Search Engine Optimization

Mätning och uppföljning av SEO

Förbättringar kräver spårning

Mätning är en avgörande faktor för att förbättra SEO. SEO-proffs övervakar i stor utsträckning mätvärden som t.ex. ranking och konverteringar för att visa värdet av SEO. Det är absolut nödvändigt att mäta och effekterna av ditt SEO arbete för att nå framgång med SEO.

Börja med slutet i åtanke

Det är normalt att ha flera mål på både makro- och mikronivå, men det är viktigt att fastställa ett tydligt primärt slutmål. För att identifiera en webbplats slutmål måste du förstå webbplatsens syfte.

När du fastställer webbplatsens huvudmål, olika mål och riktmärken bör du ta hänsyn till följande råd:

Tips för målsättning

• • Mätbara: Om du inte kan spåra det kan du inte förbättra det.
  • Var specifik: Låt inte vag marknadsföringsjargong urvattna dina mål.
  • Dela med dig av dina mål: Om du skriver ner dina mål och delar dem med andra ökar dina chanser att uppnå dem.

Mätning

När det primära målet har fastställts ska du analysera vilka ytterligare mätvärden som kan bidra till att uppnå webbplatsens slutmål. Att utvärdera andra relevanta riktmärken kan hjälpa till att hålla reda på webbplatsens nuvarande status och utveckling.

Mätning av engagemang

Tänk på hur besökarna interagerar med din webbplats efter att de har kommit dit. Följande fem punkter är några av de vanligaste mätvärdena för att mäta användarnas engagemang för ditt innehåll:

Konverteringsgrad

Genom att dividera antalet konverteringar med antalet unika besök får man konverteringsfrekvens. Konverteringsfrekvensen kan användas för att mäta hur effektiva olika åtgärder är, t.ex. registreringar via e-post, köp eller skapande av konton. Att förstå din konverteringsfrekvens kan hjälpa dig att utvärdera den potentiella avkastningen på investeringen (ROI) som din webbplatstrafik kan generera.

Sida per besök

Om syftet med din sida är att upprätthålla läsarens intresse och leda dem till en önskvärd handling t.ex. köpe, kan sidor per besök vara ett bra mått för att utvärdera engagemanget. Men om sidans syfte inte är relaterat till andra sidor på din webbplats kan det vara bra med ett lågt antal sidor per besök.

Rullningsdjup

Scrolldjup kvantifierar hur långt besökare scrollar genom enskilda webbsidor. Den avgör om besökare får tillgång till kritiskt innehåll. Om de inte gör det bör du experimentera med alternativa metoder för att presentera viktigt innehåll högre upp på sidan, t.ex. multimedia och kontaktformulär.

Sök trafik

Även om ranking är ett viktigt SEO-mått bör man fortsätta att utvärdera webbplatsens organiska prestanda. Målet med att synas i sökresultaten är att bli vald av sökarna som lösningen på deras fråga. Om din webbplats rankas men ännu inte har fått någon trafik tyder det på ett problem.

Att fastställa hur mycket söktrafik din webbplats får kan ta tid och arbete. Ett av de mest exakta sätten att åstadkomma detta är att använda Google Analytics.

Antalet besök som en viss sida har fått kan utvärderas med hjälp av rapporter om webbplatsinnehåll i GA4. Denna rapport ger information om antalet unika besökare på en viss sida under ett angivet datumintervall.

För att spåra trafik från en viss kampanj kan UTM-koder användas för bättre attribution. Du kan ange källa, medium och kampanj och lägga till koderna i slutet av dina webbadresser. När personer klickar på dina UTM-kodlänkar visas dessa data i GA4:s rapport ”Kampanjer”.

Klickfrekvens (CTR) från sökresultat till en specifik sida kan ge insikter om hur du optimerar din sidtitel och metabeskrivning. Dessa uppgifter finns i Google Search Console, ett kostnadsfritt verktyg från Google.

Google Tag Manager är ett annat kostnadsfritt verktyg som kan användas som komplement till Google Analytics. Med den kan du hantera och distribuera spårningspixlar till din webbplats utan att ändra koden, vilket gör det enklare att spåra specifika utlösare eller aktiviteter på din webbplats.

Domän auktoritet

Domain Authority mäter styrkan hos hela domäner eller underdomäner. Domain authority är ett kvantitativt mått som anger en webbplats auktoritet. Måttet underlättar bedömningen av en webbplats prestanda i förhållande till varandra. Det är också en bra indikator på hur företaget i fråga har arbetat med SEO för sin webbplats. Ju högre värde mellan 0-100, desto bättre auktoritet.

En domänauktoritetsrapport använder vanligtvis data från bland annat bakåtlänkar, hänvisande domäner eller söktrafik för att fastställa graden av auktoritet och kan skrivas i två steg:

1. Den första maskininlärningsalgoritmen använder organiska sökdata, webbplatstrafikdata och backlinkdata för att hitta de mest populära och betrodda domänerna på Internet.

2. En annan algoritm övervakar hur en webbplats får länkar för att öka eller minska sin auktoritet. Mätvärdena i denna beräkning inkluderar:

• • Hänvisande domäner (kvantitet och kvalitet)
  • Follow vs. no-follow länkar som pekar på webbplatsen (inkommande länkar)
  • Follow vs. no-follow länkar som lämnar webbplatsen (utgående länkar)
  • Antalet utgående länkar från varje hänvisande domän
  • Totalt antal bakåtlänkar
  • Hänvisande IP-adresser

Sidans auktoritet

Sidans auktoritet mäter styrkan i en sidas potentiella ranking. Detta utvärderas på en logaritmisk skala på 100 poäng, och ju högre poäng, desto bättre är sidans rankingpotential. Page Authority är ett jämförelsemått som gör det möjligt för en webbplats att bedöma sin prestanda jämfört med sina konkurrenter.

Sidans auktoritet baseras på tre kriterier

hur mycket man litar på sidan

Sidor med innehåll av låg kvalitet och opålitliga skräplänkar kommer inte att öka i page authority. Fokusera på hög kvalitet på varje nivå av din webbsida.

Hur mycket dina länkar bidrar till sidan

Det är bra att fylla din sida med länkar, men om de är irrelevanta för ditt innehåll och tillför lite värde kommer de inte att påverka din sidas auktoritetspoäng positivt.

Hur nyligen den senaste uppdateringen var

Försummade och föråldrade sidor kommer sannolikt att rankas dåligt. Omvänt kan regelbunden uppdatering av en sida ha en positiv inverkan på dess crawl-behov.

Tidigare var det vanligt att webbkataloger manipulerades i rankningssyfte. Det finns fortfarande kataloger där man betalar för platsannonser och de kan försöka utge sig för att vara legitima, men hur väl de lyckas med det varierar. Dessa webbplatser har ofta ett liknande utseende med långa listor över webbplatser med tillhörande beskrivningar.