Search Engine Optimization

Sökmotorer

Se till att din webbplats kan hittas

När en användare ställer en fråga med hjälp av en sökmotor, t.ex. Google eller Bing, utvärderar motorn tusentals faktorer och söker igenom miljarder innehållsdelar för att hitta det mest relevanta svaret.

En sökmotor är ett onlineverktyg som hjälper användare att hitta information på internet. Google, som stod för omkring över 90 % av alla sökningar under 2021, är sannolikt den enda sökmotor du behöver känna till. Det uppskattas att cirka 3,5 miljarder unika sökningar görs varje dag i hela världen. Med tanke på Googles dominans är det fördelaktigt ur ett SEO-perspektiv att förstå Googles sökalgoritmer väl.

Andra sökmotorer arbetar på liknande sätt som Google. Med tanke på Googles dominans bör din webbplats vara optimerad för Google.

Sökmotorer upptäcker, förstår och organiserar allt tillgängligt innehåll på Internet via en process som kallas ”crawling och indexering”. Det hittade innehållet hanteras sedan utifrån hur väl det matchar sökningen i en process som kallas ”ranking”. Rankningen representerar de mest relevanta resultaten för de frågor som sökarna ställer.

För att synas i sökresultaten måste innehållet på din webbplats först vara synligt för sökmotorerna. Det är den viktigaste delen av SEO-arbetet. Om din webbplats inte kan hittas kommer innehållet på din webbplats inte att visas i SERP.

Hur fungerar sökmotorer?

Sökmotorer arbetar med tre huvudfunktioner: crawling, indexering och ranking.

Genomsökning av sökmotorer

Sökmotorns index

Efter att webbplatsen har skannats organiserar sökmotorerna dess data i ett index. Syftet är att utvärdera och förstå sidorna, sortera dem i kategorier och lägga till dem i ett index. Sökmotorindex är en enorm samling av alla webbplatser som har genomsökts, vars enda syfte är att förstå dem och göra dem tillgängliga som sökresultat.

Ranking i sökmotorer

När en sökning utförs skannar sökmotorerna sitt index efter mycket relevant innehåll och ordnar det sedan baserat på sökfrågan. Denna process för att organisera sökresultat efter relevans kallas ranking. Ju högre en webbplats rankas, desto mer relevant anser sökmotorn att den är för den aktuella sökningen.

Det är möjligt att hindra sökmotorerna från att komma åt delar av eller hela din webbplats eller att instruera sökmotorerna att inte lagra specifika sidor i sitt index om det behövs. För att säkerställa att ditt innehåll kan hittas av sökare måste du först se till att det är tillgängligt för sökrobotar och kan indexeras.

Sökresultaten sorteras från det mest relevanta till det minst relevanta innehållet som bäst kan svara på sökarens fråga. SEO-ranking avser en webbplats placering på sökmotorns resultatsida. Många rankningsfaktorer påverkar om en webbsida visas högre upp på sökmotorns resultatsida, inklusive innehållets relevans för söktermen och kvaliteten på bakåtlänkar som pekar på sidan.

Googles algoritm

När en Internetanvändare skickar in en sökfråga tittar sökmotorn i sitt index och tar fram de bästa resultaten. Resultatlistan är en SERP (Search Engines Results Page).

Faktorer för rankning

Med Googles sökalgoritm avses alla enskilda algoritmer, maskininlärningssystem och tekniker som Google använder för att rangordna webbplatser.

I rankningsprocessen tar algoritmerna hänsyn till olika faktorer, bland annat

• Frågans betydelse

Webbsidan måste vara relevant för sökfrågan.

• Relevansen av sidor

Webbsidan måste vara relevant för sökfrågan.

• Innehållets kvalitet

Sökmotorn försöker välja ut de bästa resultaten när det gäller innehållets kvalitet.

• Sidornas användbarhet

Sidorna ska också vara användbara för den som söker.

• Bakgrund och förutsättningar

Användarens plats, inställningar och sökhistorik beaktas också i processen.

Google bekräftar officiellt flera rankingfaktorer, men många är fortfarande omgärdade av spekulationer och teorier. Ur praktisk synvinkel är det viktigt att koncentrera sig på de aspekter som har en påvisbar inverkan på rankningsprocessen.

Det är inte sant att allt som människor tror är en rankingfaktor används av sökmotorer. Omvänt har vissa bekräftade rankingfaktorer endast ett försumbart inflytande på rankingen.

Googles tio främsta rankningsfaktorer

Rankingfaktorer är de kriterier som används av sökmotorer när de utvärderar sidor för att fastställa den bästa ordningen av relevanta resultat som ska returneras för en sökfråga.

Att förstå rankningsfaktorer är avgörande för att kunna genomföra SEO. Du måste känna till dem eftersom de bidrar till att skapa en bättre användarupplevelse, vilket säkerställer fler leads och konverteringar för ditt företag.

Nedan följer de tio kritiska framgångsfaktorerna för Google.

Välriktat innehåll

Att skapa välriktat innehåll är avgörande. Du måste identifiera vad människor söker efter och producera högkvalitativt innehåll som är skräddarsytt för deras krav.

