Keyword Research – en förutsättning för korrekt content!

Detta är den andra delen om själva processen hur att genomföra Keyword Research.

I den första bloggposten angående själva processen av Keyword Research, gick vi igenom grunderna och nu är det dags att fördjupa oss i den praktiska sidan av saken. I denna andra del ska vi titta på hur man identifierar s.k. long-tail sökord, hittar möjligheter i low-competition keywords samt upptäcker trendiga söktermer som kan ge ditt innehåll en extra skjuts. Dessa element hjälper dig att omforma din ursprungliga lista till sökord som du verkligen kan rankas för – termer som speglar vad din målgrupp faktiskt söker efter.

Du kommer att se hur mer specifika fraser ofta konverterar bättre, hur sökord med låg konkurrens gör det lättare att få synlighet tidigt och hur trender kan möjliggöra snabb trafikökning på din hemsida. Tillsammans hjälper de dig att bygga en sökords strategi som baseras på verkliga data snarare än gissningar.

I denna bloggposten kommer vi att gå igenom hur du hittar och utvärderar dessa typer av sökord så att du steg för steg kan fortsätta stärka ditt arbete med SEO.

Long tail keywords

Vad är long tail sökord?

Long-tail keywords är långa, mycket specifika sökfraser som återspeglar en detaljerad sökintention. Dessa fraser är vanligtvis längre, ofta tre till fem ord eller mer, och används av personer som har en tydligare uppfattning om vad de letar efter. De förekommer ofta när någon är nära att fatta ett beslut eller använder voice search, där sökfrågorna tenderar att likna mer som en konversation.

Även om varje long-tail keyword lockar färre sökningar, utgör de tillsammans en betydande del av de totala sökmotorsökningarna. Det uppskattas att de flesta sökordsökningar faller inom denna kategori.

Vid första anblicken kan deras lägre sökvolym göra att de verkar mindre attraktiva. Men deras verkliga värde ligger i deras precision: long-tail keywords indikerar ofta att användaren befinner sig längre fram i sin beslutsprocess, vilket gör dem idealiska för innehåll som riktar sig mot konverteringar.

Varför long-tail keywords är viktiga för SEO

Det finns två huvudsakliga skäl till varför long-tail keywords bör ingå i din SEO-strategi:

Mindre konkurrens, bättre möjligheter till ranking

Långa sökfraser har betydligt mindre konkurrens än korta, högvolymiga sökord (ofta kallade ”head terms”). Det gör dem lättare att rankas för, särskilt om din webbplats ännu inte har hög domänauktoritet.

Ta till exempel sökordet ”länkbyggande”, det ger kanske flera miljarder sökresultat. Att hamna på första sidan skulle vara mycket komplicerat. Men en mer specifik variant som ”bästa SEO-programvara för länkbyggande” begränsar sökresultatet och ger dig bättre chanser att synas. Samma princip gäller för betalda annonser: långa söktermer har ofta lägre kostnad per klick i PPC-kampanjer på grund av minskad budgivning.

högre konverteringspotential

Dessa sökord hjälper dig inte bara att rankas – de hjälper dig också att konvertera. Det beror på att long-tail keywords ofta är kopplade till kommersiella eller transaktions relaterade avsikter. Personer som använder dessa sökfrågor vet vanligtvis vad de vill ha och är aktivt ute efter att ta nästa steg – att registrera sig, köpa eller kontakta dig.

Tänk till exempel på skillnaden mellan ”kitesurfing” och ”bästa kitesurfing återförsäljaren i Falkenberg”. Den första sökningen kan komma från någon som just har börjat lära sig sporten, medan den andra kommer från någon som är redo att göra ett köp. Ju mer specifik sökningen är, desto närmare konvertering är användaren vanligtvis.

Hur att hitta long-tail keywords

För att upptäcka long-tail keywords måste du först förstå din målgrupp och hur de söker. Dessa termer återspeglar ofta naturligt språk, frågor eller nisch specifika fraser. Verktyg som Googles Autocomplete, People Also Ask eller Answer The Public kan hjälpa dig att upptäcka dessa längre sökfraser.

Genom att införliva en rad olika nyckelords varianter i din strategi kan du också nå en bredare publik. Detta hjälper dig att fånga upp olika användares avsikter och kunskapsnivåer om ditt ämne, vilket ökar synligheten för ditt innehåll i flera kanaler, plattformar och medier.

Fokusera på tremer som:

• Matchar dina användares språk och behov
• Har hanterbar konkurrens
• Erbjuder tydligt värde eller kommersiell avsikt
• Stämmer överens med din webbplats auktoritetsnivå

En väl avvägd SEO-strategi kombinerar breda, korta sökord och mycket riktade långa fraser för att täcka trafikförvärv och konverteringsmål.

