On-page SEO

Arbeta med saker som du har kontroll över

De översta sökmotorresultaten är där människor förväntar sig att hitta vad de söker online. Om din webbplats rankas högst upp på sökmotorernas resultatsidor blir det lättare att locka nya kunder till ditt företag. Att utveckla en robust strategi för sökmotoroptimering är en av de mest fördelaktiga investeringar du kan göra för ditt företag.

On-page SEO handlar om att skapa en webbplats som är tilltalande för användare och sökmotorer. Det handlar om SEO-metoder och åtgärder som fokuserar sig på att förbättra din webbplats som ligger inom det du ansvarar för och starkt kan påverka, till exempel att skapa innehåll.

Skapa ditt innehåll

”Tio gånger bättre”

Google avgör vilka sidor som ska rankas högt baserat på om de är de bästa svaren på användarens frågor. För att rankas bra måste din sida ge värde till sökare och vara överlägsen alla andra sidor som Google för närvarande visar som svar på en specifik sökning eller fråga.

Följ dessa steg för att skapa övertygande innehåll:

1. Bestäm de nyckelord som du vill att din sida ska rankas för.
2. Identifiera vilka sidor som för närvarande rankas högt för dessa sökord.
3. Ta reda på vilka egenskaper och kvalitéer dessa sidor har.
4. Skapa innehåll som överträffar dessa sidor i kvalitet.

En strategi fungerar dock särskilt bra, nämligen den att skapa innehåll som är tio gånger bättre än konkurrenternas. Om du gör en sida tio gånger bättre än de sidor som för närvarande visas i sökresultaten, kommer Google att belöna dig och besökare kommer naturligt att länka till den. Att skapa tio gånger bättre innehåll är en utmaning men kommer att löna sig i form av organisk trafik. Tänk på följande sex punkter när du skapar innehåll för tio-gånger-bättre.

Bättre kvalitet

• Behandla ämnet mer ingående än dina konkurrenter.
• Tillhandahålla mer aktuell information och data.
• Tillhandahålla mer expertis och pålitlighet.
• Var originell, använd unika data och ge nya infallsvinklar.
• Skapa länkar till andra relevanta resurser av hög kvalitet.

Bättre design

• Använd en unik layout för dina viktigaste delar av innehållet.
• Lägg till visuellt imponerande media (illustrationer, infografik, diagram, gifs, skärmdumpar, videor).
• Använd egna illustrationer och undvik stock photos.

Bättre användarupplevelse UX

• Se till att texten är läsbar och fri från grammatiska fel.
• Skriva kort och använda lättförståeliga stycken.
• Använd navigeringselement som innehållsförteckningar för längre sidor.
• Använd citat, informationsrutor, punktlistor och meningar med fetstil.
• Optimera de tekniska aspekterna.

• Tänk alltid på att ett stort antal ord i sig inte kommer att förbättra din ranking. Fokusera på innehållets kvalitet, inte bara kvantitet.

Uppdateringar av innehåll

Gammalt och icke-uppdaterat innehåll är ett problem för din webbsajt. Oavsett hur framgångsrikt ett innehåll är, finns det en stor chans att trafiken gradvis kommer att minska om du inte håller din text, bilder och annat fräscht och uppdaterat. Andrew Tate noterade att många framgångsrika blogginlägg delar samma trafikkurva och beskrev detta fenomen som 5 faser i livscykeln för innehåll:

1. Spike, när innehållet först publiceras.
2. Through, när det ser ut som webbtrafiken stagnerat.
3. Tillväxt, antal besök på sidan ökar över ett par månader. 
4. Platå, ökningen av trafik har avtagit och ligger på en och samma nivå.
5. Förfall, trafiken minskar

Så hur kan du se till att ditt inlägg och innehåll blir ihågkommet över tid? Svaret är regelbundna uppdateringar! Regelbundna uppdateringar av innehållet är en viktig SEO-teknik.

En av anledningarna till att innehållsuppdateringar kan påverka din ranking positivt är att Google noterar frekvensen av uppdateringar och tenderar att gynna ofta uppdaterade sidor för vissa förfrågningar.

Uppdatering vs. återpublicering

Mindre ändringar av dina sidor kräver inga särskilda åtgärder. Men med en större remake är det förmodligen värt att återpublicera inlägget. Genom att göra det visas det högst upp i ditt bloggflöde och läsarna vet att inlägget genomgick en stor uppdatering.

Här är några fall där du kan överväga att återpublicera ditt inlägg:

• Uppdateringen påverkar mer än 50% av innehållet.
• Du har lagt till en betydande mängd nytt innehåll.
• Du har slagit ihop två eller flera inlägg till ett.

Återpublicering är också ett utmärkt tillfälle att marknadsföra ditt inlägg igen på sociala medier och nyhetsbrev eller starta en ny länkbyggnadskampanj.

Din lokala marknad

Om du är ett företag som har personlig kontakt med dina kunder ska du se till att ditt företags namn, adress och telefonnummer finns med på en framträdande, korrekt och konsekvent plats i innehållet på din webbplats. Denna information visas ofta i sidfoten eller sidhuvudet på ett lokalt företags webbplats, samt på eventuella ”kontakta oss”-sidor. Läs mer om hur du säkerställer att du har alla kontaktuppgifter på plats.

Lokalt | Nationellt | Internationellt

Många företag är inte enbart verksamma på lokal nivå och utför vad som kallas ”lokal SEO”. Företag riktar ju sig också mot kunder på nationell och / eller internationell nivå och andra vill locka kunder från flera länder (internationell SEO). Hur du väljer att optimera din webbplats beror till stor del på din målgrupp, så se till att du har dem i åtanke när du skapar innehållet på din webbplats.