Genomsökbar webbplats

För att rankas högt måste din webbplats vara lätt för sökmotorerna att genomsöka och hitta.

Kvalitet och kvantitet på länkar

Enligt Google får din webbplats mer auktoritet ju fler högkvalitativa sidor som länkas till den.

Innehåll som är anpassat till användarens avsikt

Ditt innehåll bör vara inriktat på användarens avsikt och sträva efter att erbjuda omfattande information.

Unikt innehåll

Det är viktigt att skapa unikt innehåll för att öka dina chanser att rankas. Undvik att använda duplicerat innehåll på din webbplats.

Expertis – Auktoritet – Förtroende

Google fokuserar på expertis, auktoritet och förtroende för att avgöra sidkvalitet. Rankingen kombinerar innehållet, dess skapare och den bredare webbplatsen.

Nytt innehåll

Genom att regelbundet uppdatera ditt innehåll håller du det fräscht, och genom att optimera dina titeltaggar och metabeskrivningar kan du förbättra klickfrekvensen.

Call to action – CTA

Optimera dina titeltaggar och metabeskrivningar för att förbättra klickfrekvensen CTR (click-through rate) på dina webbsidor.

Webbplatsens hastighet

Laddningstiden är avgörande. För varje sekund det går att ladda en sida riskerar du att förlora 20 % av de potentiella besökarna.

Responsiv webbplats

Se till att din webbplats fungerar smidigt på alla enheter och skärmstorlekar eftersom cirka 60 % av alla besök kommer från mobila enheter som surfplattor och mobiltelefoner.

Crawling – kan sökmotorer hitta dina sidor?

Innan din webbplats visas i SERP måste du se till att den har genomsökts och indexerats.

Börja med att kontrollera hur många av dina webbsidor som finns i indexet för att avgöra om Google genomsöker och upptäcker alla relevanta sidor samtidigt som oönskade sidor utesluts.

Om din webbplats inte syns i sökresultaten kan det finnas flera orsaker:

• Din webbplats är ny och har ännu inte crawlats än.
• Din webbplats är inte länkad från någon extern webbplats.
• Navigationen på din webbplats gör det svårt för en robot att genomsöka den effektivt.
• Din webbplats innehåller grundläggande kod som kallas ”crawler directives” och som blockerar sökmotorer.
• Din webbplats har straffats av Google för ”spammande” taktik.

Gör din webbplats sökbar

Säkerställ att du har kontroll över det innehåll som hamnar i indexet genom att instruera Googlebot om hur den skall genomsöka din webbplats. Detta kan vara användbart i fall där viktiga sidor behöver läggas till i indexet eller oviktiga sidor har indexerats felaktigt. Genom att ge sökmotorerna instruktioner om hur de ska söka igenom din webbplats kan du se till att endast de relevanta sidorna indexeras.

Kan sökrobotar hitta allt ditt viktiga innehåll?

Även om en sökmotor kan genomsöka vissa delar av din webbplats, kan andra sidor eller avsnitt vara svåra av olika skäl. Det är viktigt att se till att sökmotorerna kan komma åt och indexera allt innehåll som du vill ska vara synligt för användarna, inte bara första sidan. Därför är det viktigt att se till att en sökmotor kan genomsöka hela din webbplats, inte bara startsidan.

Är ditt innehåll dolt bakom inloggningsformulär?

Sökmotorer kan inte visa sidor som skyddas av inloggningskrav, ifyllda formulär eller enkäter. Crawlers är inte utformade för att utföra inloggningsåtgärder.

Förlitar du dig på sökformulär?

Sökformulär är inte tillgängliga för robotar. Det är en vanlig missuppfattning att sökmotorer automatiskt kan indexera allt innehåll som söks via en sökruta på en webbplats.

Är text dold i icke-textinnehåll?

Undvik att använda andra medieformat än text för att visa text som du vill indexera. Även om sökmotorerna förbättrar sin förmåga att känna igen bilder måste det fortfarande finnas en garanti för att de kan läsa och tolka dem korrekt.

Kan sökmotorer följa navigeringen på din webbplats?

För att hjälpa sökroboten att navigera på din webbplats från sida till sida är det viktigt att skapa en länkväg på din webbplats. På samma sätt som en sökrobot hittar till din webbplats via länkar från andra webbplatser, leder länkar på din webbplats sökroboten till olika sidor. Om en sida inte är länkad till någon annan sida kan det hända att sökroboten inte hittar den, även om du vill att sökmotorerna ska hitta den.

Har du en tydlig informations arkitektur?

Arrangemang och kategorisering av innehåll på en webbplats, i syfte att förbättra användarupplevelsen och upptäckbarheten, kallas informationsarkitektur. Effektiv informationsarkitektur är användarvänlig, vilket innebär att besökare ska kunna navigera genom webbplatsen eller hitta information utan större ansträngning.

Använder du sitemaps?

En webbplatskarta är ett verktyg som hjälper sökrobotar att upptäcka och indexera webbadresserna på din webbplats. För att se till att sökmotorerna hittar dina viktigaste sidor kan du skapa en sitemap-fil som överensstämmer med Googles standarder och skicka in den via Google Search Console. Läs vidare på denna länk för att lära dig mer om sitemaps.