Hitta sökord med låg konkurrens

Vad är sökord med låg konkurrens?

Ett sökord med låg konkurrens är ett sökord som färre webbplatser riktar in sig på, vilket gör det lättare att rankas för. Dessa är ofta långa sökord, mer specifika fraser som speglar nischade sökintentioner.

Många SEO-plattformar tilldelar ett ”nyckelord svårighetsbetyg” (KD%) för att återspegla hur svårt det kan vara att rankas för ett visst begrepp. Ju lägre betyg, desto lättare är det att konkurrera. Ett KD-betyg mellan 10 och 30 anses vanligtvis vara låg svårighetsgrad, särskilt i kombination med en blygsam sökvolym.

Istället för att satsa på breda fraser som ”marknadsföringsprogramvara” eller ”bästa bilhandlare” är det bättre att rikta in sig på ”e-post marknadsförings programvara för vindsurfinghandlare” eller ”framstående bilhandlare i Malmö”. Dessa mer raffinerade sökningar speglar vad användarna verkligen letar efter, och det finns mindre konkurrens som står i vägen.

Varför sökord med låg konkurrens är viktiga

Genom att du riktar in dig på sökord med låg konkurrens bygger du en smart och hållbar grund för långsiktig SEO-framgång. Du ökar din synlighet steg för steg utan att behöva en enorm budget eller årtionden av auktoritet.

Att rikta in sig på sökord med låg konkurrens är en smart och realistisk utgångspunkt för webbplatser som försöker öka sin synlighet – detta gäller särskilt för småföretag eller nyare domäner. Till skillnad från breda, högvolyms begrepp som domineras av stora aktörer med stark SEO-auktoritet, erbjuder sökord med låg konkurrens en möjlig väg till ranking utan att du behöver en enorm budget eller dussintals bakåtlänkar.

Dessa termer har vanligtvis lägre sökvolymer men också mycket mindre konkurrens. Det gör dem idealiska för att nå en mer specifik målgrupp som aktivt söker efter det du erbjuder. Någon som söker efter ”bästa glutenfria cupcakes i Stockholm” är mer benägen att konvertera än någon som skriver ”cupcakes”. Specificiteten begränsar antal sökresultat, vilket gör att du kan attrahera rätt besökare med mindre ansträngning.

Med tiden kan en konsekvent inriktning på dessa sökord bygga upp ämnesmässig auktoritet och öka din totala närvaro i sökresultaten – och så småningom även ge dig fotfäste inom mer konkurrensutsatta sökordsområden.

Hur du hittar sökord med låg konkurrens

Använd verktyg för sökords analys

SEO-verktyg som Surfer, Ubersuggest och Semrush är utmärkta för att hitta sökord med låg svårighetsgrad. Börja med ett brett begrepp och låt verktyget föreslå kluster av relaterade sökord. Leta efter sådana med låg KD-poäng och måttlig sökvolym.

Analysera Googles SERP-funktioner

Google själv kan ge värdefull information. Använd sökfältet och observera förslag för automatisk komplettering. Det här är verkliga sökfrågor som människor skriver in.

Utforska sedan relaterade SERP-element t.ex.

• Andra frågar också
• Relaterade sökningar
• Organiska snippets

Allt detta kan leda dig till variationer av ditt huvudsakliga sökord som är mindre konkurrensutsatta men fortfarande efterfrågade.

Upptäck nya ämnen

Nya eller uppkommande ämnen representerar ofta en low-hanging-fruit inom SEO. Dessa sökord är ännu inte mättade med innehåll vilket ger dig en chans att snabbt rankas högt. Tänk på ämnen som AI-applikationer i specifika branscher eller trender inom miljövänligt resande – ny mark innebär ofta låg konkurrens.

Använd Google Trends eller X-sökning för att identifiera vad som är på uppgång.

Använd dig av trendigt innehåll

Att skriva om trendiga ämnen kan vara ett annat sätt att upptäcka outnyttjade sökordsmöjligheter. Plattformar som Google Discover och Google News gynnar nytt, tidsaktuellt innehåll. Även om trenden avtar kan du få en snabb ökning av trafik och synlighet.

Utforska TikToks ”Andra sökningar”

TikTok har blivit en informell sökmotor, och dess avsnitt ”Andra sökningar” är en värdefull källa till inspiration för sökord. Sök efter ett ämne i appen, bläddra nedåt och notera andra populära termer som användarna utforskar. Dessa sökningar är ofta nyare och mindre konkurrensutsatta.

Du kan mata in dessa termer i traditionella verktyg för analys av sökvolym och svårighetsgrad.

