Förstå myterna och förbättra din marknadsföring
Om du inte är nöjd med resultaten av din strategi för content marketing (svenska innehålls marknadsföring) är risken stor att du gör några grundläggande misstag.
Det är en vanlig missuppfattning att content marketing handlar om att producera innehåll som rankas högt i sökresultaten. I själva verket är det det mest effektiva sättet att marknadsföra ditt varumärke.
Det finns dock många myter kring innehållsmarknadsföring som kan hindra din strategi från att fungera. Nedan beskrivs kortfattat några av de vanligaste myterna och förklaras varför de är felaktiga.
Innehållsskapande gör mig till en auktoritet
En av de mest spridda myterna är att man automatiskt blir en auktoritet inom sin bransch när man producerar innehåll. Detta är inte sant. Bara för att du skapar innehåll betyder det inte att du är en expert. För att etablera dig som en auktoritet måste du konsekvent producera innehåll av hög kvalitet från andra experter inom ditt område. Det viktigaste är att fokusera på innehållets kvalitet, inte kvantitet.
Det räcker med att blogga
En annan myt är att det räcker med att ha en blogg för att lyckas med sin content marketing-strategi. Att ha en blogg är visserligen en viktig del av en strategi för innehållsmarknadsföring, men det behövs mer. Din blogg är en viktig plattform för publicering av originalinnehåll som visar att du är en ledande aktör och hjälper dig att bygga upp din auktoritet. Men din strategi behöver andra pelare för att stödja din blogg annars kommer den att kollapsa. Innan du startar en blogg bör du definiera dina mål och planera ditt innehåll med hjälp av sökords analys och feedback från kunder.
Mer innehåll är kung
En tredje myt är att mer alltid är bättre när det gäller innehållsproduktion. Det kan vara frestande att tro att om du kommer igång snabbt med produktion av innehåll, kommer det att ge ditt varumärke mer uppmärksamhet. Denna strategi kan dock vara kontraproduktiv. Fokusera i stället på att producera väl underbyggt, auktoritativt innehåll med jämna mellanrum. Var inte rädd för att delegera skapandet av innehåll till andra teammedlemmar.
Innehållet måste bli viralt
Många tror att innehållsmarknadsföring bara kan bli framgångsrik om den blir viral. Detta är bara undantagsvis sant. Även om alla drömmer om att skapa innehåll som blir viralt, är det viktigt att komma ihåg att detta bara är en bonus. Istället är det korrekta måttet på framgång inom innehållsmarknadsföring den uppmärksamhet som du får för dina produkter, tjänster och ditt varumärke. Även om ditt innehåll inte blir viralt betyder det inte att din kampanj är ett misslyckande. Du kan betrakta din content marketing-kampanj som framgångsrik om du når dina mål och får den uppmärksamhet som krävs.
Automation är att föredra
Även om vissa former av automatisering är nödvändiga och användbara inom e-postmarknadsföring och webbanalysrapportering, blir de farliga när de automatiserar mänskliga interaktioner eller kreativa processer. Artificiell intelligens kan nu automatisera skapandet av innehåll, vilket är upptäckbart och kan leda till lägre engagemang om det överdrivs. Därför är det viktigt att balansera automatisering och personliga interaktioner för att bygga relationer.
Content marketing är lika med reklam
Content marketing är inte bara en form av reklam. Dess främsta syfte är att erbjuda värdefull information eller resurser till din målgrupp. I stället för att aggressivt marknadsföra dina produkter eller tjänster bör du använda ett mer subtilt tillvägagångssätt. Det innebär att du lyfter fram ett problem och visar hur ditt erbjudande kan bidra med en lösning. Även om det är möjligt att skapa en konverteringstratt med hjälp av ditt innehåll är det viktigt att inse att det kan vara en mer omfattande process än vad som kan uppnås genom din kommersiella landningssida. Du bör ge incitament som gratis nedladdningsbart innehåll eller locka läsarna att prenumerera.
Principerna för content marketing förblir desamma
Även om det vanliga talesättet ”om det inte är trasigt, laga det inte” är relevant i många situationer, kanske det inte gäller content marketing, som anses vara en av de snabbast föränderliga marknadsföringskanalerna. Det som kanske var effektivt igår kan orsaka skada idag. Därför är det viktigt att kontinuerligt utbilda sig, utforska nya taktiker och hålla reda på vad som inte längre är gångbart eller acceptabelt. Att bygga förtroende bör prioriteras i innehållsmarknadsföringen, framför snabba vinster i varumärkesdriven bloggning. Detta kräver en ständig strävan att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna och förändringarna i branschen. På så sätt säkerställer du att din strategi för innehållsmarknadsföring är effektiv och i linje med dina mål.
Content marketing är lätt
En vanlig myt om innehållsmarknadsföring är att det är enkelt. Detta är inte sant! Content marketing handlar om mer än att bara blogga eller sköta sociala medier. För att lyckas måste du tänka på de olika typerna av innehåll och sätta upp mål för att få ut mesta möjliga av dina ansträngningar.
Slutsats
Content Marketing är ett bra modeord, men låt dig inte fångas i all hype. Läs allt du kan och filtrera bort det som inte är logiskt, testa sedan alternativen själv. Digital innehållsmarknadsföring är avgörande för att bygga upp en solid varumärkesimage och generera kontinuerlig försäljning. Men innan man implementerar alla bästa metoder och strategier är det viktigt att identifiera och avliva myterna.
