt företag verkligen står för.

Tänk på syftet bakom det du gör. Vad är ditt varumärkes kärnerbjudande? Vem hoppas du nå ut till? Vad utmärker dina produkter, tjänster eller ditt innehåll i din bransch?

Att klargöra dessa element hjälper dig att säkerställa att varje SEO-beslut du fattar grundar sig på ett tydligt och meningsfullt mål.

Anpassa strategin efter målgruppens behov

Att reflektera över din mission förankrar inte bara din övergripande digitala strategi utan ger också form åt den typ av innehåll du behöver skapa. Det handlar om att anpassa ditt budskap till det verkliga värde du erbjuder, samtidigt som du håller målgruppens behov i centrum.

Ta dig tid att formulera din mission skriftligt. Detta är inte bara en övning i varumärkesbyggande, utan grundstenen i en målinriktad och effektiv SEO-strategi.

Förstå din marknad du verkar i

Lika viktigt är det att anpassa dina SEO-mål till verkligheten på din marknad. Det kan vara svårt att bryta igenom, särskilt i konkurrensutsatta branscher där etablerade aktörer dominerar sökrankningarna. Dessa varumärken har ofta stora marknadsföringsbudgetar och sofistikerade SEO-system på plats.

I stället för att försöka konkurrera direkt är det mer strategiskt att identifiera en specifik nisch där din expertis kommer till sin rätt. Fokusera på sökordsmöjligheter som är uppnåeliga och relevanta inom ditt nuvarande område. På så sätt kan du bygga upp trovärdighet inom ett hanterbart område samtidigt som du lägger grunden för bredare synlighet över tid.

Utveckla dina mål över tid

När ditt företag växer bör dina SEO-mål utvecklas parallellt. Det som börjar som ett smalt fokus kan utvidgas till en bredare strategi när din auktoritet ökar. Se bara till att målen förblir realistiska för din verksamhets storlek, dina resurser och dina mål och syften.

Genom att tydligt definiera ditt syfte och förstå var din verksamhet du passar in ikonkurrensen, kan du utforma en SEO-plan som är effektiv och hållbar. Denna grundläggande tydlighet kommer att vägleda varje sökord du väljer, varje bit innehåll du skapar och varje resultat du strävar efter.

Lista över sökord

Fokusera först på kvantitet

Det andra steget är att skapa en stor lista med sökord. Du behöver inte oroa dig för konkurrens, CPC eller något annat. Målet är att få ihop en massa sökord på en lista.

Tänk som din målgrupp

Med ditt uppdrag i åtanke, försök sätta dig in i tankarna hos din önskade målgrupp. Vad kommer dessa människor att leta efter? Vilka söktermer kan de använda när de letar efter din fantastiska tjänst eller produkt? Vilka av deras ”problem” löser din produkt? Skriv ner så många svar som möjligt.

Om ditt syfte är tydlig kommer du att ha en ganska klar bild av din nisch och dina unika försäljningsargument (det som skiljer ditt företag från andra). Det är dessa söktermer du vill bli hittad för.

Rekommenderade verktyg för sökordsanalys

Här följer en lista över effektiva verktyg och plattformar som du bör överväga när du skapar din lista med sökord:

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner är tekniskt sett utformat för Google Ad-kampanjer, men är också ett utmärkt verktyg för SEO-sökordsforskning.

Semrush

Semrush Keyword Magic Tool är en del av Semrushs svit av SEO-verktyg. En intressant funktion är att det visar sökord som dina konkurrenter redan rankas för.

Seed Keywords

Seed Keywords är ett gratis verktyg för sökordsanalys som hjälper dig att hitta termer som människor använder för att hitta det som din webbplats säljer.

Ahrefs

Ahrefs Webmaster Tools är ett av de mest uppskattade SEO-verktygen och erbjuder en gratis grundnivå.

Ytterligare verktyg att prova

• SE Ranking är ett omfattande SEO-verktyg med massor av värdefull data.
• Ubersuggest erbjuder upp till tre kostnadsfria sökningar per dag och AI-baserade rekommendationer.
• Free Keyword Research Tool är ett lättanvänt verktyg för sökordsforskning som tillhandahåller sökord och sökordsklusterämnen.
• KeywordTool.io använder Googles autofullständiga funktion för att identifiera nya sökordsidéer.
• KWFinder är ett gratis och lättanvänt SEO-forskningsverktyg som hjälper dig att hitta de bästa sökorden.
• SearchVolume.io är ett användbart verktyg för att hitta månatlig sökvolym som hjälper dig att prioritera specifika sökord.

Utforska och utöka din sökordslista

Börja med det du har

När du har skissat på din första omgång sökord, baserat på dina mål och målgrupp, är nästa steg att bygga vidare på den grunden. Denna del av processen handlar om att förfina dina idéer – kontrollera vad som redan fungerar, utforska variationer och upptäcka nya vinklar som kanske inte var uppenbara från början.

Använd Google som ett upptäcktsverktyg

En bra utgångspunkt är helt enkelt Google. Skriv in dina sökord i sökfältet och notera vad som föreslås medan du skriver. Dessa autofullständiga resultat återspeglar verkliga sökningar som människor gör just nu.

Fokusera också på avsnitt som ”Andra frågor” och ”Relaterade sökningar” på resultatsidan. Dessa kan avslöja populära följdfrågor och alternativa formuleringar som hjälper dig att bättre förstå användarnas tankesätt.

Utvidga ytterligare med sökordsverktyg

För att gräva ännu djupare kan du använda sökordsverktyg som är utformade för att hitta nya möjligheter. Plattformar som AnswerThePublic låter dig utforska vanliga frågor och ämnen relaterade till ditt sökord.