Använd forum och online-communityn

Communities som Reddit och Quora är fulla av riktiga användarfrågor, som är guld värda när det gäller sökord. Leta efter ämnen som ännu inte har någon omfattande innehållstäckning på större webbplatser.

Du kan också sortera efter ”populärt” eller ”nytt” för att upptäcka diskussioner som är på uppgång innan de blir mättade i sökresultaten.

Titta på organiska konkurrenter

Slutligen, analysera de webbplatser som redan rankas för din önskade målgrupp. Mata in deras webbadresser i ett sökordsverktyg och kontrollera vad de rankas för och, ännu viktigare, vad du inte rankas för.

Filtrera dina resultat efter låg svårighetsgrad och låg till medelstor sökvolym. Dessa sökordsluckor visar dig var din webbplats realistiskt sett kan konkurrera.

Välj trendiga sökord

Vad är trendiga sökord?

Trendiga sökord är sökfrågor som plötsligt blir populära under en kort period. Dessa termer speglar ofta händelser i realtid, nyhetsartiklar, säsongsförändringar, virala ämnen eller förändringar i konsumenternas intressen.

Till skillnad från evergreen-nyckelord, som har en stabil sökvolym över tid, är trendiga nyckelord mer volatila – men de erbjuder en unik möjlighet att utnyttja användarnas omedelbara intresse. Att använda dem i ditt innehåll kan öka den organiska trafiken eftersom du direkt anpassar dig efter vad människor söker efter.

Eftersom trender är kortlivade ger dessa sökord dock sällan något varaktigt SEO-värde på egen hand. För långsiktig prestanda är det smart att kombinera trendiga termer med evergreen-strategier som stödjer en konsekvent synlighet.

Varför trendiga sökord är viktiga för SEO

Att införliva trendiga sökord i din SEO-strategi hjälper dig att säkerställa att ditt innehåll förblir aktuellt, relevant och synligt. Här är varför de är så viktiga:

• Anpassning i realtid: Du utnyttjar det som din målgrupp bryr sig om just nu.
• Bättre klickfrekvens: Trendertermer är mer benägna att dyka upp i sökningar med hög användarintention.
• Ökad synlighet: Sökmotorer prioriterar ofta aktuellt och ämnesrelevant innehåll, vilket förbättrar dina chanser till högre ranking.
• Snabbare trafiktoppar: Till skillnad från långsamt växande, tidlöst innehåll kan innehåll med trendiga sökord generera trafik snabbt.

Eftersom intresset online förändras snabbt – på grund av säsonger, evenemang eller kulturella trender – håller du din webbplats konkurrenskraftig genom att anpassa dina sökord efter dessa förändringar.

Hur man hittar populära sökord för SEO

Använda Google Trends för att identifiera populära sökord

Google Trends är ett av de mest effektiva verktygen för att ta reda på vad människor söker efter.

Detta kostnadsfria verktyg visualiserar hur intresset för ett sökord har förändrats över tid. Det hjälper dig att avgöra om ett begrepp är på uppgång eller nedgång och om det är värt att satsa på nu eller övervaka för framtida bruk.

Så här använder du det effektivt:

• Börja med ett utgångsord och ange det i sökfältet.
• Analysera intresset över tid: Visa historiska data för att förstå säsongsmässiga toppar eller långsiktiga intressenivåer.
• Förfina med filter: Du kan begränsa dina resultat efter plats, tidsperiod, sökkategori (som YouTube eller Shopping) och till och med plattform.
• Upptäck relaterade sökningar: Google Trends visar associerade söktermer och ämnen, vilket hjälper dig att utöka din sökordsstrategi.
• Använd fliken ”Trender just nu”: Denna sektion uppdateras med några minuters mellanrum med de mest sökta termerna i olika regioner och kategorier, vilket ger data i realtid.

För att upptäcka förutsägbara toppar, justera datumintervallet för att fånga intressetrender under liknande säsongsperioder (t.ex. ”sommartips för träning” i juli över flera år).

Genom att regelbundet kontrollera Google Trends håller du din innehållsstrategi responsiv och anpassad efter vad användarna aktivt söker efter, vilket säkerställer högre engagemang och relevans.

Använd Google Keyword Planner för trendiga sökord

Google Keyword Planner är ett funktionsrikt verktyg som ursprungligen utvecklades för annonsörer. Det är dock lika värdefullt för SEO-ändamål, särskilt när du vill hitta sökord som är på uppgång.

Så här kommer du igång:

1. Du behöver ett Google Ads-konto i expertläge.
2. Navigate to ”Discover new keywords” and enter your primary keyword or topic.
3. Select your preferred location and language to customize results.
4. Verktyget genererar förslag till sökord, inklusive a) trender för sökvolym, b) konkurrensnivå, c) kostnad per click CPC sam d) förutspådd prestanda för de kommande 12 månaderna eller per säsong.