Andra optimeringar än enbart innehåll

Rubrik taggar

Header tags (på svenska rubrik taggar) är de HTML elementet som används för att ange webbsidans rubriker. H1-taggen, den primära header-taggen, används vanligtvis för sidtiteln, medan H2 till H6-taggar är reserverade för underrubriker. Det är dock inte obligatoriskt att inkludera alla dessa taggar. Ordningen på header-taggarna följer en hierarki, där H1 är den viktigaste och H6 den minst viktiga.

Det rekommenderas att ha en unik H1-tagg för varje sida som sammanfattar huvudämnet. I de flesta fall genereras H1-taggen automatiskt från sidtiteln. H1-taggen ska innehålla det primära nyckelordet eller frasen som är relaterad till sidans innehåll.

Interna länkar

Intern länkstruktur förbises ofta i SEO, men den spelar en avgörande roll för en webbplats genomsökbarhet. Även om externa backlinks är viktiga, är det lika viktigt att ha en väl utformad intern länkstruktur.

Genom att länka till andra sidor på din webbplats gör du det lättare för sökmotorerna att hitta och indexera alla dina sidor och överföra rankningskraft till andra sidor. Du förbättrar också därigenom besökarnas upplevelse av att navigera runt på dina olika sidor.

Det finns tre skäl till att interna länkar är viktiga:

• De förbättrar sökbarheten på din webbplats. Genom att länka sidor inom din webbplats kan sökmotorerna enkelt hitta och indexera alla dina sidor.
• De förbättrar användarupplevelsen och engagemanget. Genom att tillhandahålla enkel navigering och relevanta kontextuella länkar kan besökarna enkelt hitta vad de letar efter och ägna mer tid åt att engagera sig i ditt innehåll.
• De kan förbättra din ranking. Interna länkar överför länkkapital, och om en sida har många relevanta interna länkar med beskrivande ankartexter kommer Google att anse att den är viktig i din sidstruktur och ge den mer framträdande.

Den gyllene regeln för intern länkning är att se till att varje sida ligger högst tre klick bort från din startsida.

Titel taggar

Titel taggen på en webbsida är ett HTML-element som anger titeln på den specifika sidan och finns inom head-taggen på varje sida.

För att optimera din webbplats för sökmotorer och användare är det viktigt att ha en unik och beskrivande titeltagg för varje sida. Den text du anger i fältet för titeltaggar visas i sökresultaten, men Google kan ibland ändra hur den visas.

Titeltaggen spelar en viktig roll för besökarens första intryck av din webbplats. Detta gör den till ett kraftfullt verktyg för att locka sökare till din sida istället för andra resultat på sökmotorns resultatsida. En övertygande titeltagg, i kombination med höga placeringar i sökresultaten, kan öka trafiken till din webbplats avsevärt.

Detta understryker att SEO handlar både om att tillfredsställa sökmotorer men väldigt mycket också att ge en positiv upplevelse för användaren.

URL struktur; namnge och organisera dina sidor

URL är en akronym för Uniform Resource Locator, dvs. webbadressen till en viss del av innehållet. Tillsammans med titeltaggar och metabeskrivningar visas webbadresser på sökmotorernas resultatsidor (SERP), vilket innebär att deras namngivning och formatering kan påverka klickfrekvensen. URL:er är avgörande för att hjälpa sökare att fatta beslut om vilka webbsidor de ska besöka och används också av sökmotorer för att bedöma och rangordna webbsidor.

Rensa namn på sidor

För att sidorna på din webbplats ska visas i sökresultaten måste varje sida ha en unik URL. Att ha en tydlig URL-struktur och namngivning är också bra för användare som försöker förstå innehållet i en specifik URL. URL-adresser som förstärker och förtydligar informationen på en sida är mer benägna att klickas på av sökare, medan förvirrande URL-adresser är mindre benägna att klickas på.

Medan webbadresser är en mindre rankningsfaktor, är det inte tillräckligt att förlita sig på orden i dina domän- eller sidnamn för att ranka högre (vilket framgår av Googles EMD-uppdatering). När du namnger dina sidor eller väljer ett domännamn bör du därför prioritera din målgrupps behov och preferenser.

URL-längd

Även om en helt platt URL-struktur inte är ett krav, visar studier av klickfrekvenser att sökare i allmänhet föredrar kortare URL-adresser när de får ett val. Precis som med titeltaggar och metabeskrivningar kommer alltför långa URL:er att förkortas med en ellips. Det är dock viktigt att komma ihåg att beskrivande webbadresser är lika viktiga. Det är inte rekommenderat att kompromissa med beskrivningsförmågan för att förkorta webbadressen.

Rensa namn på sidor

Se till att sidans sökord eller målfras ingår i webbadressen, men undvik att överdriva genom att lägga till flera nyckelord enbart i SEO-syfte. Det är också viktigt att undvika att upprepa sökord i olika undermappar. Till exempel kan ett nyckelord ha inkluderats naturligt i ett sidnamn. Men om den finns i andra mappar som optimerats med samma sökord kan URL:en se ut som om den är fylld med sökord.

Att överanvända nyckelord i webbadresser kan av Google uppfattas som manipulativt och spammigt. Om du behöver mer information om huruvida din användning av sökord är för aggressiv kan du läsa din URL som en sökare och fråga dig själv: ”Ser det här naturligt ut? Skulle jag klicka på det här?”