Samtidigt kan SEO-plugins som Yoast SEO föreslå alternativa fraser och relaterade termer som du kanske inte har tänkt på.

Dessa verktyg kan hjälpa dig att identifiera långa sökord, olika formuleringar och mer riktade alternativ som matchar hur människor söker.

Skapa en mer strategisk lista

När du samlar in nya insikter, gå tillbaka till din sökordslista och utöka den genom att lägga till termer som stämmer överens med ditt innehåll och din målgrupps behov. Ju bredare och mer förfinad din lista blir, desto lättare blir det att skapa innehåll som rankas högt och väcker genklang.

Vikten av användarens avsikt

Vad är användarens avsikt med sökningen?

Användarens avsikt med sökningen avser den underliggande anledningen till att en person skriver in en specifik sökfråga i en sökmotor. Det är målet eller det önskade resultatet som de hoppas uppnå, oavsett om det är att hitta information, navigera till en viss webbplats, jämföra alternativ eller göra ett köp.

Varje sökfråga innebär ett syfte. Någon som söker efter ”hur man startar en blogg” kan leta efter en guide för att skriva sitt första inlägg, en handledning för att starta en bloggplattform eller rekommendationer för blogghosting tjänster. Utmaningen ligger i att identifiera vad sökaren verkligen vill ha.

Varför det är viktigt att förstå sökintentionen för SEO

Sökmotorer, särskilt Google, har blivit alltmer sofistikerade när det gäller att tolka användarnas beteende och avsikter. Deras mål är att leverera de mest användbara och relevanta resultaten – inte bara innehåll som innehåller matchande sökord.

Denna förändring har gjort det viktigt för innehållsskapare att gå bortom att bara rikta in sig på fraser och istället ta itu med de verkliga frågor och problem som användarna vill ha lösta.

Moderna sökalgoritmer använder semantisk sökning, vilket hjälper till att tolka det bredare sammanhanget för en sökfråga istället för att förlita sig på exakta matchningar. Dessutom betonar initiativ som Googles Helpful Content Update värde framför optimeringstrick. Innehåll som skrivs enbart för att rankas – utan att tillgodose användarnas verkliga behov – har mindre chans att prestera bra.

Kort sagt, ju bättre ditt innehåll stämmer överens med sökarens avsikt, desto större är dina chanser att rankas bra och engagera din publik.

Nyckelordens avsikt

Att förstå sökordsintentionen – om någon vill lära sig, jämföra eller köpa – lägger till ytterligare ett strategiskt lager. Till exempel är någon som söker efter ”SEO-konsult i Stockholm” sannolikt ute efter att anlita någon, medan en sökfråga som ”vad är SEO” tyder på ett tidigt intresse eller research.

Att känna till dessa skillnader hjälper dig att anpassa ditt innehåll efter var dina användare befinner sig i sin beslutsprocess.

Typer av sökintention

För att bättre möta din målgrupps behov är det bra att kategorisera sökintentioner. Olika organisationer har något olika ramverk, men två standardmodeller används ofta:

Googles ramverk omfattar:

1. Kunskap: Användaren vill lära sig något.
2. Agera: Användaren vill utföra en uppgift eller vidta en åtgärd.
3. Webbplats: Användaren försöker komma åt en specifik webbplats.
4. Besöka specifik plats: Användaren söker efter ett lokalt företag eller en fysisk plats.

SEO-experter grupperar ofta sökintentioner i:

1. Informativ: Syftar till att skaffa kunskap eller insikter.
2. Navigering: Inriktat på att nå en specifik webbplats eller sida.
3. Kommersiellt: Utforska alternativ innan man bestämmer sig för ett köp.
4. Transaktion: Redo att agera, till exempel köpa en produkt eller registrera sig.

Att förstå dessa typer hjälper dig att skräddarsy innehållet för varje steg i användarens resa, från initial medvetenhet till slutlig konvertering.

Hur avsikten påverkar sökordsforskningen

När man undersöker sökord är det frestande att fokusera på volym och konkurrens, men om man inte tar hänsyn till avsikten kan det undergräva hela strategin. Beroende på sammanhanget kan två användare söka efter samma sökord med helt olika förväntningar.

För att säkerställa att du tolkar sökorden korrekt bör du ta dig tid att undersöka dem. Skriv in din målfras i Google och granska resultaten. Är de högst rankade sidorna produktlistor, blogginlägg, handledningar eller videor? Detta avslöjar vad Google anser matchar användarens syfte – och vad du bör tänka på när du utvecklar innehåll kring det sökordet.

Överväg också att använda relaterade eller synonyma sökord för att täcka ett bredare spektrum av sökfrågor och användarperspektiv. Detta förbättrar synligheten och visar sökmotorerna att ditt innehåll är omfattande och relevant.

Slutsats

Sökordsforskning är grunden för varje effektiv SEO-strategi. Att börja med en tydlig mission och tydliga mål säkerställer att dina sökord stämmer överens med ditt varumärkes syfte och målgruppens behov.

Att skapa en första lista handlar om att utforska brett och sedan förfina den till de termer som verkligen är viktiga. Verktyg som Google Keyword Planner eller Ahrefs kan utöka din lista, medan du genom att tänka som din målgrupp säkerställer att du fångar upp det språk de faktiskt använder. Viktigast av allt är att förstå användarnas avsikt förvandlar en sökordslista till en färdplan för att skapa relevant och engagerande innehåll.

Detta avslutar den första delen av sökordsforskningsprocessen. I nästa blogg, del två b, kommer jag att fördjupa mig i att förfina och prioritera dina sökord för att bygga en strategi som ger långsiktiga resultat.