Det som gör Google Keyword Planner unikt är dess datastödda prognoser. Du kan sortera resultaten efter popularitet, konkurrens eller kostnad och se sökordens prestanda över tid. Detta gör att du kan:

• Identifiera trendiga sökord som ökar i popularitet just nu.
• Prioritera termer som erbjuder det bästa förhållandet mellan möjligheter och svårigheter.
• Planera i förväg för säsongsbetonade sökningar.

Eftersom data uppdateras dagligen har du alltid tillgång till den senaste informationen – perfekt för tidsbegränsade kampanjer eller nyhetsdriven SEO.

Upptäck fler trendiga sökord med flera keyword verktyg

Utöver Googles erbjudanden finns det en rad verktyg från tredje part som kan hjälpa dig att gräva djupare:

• SEMrush Keyword Magic Tool: Upptäck trendiga sökfrågor som dina konkurrenter rankas för med hjälp av tillförlitliga data om sökords svårighetsgrad och avsikt.
• Ahrefs: Tillhandahåller sökordsanalys i realtid och visar uppåtgående sökord i din bransch.
• Ubersuggest: Ett användarvänligt alternativ som ger gratis dagliga sökordsförslag med AI-assisterade rekommendationer.
• Exploding Topics: Hjälper dig att upptäcka snabbt växande ämnen innan de blir mainstream, perfekt för innehållsplanering.
• Similarweb’s Keyword Generator: Erbjuder data om sökordsprestanda baserat på de senaste 28 dagarna, vilket gör det enkelt att upptäcka de senaste trenderna.

Dessa verktyg kompletterar Google Trends och Keyword Planner genom att hjälpa dig att prioritera sökord, upptäcka konkurrenters strategier och identifiera outnyttjade möjligheter.

Konkurrentanalys för trendiga termer

En taktik som ofta förbises för att upptäcka trender är att analysera dina konkurrenter. Så här gör du:

1. Besök deras bloggar, landningssidor och sociala kanaler
2. Använd verktyg som SEMrush, Ahrefs och WordStream för att a) identifiera vilka sökord de rankas för, b) hitta sökordsluckor där din webbplats kan prestera bättre samt c) spåra förändringar i deras sökordsprestanda över tid.

Denna insikt hjälper dig att förfina din sökordslista, hålla jämna steg med förändrade marknadsförhållanden och reagera proaktivt på förändringar i användarnas beteende.

Spåra prestanda för trendiga sökord

Att hitta trender är steg ett. Att mäta deras prestanda är steg två.

Använd verktyg t.ex. som:

• Google Search Console: Övervaka visningar, klickfrekvens (CTR) och genomsnittlig position för varje populärt sökord du riktar in dig på.
• Google Analytics: Spåra hur användarna beter sig när de kommer till din webbplats via dessa sökord.
• Landningssidans prestanda: Utvärdera om ditt innehåll uppfyller användarnas förväntningar genom att observera avvisningsfrekvensen och engagemangsnivån.

Med hjälp av dessa insikter kan du:

1. Avgöra vilka sökord som ger verkligt värde
2. Identifiera vilka typer av innehåll som konverterar bäst
3. Optimera eller fasa ut sökord som tappar fart

Slutsats

Som avslutning på denna andra del gällande själva processen av sökordsanalysen, har vi undersökt hur långa sökord, termer med låg konkurrens och populära sökningar var och en spelar en viktig roll för att utforma en smart och realistisk SEO-strategi.

• Long-tail keywords hjälper dig att nå användare med tydliga avsikter, medan sökord med låg konkurrens erbjuder uppnåeliga rankningsmöjligheter som bygger upp synligheten steg för steg.
• Samtidigt gör trendiga sökord det möjligt för dig att utnyttja aktuellt intresse och fånga snabba trafikökningar när det är som viktigast.

Tillsammans hjälper dessa metoder dig att gå bortom gissningar och basera ditt innehåll på verkligt sökbeteende och användbara insikter. När du fortsätter att förfina din sökordslista, kom ihåg att framgång inom SEO bygger på konsekvens – små vinster ackumuleras över tid.

I kommande och sista blogginlägg om sökord i SEO kommer vi att titta på hur du placerar dina sökord strategiskt i titlar, rubriker, innehåll, URL:er och metadata för att maximera deras effekt. Vi kommer också att se närmare på praktiska optimeringstekniker och viktiga verktyg som hjälper dig att skärpa och förbättra din sökordsstrategi ytterligare.